Капитан Бёрдсай: История рекламного талисмана замороженных продуктов

Введение

Капитан Бёрдзи, также известный как Капитан Игло, — рекламный талисман бренда замороженных продуктов Birds Eye (известного как Iglo в некоторых странах Европы), основанного Клэренсом Бёрдзи. Он появлялся во множестве телевизионных и наружных рекламных роликов, и его роль исполняли разные актеры. Обычно он изображается как пожилой, ведущий здоровый образ жизни моряк с белой бородой, одетый в форму торгового флота и белый свитер с воротником-поло, говорящий с акцентом, напоминающим пиратский акцент из региона Уэст-Кантри.

История

Маскот отсылает к широкому и хорошо известному ассортименту замороженных морепродуктов бренда, среди которых рыбные палочки, пожалуй, самые известные. Поскольку бренд Birds Eye ориентирован на семьи, во многих рекламных кампаниях капитан Бёрдзи предстает с «командой», состоящей в основном из детей в возрасте от младшего подросткового до подросткового, что способствует лояльности к бренду у детей и подчеркивает родителям удобство продуктов компании. В рекламной кампании в Великобритании в 2005 году капитан Бёрдзи категорично заявил, что замороженные готовые блюда Birds Eye не содержат искусственных ароматизаторов и консервантов, с явным акцентом на то, что продукты полезны и питательны для детей. Актером, наиболее ассоциирующимся с капитаном Бёрдзи, был Джон Хьюэр, который играл этого персонажа с 1967 по 1998 год. Его работа была прервана в 1971 году, когда вымышленный капитан был «убит» компанией Birdseye, с публикацией «некролога» в разделе объявлений газеты The Times: «Бёрдзи, капитан. 7 июня 1971 года, после длительного воздействия, жизнь просто ускользнула из его рук. Знаменитость и гурман. Скорбят судовой кок Джим и коммодор в знак признания его самоотверженной заботы о питании детей страны». Birdseye решила возродить персонажа три года спустя, 22 июля 1974 года, чтобы укрепить свой бренд перед лицом растущей конкуренции и повышения цен, вызванного тресковыми войнами. Хьюэр вернулся к роли капитана, который вскоре вновь завоевал популярность у детей. В 1993 году он был назван в опросе как самый узнаваемый капитан на планете после капитана Кука. С 2008 года до своей смерти в 2012 году роль капитана исполнял немецкий таксист Герд Дойчманн. С начала 2016 года до конца 2016 года капитаном был Митч Комминс, а с середины 2016 года до начала 2017 года – Денис Парлато. Марк Флетчер исполнял эту роль в 2017 году до начала 2018 года, когда итальянский актер и моряк Риккардо Ачерби был выбран на роль капитана Бёрдзи в рамках масштабного обновления бренда и персонажа в январе 2018 года. «Мужественная привлекательность» нового капитана имела огромный успех в британской прессе. В Южной Африке роль капитана Бёрдзи исполнял другой британский актер, Ларри Тейлор.

The mascot is a reference to the brand's extensive and well known range of frozen seafood products, of which fish fingers is probably the most widely known. Because the Birds Eye brand is marketed to families, many of the advertising campaigns feature Captain Birdseye as having a 'crew' composed mostly of children in the preteen to teenage age groups, encouraging brand loyalty from children and emphasising to parents the convenience of serving the company's products. An advertising campaign in the UK in 2005 features Captain Birdseye categorically proclaiming that Birds Eye frozen ready made meals contain no artificial flavors or preservatives, with obvious references to the products being healthy and nutritious to children. The actor most associated with Captain Birdseye was John Hewer, who played the character from 1967 to 1998. His tenure was interrupted by a hiatus in 1971, when the fictitious Captain was killed off by Birdseye, with an "obituary" in The Times announcements section:Birdseye, Captain. On June 7th, 1971, after long exposure, life just slipped through his fingers. Celebrity and gourmet. Mourned by Sea Cook Jim and the Commodore, in recognition of his selfless devotion to the nutritional needs of the nation’s children. Birdseye decided to resurrect the character three years later, on 22 July 1974, to bolster its brand against rising competition and rising prices resulting from the Cod Wars. Hewer was brought back to portray the Captain, who soon recaptured his popularity with children. In 1993, he was named in a poll as the most recognisable captain on the planet after Captain Cook,
From 2008 until his death in 2012 German taxi driver Gerd Deutschmann played the captain. From early 2016 to late 2016 the captain was played by Mitch Commins, followed by Denis Parlato from mid 2016 to early 2017. Mark Fletcher took over the role in 2017 until early 2018, when Italian born actor and seafarer Riccardo Acerbi was cast as Captain Birdseye in a £8m revamp of the brand and character in January 2018. The new Captain's "rugged good looks" were a huge hit with the British press. In South Africa, Captain Birdseye had been played by another British actor, Larry Taylor.

Аллюзии

В британском телевизионном ситкоме "Только дураки и лошади" Дерек Троттер однажды насмешливо назвал дядю Альберта "капитаном Бёрдсай", ссылаясь на их сходство и военно-морское прошлое дяди Альберта. The Goodies пародировали рекламу как "Капитан Рыбный Лик", заканчивая запиской: "Капитан Рыбный Лик забрал ваших детей. Если вы хотите их вернуть, присылайте 2000 обёрток от Fishface Cod Pieces, но поторопитесь (ведь вы не знаете, что я добавляю в свои котлеты, правда?)." Пародии на рекламу Birds Eye с "Капитаном Фиши, человеком с рыбьими пальцами" показывал ди-джей Стив Райт в своей программе на BBC Radio 1 в Великобритании в начале 1990-х годов. Итальянская комедийная хэви-метал группа Nanowar of Steel записала песню под названием "Der Fluch des Kapt’n Iglo", в которой представлена юмористическая интерпретация приключений талисмана, и она войдет в их предстоящий альбом "Italian Folk Metal". В британском телевизионном игровом шоу "8 из 10 кошек считает" Джо Уилкинсон представил стихотворение, в котором пошутил, что назовёт чужой пенис капитаном Бёрдсай "потому что кажется, будто на нём воротник поло и он мне подмигивает". В британском телевизионном ситкоме "Peep Show" Джефф насмешливо сравнивает рыбацкий костюм Марка с капитаном Бёрдсай в эпизоде "Новогодняя ночь".