Рождество в июле: история летнего праздника

Введение

Второе Рождество, также известное как Рождество в июле или Рождество зимой, — это дополнительный праздник, отмечаемый 25 июля, за пределами традиционного рождественского периода. Он посвящен рождественской тематике и развлечениям, включая небольшие посиделки, сезонные мероприятия и покупки. Празднование Рождества в июле обычно ориентировано на жителей Южного полушария, где в это время года зима, хотя главная цель Рождества в июле — создать рождественское настроение публике в летний сезон в Северном полушарии.

Происхождение

Вертер, французская опера 1892 года с либретто Эдуарда Блау, Пола Миллие и Жоржа Хартмана, была переведена на английский язык в 1894 году Элизабет Билл Гинти. В этой истории группа детей репетирует рождественскую песню в июле, на что один из персонажей отвечает: «Когда вы поете Рождество в июле, вы торопите наступление праздника». Это перевод с французского: «vous chantez Noël en juillet, c'est s'y prendre à l'avance». Эта опера основана на «Страданиях юного Вертера» Гёте. Рождество упоминается в книге, а июля – нет. В 1935 году в журнале Recreation, издаваемом Национальной ассоциацией отдыха, было описано, как отмечали Рождество в июле в лагере для девочек в Бреварде, штат Северная Каролина, и отмечалось, что «это ежегодное событие окутано тайной и волшебством». Термин, если не сама концепция, получил национальную известность с выходом голливудской комедии «Рождество в июле» 1940 года, написанной и снятой Престоном Стёрджесом. В фильме человек обманом убежден, что выиграл 25 000 долларов в конкурсе рекламных слоганов. Он покупает подарки для семьи, друзей и соседей и делает предложение своей девушке. В 1942 году баптистская церковь Кальвари в Вашингтоне, округ Колумбия, праздновала Рождество в июле песнопениями и проповедью «Рождественские дары в июле». Они повторили это в 1943 году, украсив рождественскую ёлку пожертвованиями. Пастор объяснил, что эта специальная служба была организована по образцу программы, проводившейся каждое лето в его бывшей церкви в Филадельфии, где прихожане заранее дарили рождественские подарки, чтобы было достаточно времени для их отправки миссионерам по всему миру. Это стало ежегодным мероприятием, и в 1945 году служба начала транслироваться по местному радио. Почтовая служба США и представители армии и флота США совместно с американской рекламной индустрией и производителями поздравительных открыток устроили обед «Рождество в июле» в Нью-Йорке в 1944 году, чтобы продвинуть кампанию по ранней отправке рождественской почты для военнослужащих за границей во время Второй мировой войны. Обед повторился в 1945 году. Американские рекламодатели начали использовать темы «Рождества в июле» в печатной рекламе для летних распродаж еще в 1950 году. В Соединенных Штатах это чаще используется как маркетинговый инструмент, чем как настоящий праздник. Телевизионные станции могут повторно показывать рождественские специальные выпуски, а многие магазины устраивают рождественские распродажи в июле. Некоторые люди сами решают отмечать Рождество в июле, как правило, используя это как предлог для вечеринки. Это отчасти связано с тем, что большинство продавцов обычно распродают рождественские товары в июле, чтобы освободить место для запасов на следующий год.

Werther, an 1892 French opera with libretto by Édouard Blau, Paul Milliet, and Georges Hartmann, had an English translation published in 1894 by Elizabeth Beall Ginty. In the story, a group of children rehearse a Christmas song in July, to which a character responds: "When you sing Christmas in July, you rush the season." It is a translation of the French: "vous chantez Noël en juillet c'est s'y prendre à l'avance." This opera is based on Goethe's The Sorrows of Young Werther. Christmas features in the book, but July does not. In 1935, the National Recreation Association's journal Recreation described what a Christmas in July was like at a girl's camp in Brevard, North Carolina, writing that "all mystery and wonder surround this annual event." The term, if not the exact concept, was given national attention with the release of the Hollywood movie comedy Christmas in July in 1940, written and directed by Preston Sturges. In the story, a man is fooled into believing he has won $25,000 in an advertising slogan contest. He buys presents for family, friends, and neighbors, and proposes marriage to his girlfriend. In 1942, the Calvary Baptist Church in Washington, D. C. celebrated Christmas in July with carols and the sermon "Christmas Presents in July". They repeated it in 1943, with a Christmas tree covered with donations. The pastor explained that the special service was patterned after a program held each summer at his former church in Philadelphia, when the congregation would present Christmas gifts early to give ample time for their distribution to missions worldwide. It became an annual event, and in 1945, the service began to be broadcast over local radio. The U. S. Post Office and U. S. Army and Navy officials, in conjunction with the American advertising and greeting card industries, threw a Christmas in July luncheon in New York in 1944 to promote an early Christmas mailing campaign for service men overseas during World War II. The luncheon was repeated in 1945. American advertisers began using Christmas in July themes in print for summertime sales as early as 1950. In the United States, it is more often used as a marketing tool than an actual holiday. Television stations may choose to re run Christmas specials, and many stores have Christmas in July sales. Some individuals choose to celebrate Christmas in July themselves, typically as an intentionally transparent excuse to have a party. This is in part because most bargainers tend to sell Christmas goods around July to make room for next year's inventory.

