Введение

Несуществующая новозеландская сеть быстрого питания.

Georgie Pie была сетью ресторанов быстрого питания, принадлежавшей розничной компании Progressive Enterprises, специализирующейся на мясных пирогах и стремившейся стать "новозеландской альтернативой мировым гигантам индустрии быстрого питания, таким как McDonald's, Pizza Hut и Burger King". Первый ресторан Georgie Pie открылся в 1977 году, и в период расцвета сеть насчитывала 32 ресторана по всей Новой Зеландии. Столкнувшись с финансовыми трудностями, в 1996 году Georgie Pie была приобретена компанией McDonald's, главным образом ради ее помещений. Последний ресторан Georgie Pie был закрыт в 1998 году. Большие пироги в Georgie Pie предлагались с широким выбором традиционных (с мясом и сыром/стейком и почками) и международных (китайских/мексиканских/итальянских) начинок. В 2013 году, после многочисленных просьб о возрождении бренда, McDonald's вновь начала предлагать Georgie Pie в своих ресторанах.

История

Георги Пай был детищем Тома Ах Чи, который открыл первый супермаркет Новой Зеландии (Foodtown Ōtāhuhu, 1958). Ах Чи сделал неудачную попытку приобрести права на McDonald’s в Новой Зеландии, прежде чем решил создать собственную сеть ресторанов быстрого питания. Первый ресторан был открыт в Келстоне, Окленд, в 1977 году. В 1994 году были объявлены планы по открытию 25 новых точек в год, с целью функционирования 114 ресторанов к концу 1998 года. Сеть приобрела известность в начале 1990-х годов благодаря меню "Funtastic Value" с ценами 1, 2, 3 и 4 доллара. В период расцвета в сети работало около 1300 человек. Georgie Pie удалось автоматизировать процесс производства продуктов питания в большей степени, чем сети, продававшие трудоемкие продукты, такие как бургеры. Время приготовления было более сложной задачей для Georgie Pie, так как выпечка пирога занимала 22 минуты, в то время как типичный фаст-фуд готовился за несколько минут. McDonald’s в основном приобрел сеть ради ее недвижимости, включавшей престижные объекты, такие как угол улиц Great South Road и Green Lane East в Окленде. Это также дало McDonald’s преимущество над главным конкурентом Burger King, который вышел на рынок Новой Зеландии в 1994 году и также проявлял активный интерес к покупке сети Georgie Pie. После завершения сделки 17 точек были преобразованы в рестораны McDonald’s. Остальные пятнадцать были проданы, некоторые другим франшизам быстрого питания или ресторанам, один – магазину Bunnings Warehouse, а один – станции переливания крови. Последний Georgie Pie находился на улице Kepa Road в Mission Bay, Окленд, где он прекратил свою деятельность в 1998 году. Пироги "Foodtown" от Foodtown/Countdown, которые имели почти такой же вкус, как пироги Georgie, были сняты с продажи в конце 2004 года. За двадцать один год работы Georgie Pie добился ряда первых в Новой Зеландии: первый drive-thru и первый завтрак; первый круглосуточный drive-thru; и первая отечественная концепция, которая серьезно бросила вызов международным гигантам быстрого питания.

Возрождение популярности

Студенты из Новой Зеландии Дриг Чаппеллз и Гарет Торн создали группу в Facebook с призывом вернуть Georgie Pie. В сентябре 2008 года, в рамках документального фильма под названием "Верните Джорджа", они временно превратили пекарню в Крайстчерче в ресторан и продавали пироги, приготовленные по оригинальному рецепту. Все пироги были распроданы менее чем за час, и люди приезжали за ними даже из Окленда. Значки и футболки с надписью "Верните Georgie Pie" можно было приобрести в магазине "Kiwiana" в Веллингтоне, пока McDonald's не обнаружила проблемы с интеллектуальной собственностью и не потребовала прекратить их производство. Магазин пирогов под названием "GP Pies" также открылся в Келстоне, Западный Окленд. McDonald's заявила, что рассматривает возможность нарушения авторских прав на название. Компания также сообщила, что изучает возможность возрождения бренда Georgie Pie, но не в виде отдельного магазина, а, возможно, в качестве предложения в McCafé в ресторанах McDonald's. В мае 2009 года, июле 2011 года и апреле 2012 года в СМИ появлялись сообщения о том, что McDonald's New Zealand (нынешний владелец товарного знака) рассматривает возможность возобновления работы бренда. Национальная радиостанция ZM даже предложила McDonald's 50 000 долларов в виде бесплатной рекламы, если магазины откроются до конца 2009 года. Время от времени на рынок выставлялись оригинальные пироги Georgie Pie, обычно через новозеландский аукционный сайт TradeMe.

Возобновление

9 мая 2013 года McDonald's объявил о возвращении Georgie Pie в рамках пробных продаж. С 5 июня 2013 года оригинальный пирог с говядиной и сыром (без глутамата натрия) продавался по цене 4,50 доллара в ресторанах McDonald's на Queen Street и Greenlane (последний из которых ранее был рестораном Georgie Pie) в Окленде. Пробные продажи быстро расширились до пяти ресторанов McDonald's в Окленде (включая Келстон, где располагался оригинальный ресторан Georgie Pie), трех ресторанов в Гамильтоне и ресторана в Te Awamutu. Перезапуск оказался настолько популярным, что для обслуживания наплыва посетителей были организованы специальные очереди и привлечен персонал службы безопасности. В некоторые моменты очереди выходили из ресторанов и простирались через парковку. 5 марта 2014 года пирог с курицей и овощами был возвращен в меню.

Выход на пенсию

8 июня 2020 года было объявлено о скором прекращении производства Georgie Pie в течение нескольких недель, объяснив это недостаточным спросом на продукт. McDonald's заявила, что для замены печного оборудования потребуются "значительные инвестиции". В сентябре 2020 года так называемая "последняя коробка" пирожков Georgie Pie была продана на аукционе Trade Me за цену, превышающую розничную, и привлекла ставки в размере четырехзначных чисел.