Введение

Австралийская телевизионная реклама пива Carlton Draught: "Big Ad" – это австралийская телевизионная реклама светлого лагера Carlton Draught. Она была создана агентством George Patterson and Partners (Young & Rubicam) из Мельбурна, Австралия. Агентство использовало приемы вирусного маркетинга для продвижения рекламы перед ее показом по телевидению. Премьера рекламы на австралийском телевидении состоялась 7 августа 2005 года.

Вирусный маркетинг

Компания решила использовать вирусную кампанию из-за отвлекающей обстановки при просмотре телевидения и фрагментированной аудитории традиционных СМИ (Ли, 2005, с. 29). За две недели до показа по телевидению, рекламный ролик был опубликован в Интернете. В течение 24 часов после релиза "Большой рекламы" его скачали 162 000 раз (Frilingos, 2005, с. 8). В течение двух недель ролик посмотрели более миллиона зрителей в 132 странах (Lees, 2005). Кампания получила широкое освещение в прессе. Вирусный запуск "Большой рекламы" оказался настолько успешным, что компания сократила бюджет на телевизионную рекламу, чтобы избежать перенасыщения аудитории. (Ли, 2005, с. 29)

Награды

С тех пор реклама получила более 30 наград по всему миру, включая престижный "Золотой Лев" на 53-м Каннском международном фестивале рекламы в 2006 году.

Другие ссылки

Каннинг, С. (2005) "Бизнес-магнат", The Australian: Finance, 23 июля, с. 34. Фрилингос, М. (2005) "Масштабнее рекламы пива Carlton", The Daily Telegraph: Local, 23 июля, стр. 8. Ли, Дж. (2005) "Очень масштабная реклама объясняет, почему Carlton до сих пор называют пивом", The Sydney Morning Herald: Business, 28 июля, стр. 29. Ли, Н. (2005) "Масштабная реклама достигла миллионного зрителя", Adnews, 29 июля. Софокл, А., и Кубито, А. (2005) "Клиенты подхватывают вирусный тренд", Adnews, 12 августа 2005, с. 6.