Шреддиз: История завтрака и рекламных кампаний

Введение

Шреддиз – это завтрак из пшеничных хлопьев, продаваемый в Канаде, Великобритании и Ирландии. Впервые он был произведен в Канаде в 1939 году компанией Nabisco. Бренд Shreddies принадлежит Post Consumer Brands в Канаде и Nestlé в Великобритании и Ирландии.

Производство

В Канаде производство началось в 1939 году на Льюис-авеню, Ниагарский водопад, провинция Онтарио. "Шреддиз" производились под маркой Nabisco до 1993 года, когда бренд в Канаде был приобретен компанией Post Cereals, чьей материнской компанией в 1995 году стала Kraft General Foods, которая продала Post компании Ralcorp в 2008 году. В настоящее время это Post Foods Canada Corp., подразделение Post Holdings, которое было выделено из Ralcorp в 2012 году. В Соединенном Королевстве производство хлопьев впервые было начато бывшим британским подразделением Nabisco, но впоследствии осуществлялось компанией Cereal Partners под брендом Nestlé в городе Welwyn Garden City. Завод был открыт в 1926 году и начал выпускать "Шреддиз" в 1953 году. В 1988 году предприятие ненадолго принадлежало компании Rank Hovis McDougall, которая продала его Cereal Partners в 1990 году. Производство "Шреддиз" на заводе Nestlé в Ставертоне, Уилтшир, началось в 1998 году, и в 2007 году туда было перенесено все производство.

Маркетинг в Соединенном Королевстве

В течение многих лет в Великобритании коробки со хлопьями Shreddies украшали изображения Тома и Джерри. В них регулярно предлагались подарки с этими персонажами, такие как светящиеся в темноте наклейки и головоломки. Около 1992 года талисманом Frosted Shreddies стал Джек Фрост, одетый в синий свитер, красный шарф и красно-голубые перчатки. С 1995 года в рекламных кампаниях Shreddies появился антагонист – большой синий монстр с огромными зубами по имени Мистер Голодный, который был карикатурным воплощением "Голода". Его целью было дразнить голодных людей, барабаня серебряными ложками по их животам после произнесения своей единственной фразы: "Ха-ха! Голод наступает!" (Он однажды сказал и: "Здравствуйте, я – Голод"). Мистер Голодный был обезврежен, когда жертва съедала миску Shreddies, заключая его в клетку. Несмотря на неприятный характер, Мистер Голодный часто использовался в качестве талисмана хлопьев в этот период. Слоган того времени звучал: "Shreddies держат голод под замком до обеда", и большинство реклам заканчивались коробкой Shreddies, катящейся навстречу Мистеру Голодному, которого затем раздавливало между ней и коробкой Frosted Shreddies, приближающейся сзади. В начале 2000-х годов Frosted и Coco Shreddies рекламировались как "слишком вкусные для ботаников". В рекламе "ботаники" пытались съесть миску Frosted или Coco Shreddies, но были ошеломлены вкусом и взлетали в воздух, как ракета, после чего появлялся гораздо более крутой парень по имени Sure Eddie, который легко справлялся с хлопьями. В 2003 году Coco Shreddies покрыли большим количеством шоколада. В 2005 году Shreddies рекламировались как "топливо для школы". В рекламе показывали школьников, сосредоточенно занимающихся учебой после завтрака с Shreddies. Эта телевизионная реклама была снята с эфира по решению ASA, так как она представляла несправедливое сравнение между школьниками, едящими Shreddies или ничего не едящими, а не между аналогичными хлопьями. В 2007 году рекламная кампания Shreddies была сосредоточена на утверждении, что они "связаны бабушками" с кадрами фабрики, полной бабушек, вяжущих Shreddies. Реклама была признана седьмой любимой рекламой 2007 года. С 2007 по 2011 год на внутренней стороне упаковки размещали фотографию бабушки, которая, предположительно, связала Shreddies для этой конкретной коробки. В 2010 году, в поддержку запуска нового "Восхитительного рецепта", Shreddies запустили акцию по поиску новых бабушек, используя телевидение, интернет и Facebook, что впоследствии создало огромное сообщество поклонников на Facebook. В 2012 году "вяжущие бабушки" продолжали использоваться для представления бренда. Кампания была запущена на Facebook для поклонников за месяц до премьеры, а реклама вышла на телевидении несколько недель спустя, в апреле. Слоган кампании 2012 года был: "Помогаем вам до обеда" (отсылка к слогану начала 90-х). В 2014 году новый ролик заменил слоган на "Shreddies – и ты готов!". В рекламе использована песня "This Is How We Do It" Монтелла Джордана. Август 2017 года ознаменовал конец эпохи "вяжущих бабушек", и их сменила кампания "Shreddie или нет". В 2021 году была запущена новая рекламная кампания с участием телеведущего Ника Ноулза. Это совпало с редизайном коробки хлопьев, который был представлен в конце предыдущего года, и представило новый слоган: "Shreddie для всего!". Воссоздание Shreddies стало заданием в программе Channel 4 "Snackmasters" в 2019 году, в которой участвовали шеф-повара Даниэль Клиффорд и Клод Бози (которые проиграли свои предыдущие эпизоды, связанные с Kit Kat и Burger King соответственно). В программе также рассматривалось производство Shreddies, включая сырье и процесс экструзии. Также была показана кампания "Связано бабушками". Даниэль выиграл вызов по умолчанию, так как Клод не смог вовремя сделать реплику Shreddies из-за неправильного метода и нехватки пшеницы.

