Эстер Хауленд: американская художница и предприниматель, популяризировавшая валентинки в США. Дочь автора кулинарной книги, основательница открыточного бизнеса.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американская художница и предприниматель. Её мать, Эстер Аллен Хоуленд (1801–1860), – автор кулинарных книг.
American artist and entrepreneur
her mother Esther Allen Howland (1801 60), cookbook writer
Esther Howland (1828–1904) was an artist and entrepreneur who was responsible for popularizing Valentine's Day greeting cards in America.
Эстер Хоуленд (1828–1904) была художницей и предпринимателем, благодаря которой поздравительные открытки ко Дню святого Валентина стали популярными в Америке.
American artist and entrepreneur
her mother Esther Allen Howland (1801 60), cookbook writer
Esther Howland (1828–1904) was an artist and entrepreneur who was responsible for popularizing Valentine's Day greeting cards in America.
Ранние годы
Эстер Аллен Хоуленд, родившаяся в Уорчестере, штат Массачусетс, была дочерью Саутворта Аллена Хоуленда (1800–1882) и Мэри Уэр (1875). Её братьями были Уильям, Сэмюэл и Джозеф Хоуленд (см. FamilySearch). Первая жена её отца, Эстер Аллен, написала кулинарную книгу «Экономная хозяйка Новой Англии и сборник рецептов для семьи», которая была опубликована в 1844 году (и в течение последующих десяти лет) её отцом С. А. Хоулендом. Отец Хоуленд руководил компанией S. A. Howland & Sons. Хоуленд окончила колледж Маунт-Холиок (ранее Маунт-Холиокская женская семинария) в 1847 году.
Esther Allen Howland, born in Worcester, Massachusetts, was the daughter of Southworth Allen Howland (1800–1882) and mother Mary Ware 1875. Her brothers were William, Samuel and Joseph Howland (See FamilySearch). Her father's first wife Esther Allen wrote the cookbook The New England Economical Housekeeper and Family Receipt Book, which was published in 1844 (and for the next ten years) by her father S. A. Howland. Her father operated S. A. Howland & Sons. Howland graduated from Mount Holyoke College (then Mount Holyoke Women's Seminary) in 1847.
Карьера
Вскоре после окончания колледжа Маунт-Холиок в возрасте 19 лет, Хоуленд получила валентинку от делового партнера своего отца. Валентинка была украшена изысканной тонкой кружевной каймой, декоративными вырезанными цветами и небольшим бледно-зеленым конвертом в центре, содержащим стих, подходящий для Дня святого Валентина. В то время сложные поздравительные открытки импортировались из Европы и были недоступны многим американцам. Решившись сделать открытку лучше, Хоуленд убедила отца заказать материалы в Нью-Йорке и Англии. Она изготовила дюжину образцов, которые ее брат, занимавшийся продажами, добавил к своему ассортименту для следующей поездки. Надеясь получить заказы на 200 долларов, Хоуленд была в восторге, когда брат вернулся с заказами на сумму более 5000 долларов. Хоуленд создала успешный бизнес в Ворчестере, штат Массачусетс, используя конвейер из подруг для копирования эскизов и помощи в изготовлении открыток. В доме Хоуленд на Саммер-стрит гостевая комната на третьем этаже была оборудована для ее новоучрежденного бизнеса. [требуется источник] Хоуленд отвечала за вырезание основного дизайна для каждой валентинки, а бригада занималась тщательным копированием каждой открытки. Хоуленд также нанимала женщин, которые работали на дому, подготавливая коробки со всеми необходимыми материалами. Через неделю за ними приезжал курьер, и материалы отправлялись Хоуленд для проверки. Хоуленд сообщала, что ее работницам платили "щедро", а работа была "легкой и приятной". Она проверяла каждую открытку, изготовленную ее помощницами. Чтобы отличать свои валентинки, Хоуленд начала ставить на обратной стороне штамп с буквой "H" красными чернилами, а также цену и буквы ‘N. E. V. Co.’, обозначавшие название ее компании New England Valentine Company. Открытки могли включать ленты, художественные иллюстрации, потайные дверцы, позолоченное кружево. В 1870 году Хоуленд зарегистрировала свой бизнес как New England Valentine Company. Она продолжала работать из дома до 1879 года, когда переехала на фабрику. В том же году Хоуленд издала книгу стихов для валентинок "The New England Valentine Co.’s Valentine Verse Book", состоящую из 31 страницы. Книга предназначалась для клиентов, которые нашли красивую открытку, но не понравился стих внутри. В книге было 131 стихотворение, напечатанное красными, зелеными, синими и золотыми чернилами, в трех разных размерах. Клиенты могли выбрать понравившееся стихотворение и наклеить его поверх оригинального на открытке. Хоуленд внедрила технику многослойного использования кружева, тонкой бумаги, трехмерный эффект "гармошки" и букет, в котором цветы притягивались за веревочку, открывая стихотворение.
Shortly after graduating from Mount Holyoke College at the age of 19, Howland received a valentine card from a business associate of her father's. The valentine was decorated with an elaborate fine lace border, ornate flowers cut outs and a small pale green envelope in the center that contained a verse appropriate for Valentine's Day. At this time, elaborate Valentine greeting cards were imported from Europe and not affordable to many Americans. Determined she could make a better card, Howland convinced her father to order supplies from New York City and England. She made a dozen samples that her salesman brother added to his inventory for his next sales trip Hoping for $200.00 worth of orders, Howland was elated when her brother returned with over $5,000 worth of business for her. Howland built a thriving business in Worcester, Massachusetts using an assembly line of friends to copy designs and help construct the cards. In the Howland's Residence on Summer Street, a guest bedroom on the third floor was set up for Howland's newly founded business. [citation needed Howland was in charge of cutting the basic design for the individual valentine while the assembly group was responsible for carefully copying each card. Howland also hired women who had to work from home by preparing a box with all the materials required. A week later they would be picked up by a driver and turned to Howland for their inspection. Howland reported that her girls were paid "liberally" and that work was "light and pleasant." She would inspect every card that was produced by her assistants. In order to distinguish her valentines, Howland began stamping the letter "H" on the back of her cards in red ink along with the price and the letters ‘N. E. V. Co.’, which stood for the name of her company New England Valentine Company. Cards that included ribbons, artistic illustrations, hidden doors, gilded lace In 1870, Howland incorporated her business as the New England Valentine Company. She continued to work from her home until 1879 when she moved to a factory. During that same year, Howland published The New England Valentine Co.’s Valentine Verse Book that consisted of 31 pages. The book was intended for customers who found a beautiful card but didn't like the verse that was inside. With the book they could choose from a total of 131 verses all printed in red, green, blue, and gold ink and came in three different sizes. With their chosen verse, customer could then paste it over the original verse in their card. Howland introduced the layering of lace, use of thin paper, three dimensional accordion effects, and a bouquet in which flowers would move to reveal a verse when pulled by a string.