Кіріспе

Carlton Draught ақшыл пивосының австралиялық теледидар жарнамасы. Carlton Draught: Big Ad – бұл австралиялық теледидар жарнамасы, Carlton Draught ақшыл пивосы үшін жасалған. Оны Австралияның Мельбурн қаласындағы George Patterson and Partners (Young & Rubicam) компаниясы жасаған. Агенттік жарнаманы теледидарда көрсетуден бұрын оны наситтау үшін вирусқа таралатын маркетинг әдістерін пайдаланды. Жарнаманың тұңғыш көрсетілімі 2005 жылдың 7 тамызында Австралия теледидарында болды.

Вирустық маркетинг

Компания теледидар көру ортасының алаңдатуы және дәстүрлі БАҚ-тың көрермендерінің шашыраңқы болуы себепті вирусқа ұқсас науқанды қолдануға шешім қабылдады (Ли, 2005, 29 б.). Хабарлама теледидарда көрсетілгенге екі апта бұрын интернетке жүктелді. "Big Ad" жарияланғаннан кейін 24 сағаттың ішінде 162 000 рет жүктелді (Frilingos, 2005, 8-бет). Екі апта ішінде оны 132 елдегі бір миллионнан астам көрермен тамашалады (Lees, 2005). Бұл науқан туралы баспасөзde кеңінен айтылды. "Big Ad" вирусқа ұқсас таралуы өте сәтті болғандықтан, компания жарнаманы тым көп көрсетпеу үшін теледидарға арналған БАҚ бюджетін қысқарды (Ли, 2005, 29-бет).

Марапаттар

Осы уақыттан бері жарнама әлем бойынша 30-дан астам сыйлықты алды, оның ішінде 2006 жылы 53-ші Канн Lions халықаралық жарнама фестивалінде құрметті Алтын Арыстан сыйлығы да бар.

Басқа сілтемелер

Canning, S. (2005) "Бизнеске үлкен жетістік", The Australian: Finance, 23 шілде, 34-бет. Frilingos, M. (2005) "Карлтон сырасының жарнамасы сияқты зор", The Daily Telegraph: Local, 23 шілде, 8-бет. Lee, J. (2005) "Ірі жарнама Карлтонды неліктен әлі де сыра деп атайтынымызды көрсетеді", The Sydney Morning Herald: Business, 28 шілде, 29-бет. Lees, N. (2005) "Ірі жарнама миллиондық аудиторияға жетеді", Adnews, 29 шілде. Sophocleous, A., және Cubito, A. (2005) "Клиенттер вирустық эффектке қызығушылық танытады", Adnews, 12 тамыз, 2005, 6-бет.