For many years in the UK, the Shreddies boxes featured Tom and Jerry. They regularly featured gifts in the boxes featuring Tom and Jerry, such as glow in the dark stickers sets and puzzle books. In around 1992, Frosted Shreddies had the mascot of Jack Frost, wearing a blue jumper, a red scarf, and red and light blue gloves. From 1995, Shreddies' advertising campaigns featured an antagonist of a big teethed blue monster named Mr. Hungry who was a cartoon personification of "Hunger". His goal was to taunt hungry individuals by drumming on their stomachs with a pair of silver spoons after saying his only phrase "Ha Ha! Hunger Strikes! "(He also once said "Hello, I'm Hunger."). Mr. Hungry was then dispatched when the victim consumed a bowl of Shreddies, sealing him inside a cage. Despite his troublesome persona, Mr. Hungry was frequently used as a mascot for the cereal during this period. The message during this time was "Shreddies keep hunger locked up 'til lunch" and most ads ended with a box of Shreddies rolling up in front of Mr. Hungry, who then gets crushed between it and a box of Frosted Shreddies zooming in from behind him. For a while in the early 2000s, Frosted and Coco Shreddies were advertised as "too tasty for geeks". The advertisements featured "geeks" trying to eat a bowl of either Frosted or Coco Shreddies but being overwhelmed by its taste by being launched into the air like a rocket, followed by a much cooler kid named Sure Eddie being able to easily eat the Shreddies. In 2003, Coco Shreddies were coated with more chocolate. In 2005, Shreddies were advertised as school fuel. The advertisements showed school children being focused on their work at school after eating a bowl of Shreddies for breakfast at home. This TV advertisement was ordered to be removed by the ASA as it was held to provide an unfair comparison between school children eating Shreddies or eating nothing, rather than a similar cereal. In 2007, Shreddies' advertising centred on the claim that they are "knitted by nanas" with shots of a factory full of grandmothers knitting Shreddies. The ad was voted the seventh favourite advertisement of 2007. And from 2007 to 2011 the packaging was changed to include a photo, on the inner flaps, of the nana who apparently knitted the Shreddies for that specific box. In 2010, supporting the launch of a new "Scrumptious new recipe", Shreddies launched a promotion to find new nanas, using TV, digital and Facebook; this subsequently built a huge fan base on Facebook. In 2012, the Shreddies Knitting Nanas continued to be used to represent the brand. The campaign was launched on Facebook to the fans in a 1 month build up to the premiere, with the advertisement going live on TV weeks later in April. The campaign message in 2012 was "Helping you through 'til lunch" (a reference to the early 90s strapline). A new advert in 2014 replaced the message with "Shreddies AND YOU'RE READY!" The advertisement features the song "This Is How We Do It" by Montell Jordan. August 2017 marked the end of the knitting nanas and was replaced by the "Shreddie or Not" campaign. In 2021, a new advertising campaign was launched featuring the television presenter Nick Knowles. This tied in with a redesign of the cereal box that was rolled out towards the end of the previous year, and introduced the new slogan "Shreddie For Anything". Recreating Shreddies featured as a challenge in Channel 4's Snackmasters programme in 2019, featuring chefs Daniel Clifford and Claude Bosi (who had lost their respective previous episodes involving Kit Kat and Burger King respectively). The programme also looked at the production of Shreddies, including the raw ingredients and the extrusion process. The "knitted by nanas" campaign was also briefly shown. Daniel won the challenge by default due to Claude failing to make any replica Shreddies in time on account of an incorrect method to make them with and running out of wheat.

Коллекционные предметы

В январе 2012 года на eBay появились коробки хлопьев Shreddies начала 1970-х годов, которые были обнаружены в деревенском магазине. Сообщалось, что их продавали примерно по 160 фунтов стерлингов за коробку.