Введение

Chocolates Garoto S. A. – бразильский производитель шоколада. Штаб-квартира компании расположена в Вила-Велха, штат Эспириту-Санту. Компания была основана в 1929 году немецким иммигрантом Генрихом Мейерфрундом и приобретена компанией Nestlé в 2002 году.

Ранняя история и запуск Garoto (1929-2001)

Компания Chocolates Garoto была основана 16 августа 1929 года немецким иммигрантом Генрихом Мейерфреундом под названием фабрики кондитерских изделий H. Meyerfreund & Cia. Она располагалась на складе в районе Праинха, в городе Вила-Вельха штата Эспириту-Санту, Бразилия. Первым продуктом Garoto стали мятные конфеты Pastilha Garoto. Первые партии конфет продавались на местных трамвайных остановках в Вила-Вельхе, а затем распространялись среди оптовых покупателей как в столице штата, так и в других крупных городах. В 1934 году Генрих Мейерфреунд получил наследство от родителей и приобрел оборудование для производства шоколада. Два года спустя он получил финансирование для строительства более современной фабрики в районе Глория, где и сегодня находится производственный комплекс Garoto. Благодаря новой инфраструктуре и шоколадной продукции компания вступила в период бурного роста и начала продажи за пределами Эспириту-Санту. В 1938 году развитие бизнеса ускорилось с приходом Гюнтера Зеннига. Он привлек новые инвестиции и расширил, а также модернизировал производственную и коммерческую структуру компании, внеся новое предпринимательское видение в развитие Garoto.

Приобретение и недавняя история (2002-ныне)

В 2002 году Nestlé приобрела Garoto примерно за 240 миллионов долларов. Однако в 2004 году бразильский орган по защите конкуренции (CADE) заблокировал продажу, чтобы сохранить здоровый уровень конкуренции на внутреннем рынке шоколада. В последующие годы Garoto принадлежала Nestlé, но продолжала работать как отдельное предприятие. Nestlé продолжала искать возможности для полной интеграции, и в 2016 году, после более чем 10 лет переговоров, компания объявила о том, что близка к заключению соглашения с CADE о полном слиянии. Условием было то, что компания должна продать несколько брендов, чтобы избежать превышения концентрации рынка над 40%.

Продукты

Сегодня Garoto – один из крупнейших бразильских производителей шоколада в мире. Компания экспортирует свой шоколад в различные страны. Шоколадные плитки и конфеты Garoto распространяются через сеть дистрибьюторов. Ранее Walgreens продавала конфеты Garoto под брендом Regal Dynasty, но недавно перешла на поставщика из Польши.

Спонсорство

16 января 2013 года компания заключила спонсорское соглашение с ФИФА и КБФ на сумму 200 миллионов реалов, став официальным шоколадом Кубка Конфедераций 2013 года и Чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии.