Оригинальный производитель дизайна (ODM) и ребрендинг продукции

Введение

Компания, которая производит продукт, который перемаркируется другой фирмой для продажи.

Производитель оригинального дизайна (ODM) – это компания, которая разрабатывает и производит продукт, который впоследствии перемаркируется другой фирмой для продажи. Такие компании позволяют фирме, владеющей или лицензирующей бренд, производить продукцию, не занимаясь детальной инженерной проработкой, необходимой для определения спецификаций продукта для производства, и организацией и управлением заводом. (Продукция ODM может быть основным видом деятельности владельца бренда или дополнением к другой линии бизнеса, например, к розничной торговле.) Это отличается от работы с контрактным производителем, где компания-заказчик разрабатывает продукт и предоставляет производителю соответствующие спецификации. Производители оригинального дизайна значительно выросли в последние годы, и многие из них обладают достаточными масштабами, чтобы самостоятельно осуществлять производство продукции, которая затем брендируется компанией-покупателем. Эта модель особенно распространена в международной торговле, где местный производитель оригинального дизайна используется для производства товаров для иностранной компании, которая видит определенные преимущества в этой сделке, такие как низкая стоимость рабочей силы, транспортная доступность или близость к рынкам сбыта. Инновационные и/или запатентованные технологии, разработанные/принадлежащие производителю оригинального дизайна, также являются причиной использования данной модели распространения продукции. Модели производителей оригинального дизайна также применяются в тех случаях, когда местные законы о собственности могут запрещать прямое владение активами иностранцами, позволяя местной фирме производить продукцию для компании-бренда как для внутреннего рынка, так и для экспорта. Этот вид бизнеса является частью "аутсорсинга". Например, Compal Electronics производит ноутбуки и мониторы, выступая в качестве массового производителя для многочисленных брендов, чему способствуют низкая стоимость рабочей силы, низкая стоимость транспортировки и почти товарный характер используемых материалов (в случае Compal – компьютерные компоненты). Тайваньские производители оригинального дизайна выпускают девяносто четыре процента всех ноутбуков. Некоторые компании, такие как Flex и Wistron, являются одновременно производителями оригинального дизайна и поставщиками услуг по производству электроники. Телефоны Nokia (HMD) после 2016 года – пример компании, которая полагается на производителей оригинального дизайна. В конце 2019 года компания перешла от сотрудничества только с одним производителем оригинального дизайна к работе с несколькими.

An original design manufacturer is a company that designs and manufactures a product that is eventually rebranded by another firm for sale. Such companies allow the firm that owns or licenses the brand to produce products while having to engage in neither the detailed engineering work required to specify a product for manufacturing nor the organization and running of a factory. (The ODM products may be the brand owner's primary business or may be a supplement to another line of business, such as general retailing.) This is in contrast to using a contract manufacturer, where the contracting company would design the product and supply those specifications to the manufacturer. Original design manufacturers have grown in size in recent years and, , many have the scale to handle production in house for the products that are branded by the buying firm. This model is especially used in international trade, where a local original design manufacturer is used to produce goods for a foreign company that sees some advantage in the transaction, such as low labor inputs, transport links or proximity to markets. Innovative and/or patented technologies developed/owned by the original design manufacturer are another cause for this product distribution model. Original design manufacturer models are also used where local ownership laws possibly prohibit direct ownership of assets by foreigners, allowing a local firm to produce for a brand company either for the domestic market or for export. This type of business is part of "outsourcing". For example: Compal Electronics makes notebook computers and monitors, and operates as a mass producer for numerous brand companies, assisted by low labor costs, low cost transport, and the near commodity nature of the physical inputs (in Compal's case, computer components). , Taiwanese original design manufacturers made ninety four percent of all notebook computers. Some companies such as Flex and Wistron are both original design manufacturers and providers of Electronics manufacturing services. Post 2016 Nokia phones (HMD) is an example of a firm which relies on original design manufacturers. In late 2019, it switched from relying on only one original design manufacturer to multiple original design manufacturers.

Интеллектуальная собственность

Производители оригинального дизайна создают собственные объекты интеллектуальной собственности и очень активно патентуют их. Большинство их патентов подается в США, Китае и Тайване.