Южное полушарие

В Южном полушарии времена года отличаются от времён года в Северном полушарии: лето приходится на декабрь, январь и февраль, а зима – на июнь, июль и август. Поэтому в некоторых странах Южного полушария, таких как Австралия, Южная Африка, Бразилия и Новая Зеландия, проводятся мероприятия «Рождество в июле» или «Зимнее Рождество», чтобы ощутить зимнюю атмосферу праздника, как это принято в Северном полушарии. При этом эти страны по-прежнему отмечают Рождество 25 декабря, в период летней жары, подобно Северному полушарию.

Северное полушарие

В Северном полушарии празднование Рождества в июле намеренно иронично; июльский климат обычно жаркий, солнечный или дождливый с грозами, в отличие от холодных и снежных условий, традиционно связанных с рождественскими праздниками в высоких широтах Северного полушария. Некоторые люди устраивают в июле вечеринки, имитирующие рождественские торжества, воссоздавая рождественскую атмосферу, но при более тёплой погоде. На вечеринках могут присутствовать Санта-Клаус, мороженое и другие холодные угощения, а также подарки. Ночные клубы часто организуют открытые для публики вечеринки. Рождество в июле обычно отмечается 25 июля, но иногда празднуется и 12 июля. Канал Hallmark и его дочерние каналы (Hallmark Drama и Hallmark Movies & Mysteries) показывают блоки своих оригинальных рождественских фильмов в июле, приурочивая это к выпуску сувенирных украшений Keepsake в магазинах, тем самым, по сути, делая это событие праздником Hallmark (обвинение, которое Hallmark Cards официально отрицает). Каждый июль телеканал QVC проводит рождественские распродажи в июле, в основном предлагая декоративные товары и идеи подарков для детей. То, что когда-то было 24-часовым блоком праздничных распродаж каждое 25 июля (или в ближайшие выходные), превратилось в месячное мероприятие: обычно распродажи начинаются 1 июля и демонстрируются в течение дня, с различными блоками праздничных предложений на протяжении всего месяца. Как правило, в последнюю неделю июля QVC посвящает целые дни праздничным распродажам. Также существует Рождество в июне. В некоторых западных странах июль предлагает ограниченное количество возможностей для маркетинга. Например, в Соединенных Штатах и Канаде нет национальных праздников между первой неделей июля (День Канады 1 июля в Канаде и День независимости США 4 июля в Соединенных Штатах) и Днем труда (первый понедельник сентября как в США, так и в Канаде), что оставляет промежуток примерно в два месяца без праздников (некоторые канадские провинции отмечают День гражданства, но ни Канада, ни Соединенные Штаты никогда не признавали национальный праздник в этот период). Период конца июля предоставляет относительно мало возможностей для продвижения товаров, поскольку он обычно наступает после пика летних продаж в июне и начале июля, но до начала сезона школьных покупок в августе. Поэтому, чтобы оправдать рекламные акции, магазины (например, Leon's в Канаде) иногда объявляют о распродаже "Рождество в июле". Летнее Рождество отмечается 25 июня каждый год в Италии и по всему миру. 25 июня – это ровно шесть месяцев до или шесть месяцев после (в зависимости от точки зрения) традиционного празднования Рождества. Его отмечают в этот конкретный день как заявление и реакцию на традиционное Рождество: нет необходимости ждать определенного дня, чтобы праздновать любовь, дружбу и мир. Движение зародилось в Италии, где традиционное Рождество празднуется зимой, что привело к альтернативному празднованию, которое отмечается летом спустя шесть месяцев. Начавшись как импровизированное летнее празднование в Венеции, оно теперь стало ежегодной традицией. В последние 8 лет празднования в основном проходили на Сардинии, но традиция распространяется по всему миру и становится глобальным движением. В некоторых частях Дании люди устраивают небольшие рождественские торжества и украшают дома к "Jul i Juli" (что переводится как "Рождество в июле"). Это простая игра слов, которую стали отмечать некоторые, хотя это и не официальный праздник.

