Введение
Юридический конфликт между Anheuser–Busch и пивоварней Budweiser Budvar
Спор о товарном знаке "Budweiser" – это продолжающаяся серия юридических споров между двумя пивоваренными компаниями (из Чешской Республики и Соединенных Штатов), которые оспаривают права на товарный знак и географическое происхождение названия "Budweiser". Этот спор ведется с 1907 года и включал в себя более 100 судебных разбирательств по всему миру. В результате Budweiser Budvar обладает правами на название "Budweiser" в большей части Европы, а Anheuser Busch InBev – в Северной Америке. Соответственно, AB InBev использует название "Bud" в большинстве стран Европы, а Budvar продает свое пиво в Северной Америке под названием "Czechvar". В других регионах, в зависимости от местного законодательства о товарных знаках, может использоваться одно из названий или даже оба.
Предыстория
Пивоварение в городе Ческе-Будеёвице (Budweis), который тогда входил в состав Королевства Богемия, а сейчас находится в Чешской Республике, восходит к XIII веку, когда городу были предоставлены права на пивоварение во время правления Оттокара II Пржемысла. В период, когда чешский и немецкий языки были официальными в королевстве, в городе были основаны два пивоваренных завода. Оба завода производили пиво, которое они называли "Budweiser", подобно тому, как пивовары в городе Пльзень производили пиво, известное как Pilsner. Экспорт пива из Будвейса в Соединенные Штаты начался в 1872–73 годах и возобновился с 1933 года. В 1876 году американский пивовар Anheuser Busch начал варить пиво, которое также назвали "Budweiser", отчасти из желания, как утверждал Адольф Буш, "сварить пиво, сопоставимое по качеству, цвету, аромату и вкусу с пивом, которое тогда варили в Будвейсе". По состоянию на 2014 год в AB InBev работало 150 000 сотрудников по всему миру, а годовой объем продаж составлял 400 миллионов гектолитров пива. Пивоварня Budweiser Budvar – это государственное предприятие, основанное чешскоязычными жителями Будвейса, которое непосредственно продолжает традицию пивоварения в Будвейсе, восходящую к XIII веку. Однако после падения коммунизма в Чехословакии правительство восстановило права компании в Чехословакии.
Юридические теории
Anheuser Busch ссылается на более раннюю регистрацию товарного знака в Соединенных Штатах и, в последнее время, на владение Budweiser Bier Bürgerbräu, при обосновании своих прав на товарный знак. Anheuser Busch также указывала на рекламные кампании, которые предшествовали любой официальной регистрации какой-либо из сторон, например, масштабную кампанию 1930-х годов в Италии, которая предшествовала регистрации Budvar в 1940 году. Компании, базирующиеся в Будвейсе, в свою очередь утверждают, что Budweiser является обобщающим названием или защищенным географическим указанием, относящимся к пиву, произведенному конкретно в городе Будвейс. Где это возможно, претензии Budvar подкрепляются доказательствами предшествующего использования (как в Германии). В деле, инициированном в Австрии, Суд Европейского союза постановил, что простые обозначения (в данном случае "Bud") не могут быть запрещены, если защищено более конкретное наименование, что позволило AB InBev продавать "Bud" в Австрии, но не "Budweiser".
Альтернативные бренды
В тех странах, где AB InBev проигрывала судебные дела, она продвигает свой продукт под названием "Bud" (как, например, в Италии). В 2013 году AB InBev получила общеевропейский товарный знак на использование "Bud" после выигрыша в судебном разбирательстве против Budvar. В странах, где Budvar не имеет прав, таких как Соединенные Штаты, Канада и Бразилия, используется торговая марка Czechvar. В 2007 году AB InBev заключила соглашение с Budvar о продаже пива Budvar Budweiser под названием Czechvar в Соединенных Штатах. Это партнерство было расторгнуто в январе 2012 года, а в июле того же года компания United States Beverage взяла на себя ответственность за продажи и маркетинг Czechvar в Соединенных Штатах.