Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Пивоваренная компания в Окленде, Новая Зеландия
Brewing company in Auckland, New Zealand
DB Breweries – новозеландская пивоваренная компания, принадлежащая Heineken Asia Pacific. Основанная в 1930 году сэром Генри Келлихером и У. Джозефом Куттсом, партнеры приобрели компании Levers and Co. и Waitemata Brewery Co. в Отахуху. В 2004 году Asia Pacific Breweries приобрела DB Breweries, которая, в свою очередь, была выкуплена Heineken International в 2012 году. Компания в основном производит светлый лагер, а ее бренд Tui – один из наиболее известных сортов пива в Новой Зеландии, отчасти благодаря активной рекламной кампании.
DB Breweries is a New Zealand based brewing company, owned by Heineken Asia Pacific. Founded in 1930 by Sir Henry Kelliher and W Joseph Coutts, the partners purchased Levers and Co. and the Waitemata Brewery Co. in Ōtāhuhu. Asia Pacific Breweries acquired DB Breweries in 2004, which in turn was bought out by Heineken International in 2012. The company mainly produces pale lager, whilst its Tui brand is one of the better known beers in New Zealand, partly due to strong advertising.
История
Компания была основана в 1930 году сэром Генри Келлихером путем приобретения компаний Levers and Co. и Waitemata Brewery Co. в Отахуху, принадлежавших В. Дж. Коутсу, который вошел в состав совета директоров. В 1946 году его сын, Мортон Коутс, занял должность директора и впоследствии разработал новый производственный процесс, известный как "непрерывная ферментация", позволивший производить пиво непрерывно, без остановок на очистку между партиями. Эта система оказалась достаточно востребованной, чтобы быть проданной другим пивоваренным компаниям.
The company was founded in 1930 by Sir Henry Kelliher with the purchase of Levers and Co. and the Waitemata Brewery Co. in Ōtāhuhu, owned by W. J. Coutts, who became a director. Coutts' son, Morton Coutts, took over as director in 1946, and later developed a new production process called "continuous fermentation", which enabled beer to be made continuously, without the need to stop and clean between batches. The system proved popular enough to be sold to other brewing companies.
Да , верно .
Туи был продвинут благодаря юмористической рекламной кампании, в которой использовались стереотипы, сильная ирония и фраза "Да ну?". Кампания с билбордами длилась с 1997 по 2016 год. Эти объявления вызвали некоторую полемику, например, билборд в Веллингтоне с надписью: "Камилла – королева? Да ну?" и другой: "Оклендцы тоже люди. Да ну?". В новостях также появлялись следующие: "Новый муж папы кажется неплохим. Да ну?"; "Я никогда не пишу смс за рулем. Да ну?"; "Когда Уинстон говорит "нет", он имеет в виду "нет". Да ну?"; "Капитан, я знаю короткий путь в порт. – Да ну?" (после того, как MV Rena села на мель возле Тауранги); "Отче наш, пребывающий в Тамаки, – Да ну?"; "Она явно вышла замуж за Доткома из-за его тела. – Да ну?". В 2010 году одной церкви пригрозили судебным иском после пародии на рекламную кампанию Tui со слоганом: "Атеистам нечего опасаться. Да ну?".
Tui was promoted through a humorous advertising campaign which used stereotypes, heavy irony and the phrase Yeah Right. The billboard campaign lasted from 1997 until 2016. These advertisements caused some controversy, such as a billboard in Wellington stating 'Camilla for Queen? Yeah Right' and one stating 'Aucklanders are people too. Yeah Right'. Others to have made the news include "Dad's new husband seems nice Yeah right" (after New Zealand legalised same sex marriage); "I nvr txt whl drvn yeah right"; "When Winston says no, he means no Yeah right"; "Captain, I know a short cut to the port – Yeah right" (after MV Rena ran aground near Tauranga); "Our father in Heaven, Tamaki be your name – Yeah right"; "She clearly married Dotcom for his body – Yeah right". In 2010 a church was threatened with legal action after parodying the Tui billboard campaign with the slogan, "Atheists have nothing to worry about Yeah Right".
Торговая марка Radler
DB зарегистрировала слово Radler как товарный знак в 2003 году. Общество любителей пива оспорило это в суде, но проиграло дело в 2011 году, когда Управление интеллектуальной собственности Новой Зеландии после двухлетней судебной тяжбы вынесло решение в пользу пивоварен DB. Общество любителей пива провело аналогию с возможностью зарегистрировать как товарный знак слово "Muesli" для хлопьев и выразило разочарование этим решением, поскольку слово radler широко используется в Европе. Это решение также было названо "оторванным от реальности" и подверглось критике со стороны некоторых экспертов в области интеллектуальной собственности в Новой Зеландии.
DB trademarked the word Radler in 2003. This was contested in court by the Society of Beer Advocates who lost the case in 2011 when the Intellectual Property Office of New Zealand ruled in favour of DB breweries after a two year court battle. The Society of Beer Advocates likened this trademark to being able to trademark the word 'Muesli' for cereal and was disappointed in this result as the word radler is commonly used in Europe. This ruling was also labelled as 'out of touch with reality' and condemned by some intellectual property experts in New Zealand.