Введение

Британский бренд спортивного оборудования Slazenger (произносится /ˈslæzəndʒər/) – британский бренд спортивного оборудования, принадлежащий группе Frasers (ранее Sports Direct). Компания Slazenger была приобретена Dunlop Rubber в 1959 году. Dunlop была приобретена BTR в 1985 году. Sports Direct приобрела бизнес в 2004 году. Группа Frasers предлагает широкий ассортимент продукции под маркой Slazenger, включая оборудование для крикета, хоккея на траве, гольфа, плавания и тенниса, а также линию одежды. Slazenger выпустила официальный футбольный мяч для чемпионата мира по футболу 1966 года. Благодаря сотрудничеству с Уимблдонским теннисным турниром, начиная с 1902 года, Slazenger является спонсором спортивных мероприятий с самым длительным стажем в мире, поставляя мячи для турнира.

История

В 1881 году Ральф и Альберт Слэзенджеры, братья-евреи из Манчестера, открыли магазин на лондонской Кэннон-стрит, продавая резиновые спортивные товары. Их завод в Барнсли производил теннисные мячи и экспортировал их по всему миру. Завод был закрыт в 2002 году, а производство сейчас размещено на Филиппинах. В 1910 году была учреждена публичная компания для поглощения Slazenger and Sons, "производителей спортивного оборудования, изделий из индийской резины, гуттаперчи и водонепроницаемых товаров, а также торговцев и дилеров кожей", которая вышла на фондовый рынок.

В пике своего развития

В период своего расцвета империя Slazenger, Gradidge, Sykes and Ayres простиралась по всему миру, имея лицензированных дистрибьюторов или агентов и/или собственные производственные предприятия, с которыми компания сотрудничала на основе партнерских отношений или лицензионных соглашений. Дистрибьюторы работали в Новой Зеландии и Африке, а также в отдаленных регионах, таких как Исландия, Ньюфаундленд, Мадагаскар и Боливия.

Продажа бренда

В те времена, когда деревянные теннисные ракетки не имели себе равных, такие бренды, как Slazenger и Dunlop, были доминирующими силами на мировом рынке. Однако с ростом популярности металлических теннисных ракеток с начала 1980-х годов и последующим быстрым переходом к еще более популярным композитным материалам, таким как стекловолокно, графит и кевлар, появилось больше брендов, которые завоевали популярность благодаря способности соответствовать потребительским тенденциям и спросу на новые технологии. Slazenger, напротив, отреагировал медленно. Компания не смогла переоборудовать существующие заводы для производства продукции из новых материалов, а также понесла значительные инвестиции в существующее оборудование и сырье. Компания попыталась продвигать свою продукцию в противовес новым, делая акцент на качестве как на своем уникальном преимуществе, но качество импортной продукции быстро улучшилось, и Slazenger потерял популярность и утратил свое былое влияние. 1959: Ральф Слэзенджер-младший продал семейный бизнес компании Dunlop Rubber. 1985: Компания Dunlop Rubber была приобретена BTR plc, которая создала спортивный концерн, объединив Slazenger с товарами под брендом Dunlop Sport. 1996: BTR продала Dunlop Sport в результате сделки выкупа за 300 миллионов фунтов стерлингов – сделку поддержала инвестиционная компания Cinven. Новая компания получила название "Dunlop Slazenger". 2004: Cinven продала Dunlop Slazenger компании Sports Direct International за 40 миллионов фунтов стерлингов, которая, в свою очередь, продала права на бренд Slazenger Golf в Европе компании JJB Sports.

Глобальные права и лицензирование

Покупка Dunlop Slazenger компанией Sports World International (SWI) не дала глобальных прав на бренд. SWI предпочла не расширять ассортимент приобретенных брендов самостоятельно, тем самым истощая свои ресурсы и финансы, а лицензировать их по всему миру. С брендом Slazenger это было успешно реализовано, и имя Slazenger стало появляться на широком спектре товаров, ранее не ассоциировавшихся с этим брендом, таких как солнцезащитные очки, средства личной гигиены и велосипеды. В Австралии и Новой Зеландии бренд Slazenger принадлежит компании Pacific Brands и лицензируется ею, с полными и исключительными правами на продажу и распространение на этих территориях. Начиная с начала 2000-х годов, из-за неэффективного управления продажи резко сократились. Вместо инвестиций в бренд, руководство Slazenger начало сокращать штат, закрывать филиалы, отказываться от давних спонсорских контрактов и сокращать расходы в других сферах деятельности компании. Несмотря на эти радикальные меры, бренд Slazenger так и не принес реальной прибыли компании Pacific Brands, и в 2010/11 году они передали его по сублицензии компании Spartan Sports, которая работала в Австралии с 2005 года и принадлежит Spartan Sports в Джаландхаре, Индия (основана в 1954 году).

Спонсорство

В период расцвета многие известные игроки в крикет, такие как сэр Дон Брэдман, сэр Гарфилд Соберс, сэр Вив Ричардс, сэр Лен Хаттон, Денис Комптон, Рохан Канхай, Марк Во, Жак Каллис, Джейсон Рой, Джеймс Андерсон и Джеффри Бойкотт использовали биты и продукцию Slazenger. Сборная Пакистана по крикету играла в экипировке Slazenger во время своей победной кампании на ICC World Twenty20 в 2009 году. Многие известные игроки в гольф также использовали продукцию Slazenger, в том числе Джек Никлаус, Севе Балестерос, Том Вайскопф, Том Уотсон и Джонни Миллер. Помимо профессиональных игроков в гольф, кинозвезда Шон Коннери также носил свитер Slazenger с V-образным вырезом, играя в гольф в свободное время. Более того, в гольф-сцене в гольф-клубе Stoke Park в графстве Бакингемшир в фильме о Джеймсе Бонде "Голдфингер" (1964) он носит бордовый свитер Slazenger с V-образным вырезом, а мячи для гольфа марки Slazenger показаны на экране и несколько раз упоминаются в диалоге — Бонд: "Вы играете мячом Slazenger 1, не так ли?" — поскольку они играют ключевую роль в сюжете.