Жаңазеландиялық DB сыра қайнату компаниясының тарихы
DB Breweries
Жаңа Зеландияның DB Breweries сыра қайнату компаниясы туралы ақпарат. 1930 жылы құрылған, Heineken-ге тиесілі, Tui брендімен танымал. Сыра, тарих, өндіріс.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Ауклендтегі сыра қайнату компаниясы, Жаңа Зеландия.
Brewing company in Auckland, New Zealand
DB Breweries – Heineken Asia Pacific компаниясына тиесілі, Жаңа Зеландияда орналасқан сыра қайнату компаниясы. 1930 жылы сэр Генри Келлихер және В. Джозеф Куттс құрған серіктестер Levers and Co. және Ōtāhuhu қаласындағы Waitemata Brewery Co. компанияларын сатып алды. 2004 жылы Asia Pacific Breweries DB Breweries компаниясын сатып алды, ал 2012 жылы Heineken International компаниясы оны сатып алды. Компания негізінен ақ түсті лагер сырасын өндіреді, ал оның Tui бренді Жаңа Зеландиядағы жақсы танымал сыралардың бірі, бұл жарнаманың күшті болуымен байланысты.
DB Breweries is a New Zealand based brewing company, owned by Heineken Asia Pacific. Founded in 1930 by Sir Henry Kelliher and W Joseph Coutts, the partners purchased Levers and Co. and the Waitemata Brewery Co. in Ōtāhuhu. Asia Pacific Breweries acquired DB Breweries in 2004, which in turn was bought out by Heineken International in 2012. The company mainly produces pale lager, whilst its Tui brand is one of the better known beers in New Zealand, partly due to strong advertising.
Тарих
Компания 1930 жылы сэр Генри Келлиер Levers and Co. және Отахудағы Уайтемата сыра зауыды, сонымен қатар оның иесі В. Дж. Коутстың компаниясын сатып алу арқылы құрылды, ол директор болды. Коутстың ұлы Мортон Коутс 1946 жылы директорлық қызметке тағайындалды, кейіннен «үздіксіз ашыту» деп аталатын жаңа өндіріс процесін әзірледі, бұл сыраны үзіліссіз, партияларды тоқтатып, тазалау қажеттілігінсіз жасауға мүмкіндік берді. Бұл жүйе басқа сыра зауыдарына сатылымға шығарылды.
The company was founded in 1930 by Sir Henry Kelliher with the purchase of Levers and Co. and the Waitemata Brewery Co. in Ōtāhuhu, owned by W. J. Coutts, who became a director. Coutts' son, Morton Coutts, took over as director in 1946, and later developed a new production process called "continuous fermentation", which enabled beer to be made continuously, without the need to stop and clean between batches. The system proved popular enough to be sold to other brewing companies.
Иә , дұрыс .
Туи әзілді жарнамалық кампания арқылы ілгеріледі, онда стереотиптер, күшті ирония және «Иә, дұрыс» деген тіркес қолданылды. Билбордтық кампания 1997 жылдан 2016 жылға дейін жалғасты. Бұл жарнамалар кейбір дауларды тудырды, мысалы Веллингтондағы «Камилла патшайым бола ма? Иә, дұрыс» және «Оклендтіктер де адамдар. Иә, дұрыс» деген жарнамалар. Тағы басқалары жаңалықтарға енді, мысалы: «Әкемнің жаңа күйеуі жақсы көрінеді. Иә, дұрыс» (Жаңа Зеландия бір жынысты некелерді заңдастырғаннан кейін); «Мен жүргенде хабарлама жазбаймын. Иә, дұрыс»; «Винстон жоқ десе, онда жоқ дегені. Иә, дұрыс»; «Капитан, мен портына қысқа жол білемін. Иә, дұрыс» (MV Rena Тауранганың жанында құлағаннан кейін); «Біздің әкеміз, Тамаки атыңыз болсын. Иә, дұрыс»; «Ол Доткомға денесі үшін үйленді. Иә, дұрыс». 2010 жылы бір шіркеу «Атеистерге алаңдаудың қажеті жоқ. Иә, дұрыс» деген ұранмен Туи жарнамалық кампаниясын пародиалады және заңдық шаралармен қорқытылды.
Tui was promoted through a humorous advertising campaign which used stereotypes, heavy irony and the phrase Yeah Right. The billboard campaign lasted from 1997 until 2016. These advertisements caused some controversy, such as a billboard in Wellington stating 'Camilla for Queen? Yeah Right' and one stating 'Aucklanders are people too. Yeah Right'. Others to have made the news include "Dad's new husband seems nice Yeah right" (after New Zealand legalised same sex marriage); "I nvr txt whl drvn yeah right"; "When Winston says no, he means no Yeah right"; "Captain, I know a short cut to the port – Yeah right" (after MV Rena ran aground near Tauranga); "Our father in Heaven, Tamaki be your name – Yeah right"; "She clearly married Dotcom for his body – Yeah right". In 2010 a church was threatened with legal action after parodying the Tui billboard campaign with the slogan, "Atheists have nothing to worry about Yeah Right".
Radler сауда белгісі
DB компаниясы 2003 жылы «Radler» сөзін сауда белгісі ретінде тіркеді. Бұл мәселе 2011 жылы Сыра жақтастарының қоғамы тарапынан сотқа шағымданып талас болды, бірақ екі жылдық сот дауыннан кейін Жаңа Зеландияның Интеллектуалдық меншік кеңсесі DB сыра зауыттарының пайдасына шешім шығарды, нәтижеде Сыра жақтастарының қоғамы істі ұтырып қалды. Сыра жақтастарының қоғамы бұл сауда белгісін, дәнді өнімдер үшін «Мюсли» сөзін сауда белгісі ретінде тіркеумен салыстырып, нәтижеге көңілі толмады, себебі «radler» сөзі Еуропада кеңінен қолданылады. Бұл шешімді кейбір Жаңа Зеландиялық интеллектуалдық меншік сарапшылары «шындықтан алшақ» деп сынады.
DB trademarked the word Radler in 2003. This was contested in court by the Society of Beer Advocates who lost the case in 2011 when the Intellectual Property Office of New Zealand ruled in favour of DB breweries after a two year court battle. The Society of Beer Advocates likened this trademark to being able to trademark the word 'Muesli' for cereal and was disappointed in this result as the word radler is commonly used in Europe. This ruling was also labelled as 'out of touch with reality' and condemned by some intellectual property experts in New Zealand.