L'Occitane: История прованского бренда от основания до наших дней.

Введение

Французский многонациональный ритейлер косметики.

История

В 1976 году 23-летний Оливье Баусан использовал паровую дистилляцию для получения эфирных масел из дикого розмарина и лаванды, которые он продавал на открытых рынках в родном Провансе. Название L'Occitane было дано в честь женщин Окситании – региона, существовавшего в Средние века и охватывавшего южную Францию, северо-восточную Испанию и северную Италию. Окситанский язык был родным для этого региона и до сих пор используется как второй язык в некоторых его частях. В 1976 году, используя старую мыльную фабрику, которую ему подарили, Оливье Баусан возродил традиционное искусство изготовления марсельского мыла в Маноске, еще одной деревне в Провансе. Он производил мыло на растительной основе. Первый завод и бутик L'Occitane открылись в 1981 году в Вольсе, деревне в Провансе. Гейгер, заняв пост председателя, попросил Бауссана вернуться в качестве креативного директора и возглавить разработку продуктов. Новый акцент компании на маркетинговой стратегии открыл путь к международной экспансии. 20 апреля 2001 года семейная французская транснациональная косметическая компания Clarins стала финансовым инвестором, приобретя примерно 5,18% акций компании и конвертируемый облигационный кредит на сумму 11 433 750 евро. 22 февраля 2005 года Clarins дополнительно инвестировала 16 525 580 евро в конвертируемые облигации. После конвертации облигаций Clarins владела 23,33% акций. В мае 2007 года руководство компании осуществило выкуп с привлечением заемных средств, в результате чего доля Рейнольда Гейгера выросла с 31,9% до 48,7%, а доля Clarins снизилась до 10,0%. Продукция L'Occitane продается в Северной и Южной Америке, Европе, Азии, Австралии и Африке. В Соединенных Штатах у L'Occitane 170 магазинов. Во время IPO в 2010 году компания объявила, что ее продукция продается в более чем 80 странах через более чем 1500 розничных точек, включая 753 магазина L'Occitane. В финансовом году, завершившемся 31 марта 2009 года, объем продаж составил 537,3 млн евро. В 2013 году в компании работало 6600 человек по всему миру, и был создан новый бренд L'Occitane au Brésil, специализирующийся на продукции из Бразилии. В 2021 году американское подразделение компании подало заявление о банкротстве по главе 11 в Нью-Джерси. В 2021 году L'Occitane Group приобрела американский бренд по уходу за кожей Sol de Janeiro за 450 миллионов долларов США. В марте 2022 года L'Occitane приобрела контрольный пакет акций австралийского бренда по уходу за кожей Grown Alchemist. После российского вторжения в Украину в 2022 году L'Occitane заявила, что продолжит работу своих магазинов в России, чтобы защитить своих сотрудников от возможных ответных мер. Однако через несколько дней L'Occitane отменила свое решение и объявила о закрытии своих магазинов и веб-сайта в России. Тем не менее, российские магазины продолжают получать продукцию, но уже как отдельное юридическое лицо под новым названием (Л'Окситан).