In the Northern Hemisphere, a Christmas in July celebration is deliberately ironic; the July climate is typically hot and either sunny or rainy with thunderstorms, as opposed to the cold and snowy conditions traditionally associated with Christmas celebrations in the higher latitudes of the Northern Hemisphere. Some people throw parties during July that mimic Christmas celebrations, bringing the atmosphere of Christmas but with warmer temperatures. Parties may include Santa Claus, ice cream and other cold foods, and gifts. Nightclubs often host parties open to the public. Christmas in July is usually recognized as July 25 but also sometimes celebrated on July 12. The Hallmark Channel and its companion outlets (Hallmark Drama and Hallmark Movies & Mysteries) run blocks of their original Christmas television films in July to coincide with the release of the Keepsake Ornaments in stores, thus literally making the event a Hallmark holiday (an accusation that Hallmark Cards officially denies). Every July, the television home shopping channel QVC has Christmas in July sales, mostly decor and early gift ideas for children. What was once a 24 hour block of holiday shopping every July 25 (or the closest weekend day to it) has become a month long event: generally, the sales begin on July 1 and are showcased throughout the day, with various blocks of holiday sale programming sales throughout the month. Generally during the last week of July, QVC will dedicate entire days to holiday sales. There is also Christmas in June. In some western countries, July has a limited number of marketing opportunities. In the United States and Canada, for example, there are no national holidays between the first week of July (Canada Day on July 1 in Canada and American Independence Day on July 4 in the United States) and Labor/Labour Day (the first Monday in September for both the US and Canada), leaving a stretch of about two months with no holidays (some Canadian provinces hold a Civic Holiday, but neither Canada nor the United States has ever recognized a national holiday during that time). The late July period provides relatively few opportunities for merchandising, since it is typically after the peak of summer product sales in June and early July, but before the "back to school" shopping period begins in August. Therefore, to justify sales promotions, shops (such as Leon's in Canada) will sometimes announce a "Christmas in July" sale. A Summer Christmas celebration is held on June 25 each year, in Italy and throughout the world. 25 June is 6 months before, or 6 months after (depending how one chooses to look at it), the traditional Christmas celebration. It is celebrated at this particular moment, as a statement and a reaction to the traditional Christmas celebration: there is no need to wait for one specific day to celebrate love, friendship and peace. The movement started in Italy, Europe, where traditional Christmas is celebrated in winter, leading to the alternative celebration, 6 months later, to be celebrated in summer. While it started out as an improvised summer celebration in Venice, it has now become a yearly tradition. In the last 8 years, the celebrations have taken place mainly in Sardinia, but the tradition is spreading across the world and becoming a worldwide movement. In parts of Denmark people may have small Christmas celebrations and put up decorations for what is known as 'Jul i Juli' (translated as 'Christmas in July'). It is a simple play on words that has come to be celebrated by some, although it is not an official holiday.

Рождество в августе

В 1950-х годах празднование Рождества в июле в Национальном парке Йеллоустоун превратилось в празднование Рождества в августе. Существует несколько теорий относительно происхождения этого праздника. Сотрудники парка, которых прозвали "Дикарями" до середины 1970-х годов, были известны тем, что устраивали большие корпоративные вечеринки в июле, включавшие в себя платформы, небольшие сценки и танцы. Некоторые предполагают, что празднование Рождества в августе было способом распространить летние торжества на публику и ограничить проведение вечеринок исключительно для сотрудников. Другая теория состоит в том, что празднование началось как способ включить в программу исполнение "Мессии" Генделя студенческой миссией, работавшей в парке.

Рождество в июле в сентябре

Рождество в июле, отмечаемое в сентябре, признано праздником некоторыми. Например, в городе Паркер, штат Аризона, такое празднование прошло в сентябре 2020 года. А на Филиппинах, где Рождество является самым продолжительным праздничным сезоном в мире, торжества начинаются за четыре месяца до праздника и продолжаются до конца года, до Богоявления. Неофициально празднования стартуют в сентябре и длятся в течение месяцев, названия которых заканчиваются на "бер" (сентябрь, октябрь, ноябрь и декабрь).