Введение

Фруктовый напиток, произведенный компанией Coca-Cola.

Fruitopia – фруктовый напиток, представленный успешным брендом Minute Maid компании Coca-Cola в 1994 году и ориентированный на подростков и молодых людей. Согласно сообщениям деловой прессы New York Times, он был разработан в рамках усилий Minute Maid по извлечению выгоды из успеха Snapple и других ароматизированных чайных напитков. Бренд приобрел значительную популярность в середине 1990-х годов, но к концу десятилетия столкнулся со снижением продаж. Хотя он все еще доступен в Канаде и Австралии как соковый напиток, в 2003 году Fruitopia был постепенно снят с производства в большинстве штатов США, где он испытывал трудности на протяжении нескольких лет. Однако некоторые вкусы были обновлены под брендом Minute Maid. Использование торговой марки Fruitopia продолжается в различных напитках во многих странах, включая некоторые рестораны McDonald’s в Соединенных Штатах, где его можно приобрести и сегодня.

История

Фрутопия была личным проектом бывшего директора по маркетингу Coca-Cola, Серджио Займана. Компания потратила первоначальный маркетинговый бюджет в 30 миллионов долларов, что позволило Фрутопии быстро набрать популярность в середине 1990-х годов. Журнал Time назвал Фрутопию одним из десяти лучших новых продуктов 1994 года, а напиток даже был упомянут в популярном мультсериале "Симпсоны".

Судебный процесс в Греции

В 1997 году греческий писатель Юджин Тривизас выиграл первый этап судебного разбирательства против Coca-Cola. Это помешало многонациональной компании зарегистрировать Fruitopia как товарный знак для безалкогольных напитков, поскольку он уже был зарегистрирован как название его телевизионного сериала и серии комиксов. Суд постановил, что Coca-Cola незаконно использовала интеллектуальную собственность Тривизаса. Coca-Cola обжаловала это решение, и в декабре 1999 года соответствующий апелляционный суд повторно вынес решение в его пользу, запретив использование интеллектуальной собственности Тривизаса в качестве товарного знака для безалкогольных напитков.

Недостатки 2000-х годов

К концу 1990-х годов Fruitopia испытывала трудности с получением прибыли. В 2003 году производство линейки Fruitopia в Соединенных Штатах было практически полностью прекращено.