Введение
Американская федерация рекламы (AAF) – старейшая национальная отраслевая торговая ассоциация в стране. Её штаб-квартира находится в Вашингтоне, округ Колумбия. AAF включает 15 окружных отделений, каждое из которых расположено и представляет отдельный регион страны.
Организация
Членами AAF являются почти 100 корпоративных членов – рекламодатели, рекламные агентства и медиакомпании; национальная сеть, объединяющая почти 200 местных федераций, представляющих 40 000 специалистов по рекламе по всей стране; а также более 200 студенческих отделений AAF, насчитывающих свыше 6500 студентов-членов.
Зал славы рекламы
AAF управляет программами и инициативами, включая Зал славы рекламы, ранее известный как ADDY Awards. Это один из крупнейших конкурсов в рекламной индустрии США, уникальный своей трехступенчатой структурой. Конкурс привлекает более 35 000 профессиональных и студенческих работ ежегодно через местные конкурсы, проводимые клубами Американской федерации рекламы (Ad Club). Миссия конкурса American Advertising Awards – признавать и награждать лучшие образцы креативной рекламы в стране. Участники конкурса American Advertising Awards начинают соревноваться на местном уровне в более чем 140 местных отделениях AAF, обычно в январе и феврале. Победители местных конкурсов ADDY получают право участвовать в одном из 15 региональных конкурсов AAF District. Победители на уровне округа затем переходят в национальный конкурс, а победители Национальной премии ADDY награждаются на ADMERICA – национальной конференции AAF, которая проводится каждый июнь. Спонсором премии является Ad 2, подразделение AAF, ориентированное на молодых специалистов. AAF и ее местные и окружные отделения используют полученные средства для развития рекламы посредством таких программ, как общественно полезная деятельность, стажировки, поддержка отраслевых инициатив, рекламное образование и повышение осведомленности потребителей. Золотая награда ADDY – это признание наивысшего уровня креативного мастерства на данном уровне конкурса. Работы, признанные выдающимися и достойными награды, получают Серебряную награду ADDY.
Entrants begin at the local level through more than 140 local AAF affiliate chapters in competitions usually held in January and February. Local ADDY Award winners are then eligible to advance to one of 15 regional AAF District competitions. Winners at the District level are then entered in the National competition, and National ADDY Award winners are recognized at ADMERICA, the AAF's national conference held each June. The awards are sponsored by Ad 2, a division of the AAF focused on young adults. The AAF and its local and district affiliates use the proceeds to enhance advertising through programs such as public service, internships, advocacy groups, advertising education, and consumer awareness. A Gold ADDY Award is recognition of the highest level of creative excellence in that tier of competition. Entries that are also considered outstanding and worthy of recognition receive a Silver ADDY Award.