Литературный дайджест: История и крах американского журнала
The Literary Digest
Литературный дайджест: американский журнал, аналитика новостей и общественное мнение. Известен провальным прогнозом выборов 1936 года и закрытием в 1938.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американский журнал широкого профиля
American general interest magazine
The Literary Digest был американским еженедельным журналом широкого профиля, издаваемым компанией Funk & Wagnalls. Основанный Исааком Кауфманом Фанком в 1890 году, он в конечном итоге объединился с двумя аналогичными еженедельниками, Public Opinion и Current Opinion. Журнал получил известность, когда его опрос общественного мнения перед президентскими выборами в США в 1936 году значительно отклонился от фактических результатов, предсказав легкую победу кандидата от Республиканской партии Альфа Лэндона над действующим президентом-демократом Франклином Д. Рузвельтом: на выборах Рузвельт одержал победу над Лэндоном, обеспечив себе переизбрание с беспрецедентным разрывом. Полная неточность опроса окончательно подорвала репутацию журнала, и в 1938 году он прекратил свое существование.
The Literary Digest was an American general interest weekly magazine published by Funk & Wagnalls. Founded by Isaac Kaufmann Funk in 1890, it eventually merged with two similar weekly magazines, Public Opinion and Current Opinion. The magazine gained notoriety when its poll of the 1936 United States presidential election substantially missed the final result, predicting an easy victory for Republican candidate Alf Landon against Democratic incumbent President Franklin D. Roosevelt: in the election, Roosevelt defeated Landon to win re election in an unprecedented landslide. The poll's total inaccuracy completely ruined the magazine's reputation, and it ultimately ceased publication in 1938.
История
Начиная с первых выпусков, основной упор делался на авторские статьи и анализ новостных событий. Основанный как еженедельный новостной журнал, он предлагал краткие пересказы статей из американских, канадских и европейских изданий. Первоначально обложки состояли только из текста, но в начале 1900-х годов им на смену пришли иллюстрированные обложки. После смерти Айзека Фанка в 1912 году редактором стал Роберт Джозеф Каддихи. Рубрику в журнале "Дайджест", известную как "Кресло лексикографа", вел Фрэнк Хорас Визетелли. Юинг Гэллоуэй был помощником редактора в этом издании.
Beginning with early issues, the emphasis was on opinion articles and an analysis of news events. Established as a weekly newsmagazine, it offered condensations of articles from American, Canadian and European publications. Type only covers gave way to illustrated covers during the early 1900s. After Isaac Funk's death in 1912, Robert Joseph Cuddihy became the editor. A column in The Digest, known as "The Lexicographer's Easy Chair", was produced by Frank Horace Vizetelly. Ewing Galloway was assistant editor at the publication.
Президентские выборы
С 1916 года журнал проводил опросы общественного мнения относительно вероятного исхода четырехлетних президентских выборов. До выборов 1936 года опрос всегда верно предсказывал победителя. В 1936 году опрос журнала показал, что кандидат от Республиканской партии, губернатор Канзаса Альфред Лэндон, скорее всего, одержит убедительную победу над действующим президентом Франклином Делано Рузвельтом, набрав 57,08% голосов избирателей при соотношении Рузвельт – Лэндон и 370 голосов выборщиков. В ноябре Рузвельт одержал победу на перевыборах с беспрецедентным разрывом, выиграв все штаты, кроме Мэна и Вермонта, а также опередив Лэндона по результатам голосования на 24,92 процентных пункта. Масштаб ошибки журнала – колоссальные 39,08 процентных пункта в разнице между голосами Рузвельта и Лэндона, а также еще более значительные ошибки в 20 из 30 штатов, которые предсказывались как победа Лэндона, но на самом деле были выиграны Рузвельтом – подорвали доверие к журналу, и он прекратил свое существование в течение 18 месяцев после выборов. Ретроспективный анализ показал, что использованные журналом методы опроса были ошибочными: они не позволили сформировать репрезентативную выборку избирателей и непропорционально сильно опирались на мнение избирателей с высоким доходом, которые гораздо чаще поддерживали Лэндона. Хотя журнал опросил десять миллионов человек (из которых 2,38 миллиона ответили, что является астрономической цифрой для любого опроса общественного мнения), он сначала опрашивал своих читателей, а затем использовал два других легкодоступных списка – владельцев зарегистрированных автомобилей и пользователей телефонов, группы, которые