In 1976, 23 year old Olivier Baussan used steam distillation to produce essential oil from wild rosemary and lavender which he sold at open air markets in his native Provence. L'Occitane was named for the women of Occitania. This area existed during the Middle Ages, spanning southern France, north eastern Spain and northern Italy. Occitan was the native language and is still spoken as a second language in some areas of this region. In 1976, using an old soap factory that was donated to him, Olivier Baussan revived the traditional art of Marseille soap making in Manosque, another Provençal village. He manufactured vegetable based soaps. The first L'Occitane factory and boutique opened in 1981 in Volx, a village in Provence. Geiger, as the new chairman, asked Baussan to return as creative director and lead product development. The company's new focus on marketing strategy paved the way for international expansion. On 20 April 2001, family run French multinational cosmetics company Clarins became a financial investor in the company through subscription of approximately 5.18% of the company's shares and €11,433,750 convertible debenture loan. On 22 February 2005, Clarins further invested €16,525,580 in convertible debentures. When the debentures were converted, Clarins held 23.33% of the shares. The management executed a leveraged buyout in May 2007 following which Reinold Geiger's stake rose from 31.9% to 48.7%, and Clarins' stake was diluted to 10.0%. in North America, South America, Europe, Asia, Australia and Africa. L'Occitane has 170 shops in the United States. At its IPO in 2010, the company announced that its products were sold in over 80 countries through over 1,500 retail locations; it had 753 L'Occitane Stores. In the year ended 31 March 2009, it generated sales of €537.3 million. In 2013, the company employed 6,600 people worldwide and created a new brand L'Occitane au Brésil, focused on products from Brazil. In 2021, the company's US unit filed for Chapter 11 bankruptcy proceedings in New Jersey. In 2021 L’Occitane Group acquired the US skincare brand Sol de Janeiro at a US$450 million valuation. In March 2022, L’Occitane acquired a majority stake in the Australian skincare brand, Grown Alchemist. Following 2022 Russian invasion of Ukraine, L'Occitane announced it would continue to keep its Russian stores open on the grounds that it wanted to protect its staff from potential retaliation. Several days later L'Occitane reversed their decision announcing that it would be closing its Russian shops and website. Nevertheless, Russian stores are still supplied with products, only as a separate legal entity with a new name (Л'Окситан).

Включение

В марте 2010 года комитет по листингу Гонконгской фондовой биржи одобрил план первоначального публичного размещения акций L'Occitane International S. A. на сумму от 400 до 600 миллионов долларов США, которое андеррайтировали CLSA, HSBC и UBS. Компания первоначально планировала это размещение в 2008 году, но отложила его из-за финансового кризиса 2008 года. Компания заявила, что две трети полученных средств будут направлены на финансирование открытия новых магазинов. После размещения акций L'Occitane International SA, L'Occitane Groupe SA сохранила 75% долю в компании; акции, принадлежащие Geiger, Clarins и другим акционерам, находятся в косвенной собственности. Geiger предложила миноритарным акционерам выплатить 34 гонконгских доллара за акцию, что превышает последнюю цену закрытия в 29,5 гонконгских долларов за акцию. Сделку поддержали Credit Agricole Corporate and Investment Bank, Blackstone и Goldman Sachs посредством долгового финансирования.

Красочные средства

Все продукты L'Occitane разрабатываются и производятся на базе в Маноске, где работает 1000 сотрудников. Компания поддерживает традиционное земледелие, особенно выращивание лаванды. Помимо ингредиентов, полученных из Прованса, масло ши закупается напрямую у женских кооперативов в Буркина-Фасо по принципам справедливой торговли и сертифицировано ECOCERT. Дерево ши считается священным, а его масло называют «женским золотом», поскольку именно так женщины зарабатывают на жизнь. Сохраняются традиционные методы производства масла ши: собирать можно только опавшие плоды, и только женщины знают секрет его изготовления. По заявлению компании, тестирование на животных не проводится, а в процессе производства не используются продукты животного происхождения или побочные продукты, за исключением продуктов пчеловодства. L'Occitane разрабатывает большинство своих продуктов и ингредиентов в соответствии со стандартами органической косметики ECOCERT.

Мельвита

L'Occitane приобрела Groupe M&A Development и ее дочернюю компанию M&A Santé Beauté, включающую органический косметический бренд Melvita, в 2008 году. Компания, основанная в 1983 году во французском регионе Ардеш французским биологом Бернаром Шевилья, специализируется на продаже экологической и органической косметики, преимущественно во Франции. В 1990 году Melvita представила свою первую линейку органической косметики, а ее производство получило сертификацию ECOCERT. С 2013 года Фонд L'Occitane каждые два года награждает офтальмолога за вклад в борьбу со слепотой. В 2013 году профессор Волькер Клаус получил первую премию L'Occitane Sight Award, включающую грант в размере 50 000 евро, за его деятельность в Африке.