Кіріспе
Жалпы нарықты қамту немесе TMC - бұл нарықтағы барлық үй шаруашылықтарына жететін жарнама. Традициялық түрде Солтүстік Американың көпшілігінде газеттер нарықты толық қамтыды, өйткені барлық үй шаруашылықтары негізгі жергілікті газетке жазылады. Жазылу бағасы төмендеп кеткендіктен, жалпы нарықты қамту өнімдері бөлек жоба ретінде пайда болды, кейде газеттер басқарады, кейде жеке бизнес пеннисаверлер немесе сатып алушылар деп аталады. Бүгінгі таңда көптеген газеттер қосымшаны қағаз нарығындағы барлық үйлерге немесе нарықтың белгілі бір бөлігіне немесе бөліктеріне тегін таратады. Жалпы нарықты қамту өнімдері оқырмандарды негізгі газеттің көшірмелеріне жазылуға немесе сатып алуға тартуға және жарнама берушілерге қосымша сауда алаңын ұсынуға арналған. Бұл идея алғаш рет "Даллас Морнинг Ньюс" газетінде пайда болды. Көп уақыттан бері жұмыс істейтін Дональд Рей Балсер осы идеяны ойлап тауып, үлкен сатушы топты басқарып, өте табысты болды. Кейбір газеттер TMC өнімдерін тек жазылушылар еместерге ғана береді. Бұл үшін бағдарламалық қамтамасыз ету газеттің абоненттер тізімін тұрғын үй деректерімен салыстырады, сонда кез келген қайталануды жояды. Кейбір газеттер сондай-ақ абоненттерге жеткізілетін немесе газет дүкендерінде сатылатын газеттердің ішіне TMC енгізуді таңдайды. TMC арнайы пошталық бағаларды қолдана отырып немесе газет тасымалдаушылар немесе автокөлік жүргізушілері арқылы жеткізіледі. Кейбірлері өте қарапайым, тіпті сапасы төмен, ал басқалары өте күрделі. Әдетте, TMC өнімдері 4-12 беттен тұрады, көбінесе бірнеше алдын ала басылған кіріспелер бар. Көптеген газеттер осы беттерді толтыру үшін синдикаттық жаңалықтардан пайдаланады, бірақ кейде бұл жай ғана жарнамалар мен мазмұнсыз пошта. Кейбір газеттер көңіл көтеру саласына баса назар аударса, басқалары жергілікті немесе ұлттық жаңалықтарды жариялайды. Алайда, мазмұнның көп бөлігі негізгі газеттен синдикатталған немесе қайта басылған; өте сирек газет TMC өнімінің түпнұсқалық мазмұнын шығарады. TMC өнімдерінің жалпы атаулары "Extra", "MVP" және "Plus" болып табылады. Газет көбінесе осы сөздердің бірін басты басылымның атауына қосады және оны өз атауы ретінде қолданады. Мысалы, Anytown Tribune TMC өнімдерін "Anytown Tribune Plus" немесе "Anytown Tribune Extra" деп атай алады. Екінші жағынан, кейбір газеттер өздерінің TMC өнімдеріне мүлдем басқа атауларды жасайды және өздерінің атын алып тастауы немесе төмендетуі мүмкін, өйткені олардың аты жазылушылармен еместермен жағымсыз әсер етуі мүмкін. TMC өнімдері көбінесе жазылушыларға еместерге арнайы ұсыныстармен, жазылу үшін ерекше бағалармен немесе басқа да арнайы ұсыныстармен қамтамасыз етіледі. Газеттердің көпшілігі TMC өнімдерін жарнамалайды. Әдетте басты басылымда жарнамалайтын бизнес TMC өнімінде жарнаманы кішкене қосымша ақыға, көбінесе бір бағаналы дюймге бірнеше доллар төлей алады немесе тек TMC-де жарнама сатып алады. TMC бірнеше жыл бойы газет индустриясында өте танымал болды және жазылушылар еместерге жетудің (және тікелей пошта компанияларымен бәсекелесетін қызметтерді ұсынудың) инновациялық тәсілі ретінде қарастырылды. Алайда кейбір газеттер ТМК-ның тиімділігіне күмән келтіре бастады және оларды алып тастап немесе едәуір қысқартып жатыр. Көптеген тұрғындар сапасы төмен және өздеріне газет жеткізілмейтіндіктен TMC өнімдерін ұнатпайды. Көбінесе олар газеттерге хабарласып, тауарды үйлеріне жеткізіп бермеуді сұрайды. Газеттердің көпшілігі бұл өтінішті құптайды. TMC өнімдерін жеткізудің тағы бір мәселесі, олардың кішкентай мөлшері, олар желге оңай ұшырауы мүмкін, әсіресе егер оларды қабылдаушылар оларды ішке әкелмесе. Кейбір газеттер TMC өнімдерінің сыртқа шашырап кеткенін байқағандықтан, оларды қоқыс тастауда айыптап отыр.
Different newspapers take different approaches to TMC products. Some are quite simple and even border on low quality, while others are quite complex. Typically, a TMC product is rather small perhaps 4 to 12 pages frequently with several pre printed inserts. Many newspapers use syndicated news stories to fill these pages, But sometimes it is just a mailer with ads and no content. Some newspapers choose to focus on entertainment news while others include local or national news. However, most of the content is either syndicated or reprinted from the main newspaper; very rarely will a newspaper generate original content for a TMC product. Common names for TMC products include "Extra", "MVP" and "Plus". Often the newspaper will tack on one of these words to its main publication's title and use that as its name. For example, the Anytown Tribune might call its TMC product the "Anytown Tribune Plus" or "Anytown Tribune Extra." On the other hand, some newspapers develop entirely different names for their TMC products and may exclude or downplay their own name for fear their name might strike a negative chord with non subscribers. TMC products often feature special promotions aimed specifically at non subscribers, offering special rates for subscribing or other special offers. Most newspapers sell advertising in the TMC product. Usually businesses who advertise in the main publication can add an advertisement in the TMC product for a small additional fee, often just a few dollars per column inch, or purchase an advertisement just in the TMC. TMCs were quite popular in the newspaper industry for several years and were seen as an innovative way to reach non subscribers (and to offer services that compete with direct mail companies). However, some newspapers have begun questioning the effectiveness of TMCs and are doing away with them or cutting back significantly. Many residents dislike TMC products because of their low quality and the fact they don't wish to have any newspaper delivered to their homes. Often these residents call newspapers and ask the product not be delivered to their home. Most newspapers will honor this request. Another problem with delivering a TMC product is, because of their small size, they can easily blow away in the wind, especially if the intended recipients don't bring them inside. There have been some cases of newspapers being accused of littering as a result of TMC products being found scattered around outdoors.