все имели располагаемый доход значительно выше среднего национального уровня и были намного богаче, чем среднестатистический американец того времени, что подтверждалось их возможностью позволить себе подписку на журнал, автомобиль и/или телефон в разгар Великой депрессии. Последующие исследования показали, что, как и ожидалось, эта систематическая ошибка выборки сыграла свою роль, но основной причиной ошибки стала систематическая ошибка неответов: люди, сильно не одобрявшие Рузвельта, с большей вероятностью сообщали о своем намерении голосовать за Лэндона. Этот провал привел к значительному совершенствованию методов опроса общественного мнения и впоследствии стал рассматриваться как начало эпохи современных научных исследований общественного мнения. Стоит также отметить, что все остальные опросы, проведенные примерно в то же время, предсказывали победу Рузвельта над Лэндоном, хотя и не с таким большим отрывом, как это произошло в итоге: эти опросы предполагали, что Рузвельт получит максимум 370 голосов выборщиков. Однако Американский институт общественного мнения Джорджа Гэллапа получил национальное признание, правильно предсказав результат выборов 1936 года; Гэллап с точностью до 1,4% предсказал (совершенно иные) результаты опроса, проведенного журналом Literary Digest, используя гораздо меньшую выборку – всего 50 000 человек. Последний опрос Гэллапа перед выборами предсказал, что Рузвельт получит 55,7% голосов избирателей при соотношении Рузвельт – Лэндон и 481 голос выборщиков: официальный подсчет показал, что Рузвельт получил 62,46% голосов избирателей при соотношении Рузвельт – Лэндон и 523 голоса выборщиков.
From 1916, the magazine conducted a poll regarding the likely outcome of the quadrennial presidential election. Prior to the 1936 election, the poll had always correctly predicted the winner. In 1936, the magazine's poll concluded that the Republican candidate, Governor Alfred Landon of Kansas, was likely to be the overwhelming winner against incumbent President Franklin Delano Roosevelt, with 57.08% of the popular vote for Roosevelt v Landon and 370 electoral votes. In November, Roosevelt won re election in an unprecedented landslide, winning every state except Maine and Vermont, also winning the popular vote for Roosevelt v Landon by 24.92 points. The magnitude of the magazine's error a massive 39.08 points in the popular vote margin for Roosevelt v Landon, with even larger errors in 20 of the 30 states that were predicted to be won by Landon but actually won by Roosevelt destroyed the magazine's credibility, and it folded within 18 months of the election. In hindsight, the polling techniques employed by the magazine were faulty: they failed to capture a representative sample of the electorate, and disproportionately polled higher income voters, who were far more likely to support Landon. Although it had polled ten million individuals (of whom 2.38 million responded, an astronomical total for any opinion poll), it had surveyed its own readers first, then two other readily available lists, those of registered automobile owners and that of telephone users, groups that all had disposable incomes well above the national average, and were also far wealthier than average Americans at the time, shown in part by their ability to afford a magazine subscription, a car and/or a phone during the depths of the Great Depression. Subsequent research concluded that as expected, this sampling bias was a factor, but non response bias was the primary source of the error: people who strongly disliked Roosevelt were more likely to respond with their intention to vote for Landon. This debacle led to a considerable refinement of public opinion polling techniques, and later came to be regarded as ushering in the era of modern scientific public opinion research. It is also notable that every other poll made at or around this time predicted Roosevelt would defeat Landon, albeit not to the extent that he ultimately did: these polls expected Roosevelt to receive a maximum of 370 electoral votes. However, George Gallup's American Institute of Public Opinion achieved national recognition by correctly predicting the result of the 1936 election; Gallup correctly predicted the (quite different) results of the Literary Digest poll to within 1.4%, using a much smaller sample size of just 50,000. Gallup's final poll before the election predicted that Roosevelt would receive 55.7% of the popular vote for Roosevelt v Landon and 481 electoral votes: the official tally saw Roosevelt receive 62.46% of the popular vote for Roosevelt v Landon and 523 electoral votes.