Введение
Черный чай Yorkshire Tea – это купаж черного чая, производимый компанией Bettys & Taylors Group с 1977 года. В 2019 году он стал самым продаваемым брендом чая в Великобритании. В 1886 году Чарльз Эдвард Тейлор основал компанию CE Taylor & Co., позднее сокращенную до "Taylors". Компания была приобретена "Betty's Tea Rooms", которая сегодня является частью Bettys & Taylors Group. "Taylors of Harrogate" по-прежнему находится в Харрогейте, Йоркшир, в первом чайном зале "Betty's". Группа по-прежнему принадлежит семье основателя "Betty's", Фредерика Белмонта, и в настоящее время ее возглавляет Лесли Уайлд. Компания – одна из немногих сохранившихся семейных фирм, торгующих чаем и кофе в стране, конкурируя с британскими PG Tips (Lipton Teas and Infusions) и Tetley (Tata). В настоящее время Yorkshire Tea является самым покупаемым брендом чая в Великобритании, обогнав Twinings (подразделение Associated British Foods) и Typhoo. В 2018 году Yorkshire Tea представила Biscuit Brew – чай с солодовым вкусом, а в 2020 году – Toast and Jam Brew.
Yorkshire Tea is a black tea blend produced by the Bettys & Taylors Group since 1977. It became the best selling tea brand in Britain in 2019. In 1886 Charles Edward Taylor Founded CE Taylor & Co., later shortened to "Taylors", the company was purchased by 'Betty's Tea Rooms' which today forms Bettys & Taylors Group. Taylors of Harrogate is still based in Harrogate, Yorkshire, in the first 'Betty's' tea room. The group is still owned by the family of Bettys' founder, Fredrick Belmont and is currently chaired by Lesley Wild. The company is one of the few remaining family tea and coffee merchants in the country, whilst competing with the British owned PG Tips (Lipton Teas and Infusions) and Tetley (Tata), where Yorkshire Tea is now the most purchased tea brand in the UK, overtaking Twinings (a division of Associated British Foods) and Typhoo. Yorkshire Tea introduced Biscuit Brew, a malty flavoured tea, to its range in 2018 and Toast and Jam Brew in 2020.
История
Чарльз Эдвард Тейлор и его брат основали компанию CE Taylor & Co. в 1886 году, которая позже была сокращена до "Тейлор". Впоследствии братья открыли "чайные киоски" в йоркширских городах Харрогейт и Илклей, а в 1962 году местный конкурент "Беттис" приобрел "Тейлорс", переименовал его в "Тейлорс из Харрогейта" и образовал группу Bettys & Taylors, которая до сих пор принадлежит семье Фредерика Белмонта, основателя "Bettys Tea Rooms". Группа сейчас использует бренды "Bettys" и "Taylors" в различных отраслях, включая Yorkshire Tea и Taylors Coffee Merchants под названием "Taylors of Harrogate", а также Bettys Tea Rooms, Bettys Cookery School и Bettys Confectionery под брендом "Bettys". Бренд Yorkshire Tea был запущен в 1977 году, изначально задуманный как "йоркширский купаж для йоркширцев". На заре своего существования создавались и продавались различные купажи для разных регионов Йоркшира, где варьировалась жесткость/мягкость воды. Со временем, по мере расширения масштабов бренда до общенационального, продукт эволюционировал до единого купажа в стандартной оранжевой упаковке. Однако для жителей районов Великобритании с жесткой водой сохраняется вариант с жесткой водой в зеленой упаковке. Когда в 2004 году Safeway была приобретена компанией Morrisons, базирующейся в Западном Йоркшире, обозреватели в лондонской прессе отметили, сколько полочного пространства в одном из бывших магазинов Safeway было внезапно выделено для Yorkshire Tea. В 2009 году принц Уэльский предоставил Yorkshire Tea королевский патент. Компания также была спонсором йоркширского сериала Heartbeat на ITV1 с 1998 по 2001 год. К 2015 году Yorkshire Tea был третьим по популярности брендом чая в Великобритании после Tetley и PG Tips. К сентябрю 2017 года он стал вторым по популярности брендом после PG Tips, обогнав Tetley по продажам на традиционном рынке черного чая. В ноябре 2019 года стало известно, что Yorkshire Tea стал брендом чая номер один в Соединенном Королевстве, занимая 28% рынка традиционного черного чая.
Реклама и популярная культура
В 2007 году была создана новая телевизионная кампания с использованием слогана "Попробуйте, и вы увидите", озвученного Биллом Найи. Начиная с 2017 года, рекламная кампания привлекла известных знаменитостей из Йоркшира, представив их в образах, ассоциирующихся с их деятельностью: Майкл Паркинсон проводит собеседования при приеме на работу, Kaiser Chiefs исполняют музыку ожидания во время телефонных звонков, а Шон Бин произносит мотивационные речи перед работниками. Чай Yorkshire Gold упоминается в популярном телесериале "Родина" как любимый напиток главного героя, сержанта Николаса Броуди. Ян Брэббин, закупщик чая в Bettys and Taylors of Harrogate, сказал: «Мы были одновременно удивлены и рады узнать, что Yorkshire Gold сыграл такую заметную роль в "Родине", и с нетерпением ждем выхода сериала на наши экраны в конце этого года. Мы не новички на телевидении – Yorkshire Tea также ненадолго появился в сериале "Друзья", не говоря уже о нашей постоянно растущей армии звездных поклонников, таких как Ноэль Галлахер и Алан Карр. В список знаменитых поклонников также входят Рассел Кроу, который в 2012 году опубликовал пост о напитке в Twitter и посетил штаб-квартиру Yorkshire Tea в Харрогейте во время гастролей со своей группой. Среди других ценителей – Марта Ривз, которая также была показана в социальных сетях с атрибутикой Yorkshire Tea, и Патрик Стюарт, который в сессии вопросов и ответов на Reddit заявил, что Yorkshire Gold – его любимый чай. В 2013 году Yorkshire Tea заключила спонсорское соглашение с Крикетным советом Англии и Уэльса для поддержки английской команды по крикету до октября 2015 года. В качестве официального спонсора Гран-депар (Grand Départ) Тур де Франс 2014 года в Йоркшире, Yorkshire Tea выпустила специальную 30-граммовую пробную упаковку, переименованную в Yorkshire Thé. Помимо изменения названия, оранжевый цвет на обычной упаковке был заменен на желтый. На упаковке Yorkshire Thé для заваривания жесткой воды лента осталась зеленой.