Введение
Общее охват рынка, или TMC, - это рекламный материал, который достигает всех домохозяйств на рынке. Традиционно в большинстве североамериканских газет обеспечивалось полное охват рынка, так как почти все домохозяйства подписывались на главную местную газету. Поскольку ставки подписки снизились, продукты общего охвата рынка появились как отдельный проект, иногда управляемый газетами, а иногда отдельными предприятиями, известными как pennysavers или покупатели. Сегодня многие газеты бесплатно распространяют дополнение к всем домохозяйствам на рынке бумаги или определенной части или частей рынка. Продукты Total Market Coverage предназначены для привлечения читателей к подписке или покупке копий основной газеты, а также предоставляют дополнительный выход для рекламодателей. Впервые появился в "Даллас Морнинг Ньюс" после того, как долгое время сотрудником Дональда Рэя Балзера пришла идея и возглавил большую команду продаж, которая станет очень успешной. Некоторые газеты распространяют продукцию TMC только на тех, кто не является подписчиком. Для этого используется программное обеспечение, которое сравнивает список подписчиков газеты с жилыми записями, исключая дубликаты. Некоторые газеты также предпочитают вставлять ТМК внутри газет, доставляемых подписчикам или продаваемых в киосках. TMC отправляются по почте по специальным почтовым тарифам или доставляются газетными перевозчиками или водителями автомагистралей. Разные газеты используют разные подходы к продуктам TMC. Некоторые из них довольно просты и даже граничат с низким качеством, в то время как другие довольно сложны. Как правило, продукт TMC довольно мал, возможно, от 4 до 12 страниц, часто с несколькими предварительно напечатанными вставками. Многие газеты используют синдицированные новости, чтобы заполнить эти страницы, но иногда это просто рассылка с объявлениями и без контента. Некоторые газеты предпочитают освещать развлекательные новости, в то время как другие включают местные или национальные новости. Однако большая часть контента либо синдицируется, либо перепечатывается из основной газеты; очень редко газета будет генерировать оригинальный контент для продукта TMC. Общие названия продуктов TMC включают "Extra", "MVP" и "Plus". Часто газета прикрепит одно из этих слов к названию своей основной публикации и использует это в качестве своего названия. Например, Anytown Tribune может назвать свой продукт TMC "Anytown Tribune Plus" или "Anytown Tribune Extra". С другой стороны, некоторые газеты разрабатывают совершенно другие названия для своих продуктов TMC и могут исключить или преуменьшить свое собственное имя из-за страха, что их название может вызвать негативную реакцию у не-подписчиков. Продукты TMC часто включают специальные акции, специально предназначенные для не-подписчиков, предлагая специальные цены на подписку или другие специальные предложения. Большинство газет продают рекламу в продукте TMC. Обычно компании, которые рекламируют в основном издании, могут добавить рекламу в продукт TMC за небольшую дополнительную плату, часто всего несколько долларов за дюйм колонки, или купить рекламу только в TMC. TMC были довольно популярны в газетной индустрии в течение нескольких лет и рассматривались как инновационный способ охвата неабонентов (и предлагать услуги, которые конкурируют с компаниями прямой почтовой рассылки). Однако некоторые газеты начали сомневаться в эффективности ТМК и отменяют их или значительно сокращают. Многие жители не любят продукцию TMC из-за ее низкого качества и того факта, что они не хотят, чтобы их дома доставляли газеты. Часто эти жители звонят в газеты и просят не доставлять товар к ним домой. Большинство газет удовлетворят эту просьбу. Еще одна проблема с доставкой продукции TMC заключается в том, что из-за их небольшого размера они могут легко улететь на ветру, особенно если предполагаемые получатели не приносят их внутрь. Были случаи, когда газеты обвиняли в мусоре в результате того, что продукты TMC были найдены разбросанными на открытом воздухе.
Different newspapers take different approaches to TMC products. Some are quite simple and even border on low quality, while others are quite complex. Typically, a TMC product is rather small perhaps 4 to 12 pages frequently with several pre printed inserts. Many newspapers use syndicated news stories to fill these pages, But sometimes it is just a mailer with ads and no content. Some newspapers choose to focus on entertainment news while others include local or national news. However, most of the content is either syndicated or reprinted from the main newspaper; very rarely will a newspaper generate original content for a TMC product. Common names for TMC products include "Extra", "MVP" and "Plus". Often the newspaper will tack on one of these words to its main publication's title and use that as its name. For example, the Anytown Tribune might call its TMC product the "Anytown Tribune Plus" or "Anytown Tribune Extra." On the other hand, some newspapers develop entirely different names for their TMC products and may exclude or downplay their own name for fear their name might strike a negative chord with non subscribers. TMC products often feature special promotions aimed specifically at non subscribers, offering special rates for subscribing or other special offers. Most newspapers sell advertising in the TMC product. Usually businesses who advertise in the main publication can add an advertisement in the TMC product for a small additional fee, often just a few dollars per column inch, or purchase an advertisement just in the TMC. TMCs were quite popular in the newspaper industry for several years and were seen as an innovative way to reach non subscribers (and to offer services that compete with direct mail companies). However, some newspapers have begun questioning the effectiveness of TMCs and are doing away with them or cutting back significantly. Many residents dislike TMC products because of their low quality and the fact they don't wish to have any newspaper delivered to their homes. Often these residents call newspapers and ask the product not be delivered to their home. Most newspapers will honor this request. Another problem with delivering a TMC product is, because of their small size, they can easily blow away in the wind, especially if the intended recipients don't bring them inside. There have been some cases of newspapers being accused of littering as a result of TMC products being found scattered around outdoors.