Richway: История Сети Дискаунтных Магазинов

Введение

Американская сеть дисконтных универмагов

Richway было подразделением дисконтных универмагов компании Rich's, базирующейся в Атланте. Изначально это была часть Rich's, а затем была приобретена Federated Department Stores при покупке ими сети Rich's. Первоначально компания называлась Richway, a Rich's Company, и имела более голубой логотип, чем последующая оранжево-черная цветовая схема при владении Federated. Логотип в виде восходящего солнца означал "Всё под солнцем" – слоган, использовавшийся в рекламе того времени. Официальное название сети позже стало Richway Department Stores. Длинный слоган в рекламных роликах звучал так: "Мы не выглядим как дисконтный магазин, но наши ценники нас выдают".

Начало

В рамках пятилетнего плана расширения компании Rich's объемом 40 миллионов долларов, объявленного ранее в этом году, 28 мая 1969 года было объявлено о создании нового подразделения дисконтных универмагов под названием ARCO (аббревиатура от “A Rich's Company”). ARCO планировала открыть три магазина в районе метро Атланта в январе 1970 года: два в Атланте и один в Мариетте. 30 июля 1969 года было объявлено о переименовании подразделения ARCO в Richway, чтобы избежать нарушения товарного знака ARCO компании Atlantic Richfield, зарегистрированного всего за три года до этого. Первые магазины Richway открылись 4 марта 1970 года в районе метро Атланта, а затем последовали магазины в пригородах Смирны, Сэнди-Спрингс, Такера и Колледж-Парка. Вскоре после этого открылся магазин в Форест-Парке. Эти первые магазины были известны своими уникальными приподнятыми клинообразными световыми фонарями, которые можно увидеть и сегодня, однако в большинстве последующих перепланировок они были заколочены и скрыты подвесными потолками. Магазины Richway были необычно большими для своего времени и предлагали более широкий ассортимент товаров, чем большинство дискаунтеров, но при этом имели более качественную линейку товаров, аналогичную Target.

1970-е и 1980-е годы

В течение 1970-х и 1980-х годов сеть распространилась по юго-востоку США, с известными магазинами в Джорджии, Северной Каролине (Шарлотта/Гастония), Южной Каролине (три магазина в Колумбии), Флориде (где она была добавлена как дисконтное подразделение Burdines) и два магазина в Чаттануге, штат Теннесси. Три магазина в Колумбии располагались в трех торговых центрах, открывшихся в один день в 1977 году: Decker Mall, Woodhill Mall и Bush River Mall. Из этих трех торговых центров, в Decker Mall сейчас находится только склад ExtraSpace в здании, ранее принадлежавшем Richway/Gold Circle/Target, Woodhill Mall был перестроен и стал торговым комплексом "The Shops at Woodhill", а на месте Bush River Mall, снесенного в 2006 году после семи лет простоя, в 2007 году открылись Walmart Supercenter и ряд небольших магазинов. Walmart закрылся в начале 2021 года из-за снижения прибыльности. Richway также был якорным арендатором торгового центра Розуэлл, расположенного к северу от Атланты и перестроенного в настоящее время, который открылся в 1974 году и также имел ретро-световые окна (которые впоследствии были удалены). Узнаваемый логотип в виде восходящего солнца в его окончательном и наиболее известном виде был разработан Робертом Грэмом Сандерсоном, художественным директором сети в Атланте. Мистер Сандерсон также заказал знаменитую картину для обложки каталога Richway с изображением "Черного Санты". Санта, изображенный на этой картине, был настолько смуглым, что некоторые местные жители жаловались, что он выглядит как афроамериканец, утверждая, что всем известно, что Санта – белый немецкого происхождения.

Золотой круг и мишень

В 1986 году Federated Department Stores объединила Richway со своим дисконтным подразделением Gold Circle, но сохранила название Richway на некоторых рынках. Federated к тому времени испытывала финансовые трудности и, чтобы увеличить прибыль компании, продала все магазины Richway и Gold Circle компании Kimco, которая, в свою очередь, продала 31 из этих магазинов корпорации Dayton–Hudson Corporation (ныне Target Corporation) в 1988 году. Магазины были закрыты, переоборудованы и вновь открыты в мае 1989 года как магазины Target; они продолжали работать в таком формате, пока Target не начала заменять старые магазины в середине 1990-х годов. Фильм 1991 года "Career Opportunities" был снят на площадке Richway, переоборудованной в магазин Target, расположенный по адресу 4000 Covington Hwy. в Декатуре, штат Джорджия (точка T378). Этот магазин закрылся в 1999 году и переехал на пять съездов севернее по I-285 на La Vista Road. В настоящее время на этом месте находится церковь. В фильме "Road Trip" 2000 года был использован фасад здания по адресу 2400 North Druid Hills Rd в Атланте, штат Джорджия (T377), до его реконструкции в 2002 году.

Сегодня

Сегодня большинство бывших магазинов Richway либо заброшены, либо переоборудованы для других целей. В штате Джорджия три бывших магазина Richway в Джонсборо, Ривердейле и Розуэлле стали магазинами Value City после того, как Target переехали в новостройки, и все, кроме магазина в Джонсборо (и магазина, не принадлежавшего Richway/Target в Доравилле), вновь закрылись с начала 2008 года. Магазин Richway в Форест-парке теперь является антикварным рынком Scott Antique Market, сохранив оригинальные клиновидные световые люки и большую часть первоначального дизайна. Магазин Richway в северной части Мариетты сегодня используется как офис Wellstar (владеющей близлежащей больницей Kennestone), поскольку Target переехал в нескольких милях к северо-востоку по Sandy Plains Road вскоре после открытия Town Center at Cobb в 1995 году. Магазин Richway в Колледж-парке был преобразован в Target в 1989 году и закрыт в начале 1998 года после открытия магазина №0778 в соседнем Файетвилле. По состоянию на 2022 год здание было снесено, и на этом участке планируется новая застройка. Магазин к северо-востоку от Остелла закрылся в 1999 году и переехал дальше к юго-западу по Austell Road, к East West Connector, после открытия этой дороги в конце 1990-х годов. Бывший магазин Richway/Target на Johnson Ferry Road в Санди-Спрингс, штат Джорджия, был приобретен в 2009 году новообразованным городом Санди-Спрингс, и весь квартал был снесен и перестроен как "City Springs" – мэрия Санди-Спрингс и прилегающий комплекс смешанного назначения. Бывший магазин в Декаторе, штат Джорджия, по адресу 4000 Covington Highway был преобразован в неденоминационную церковь Total Grace Christian Center, а затем в баптистскую церковь Peace Baptist Church с различными миссионерскими программами. Магазин Target на North Druid Hills в Брайарклифф Хайтс, перестроенный в 2002 году, продолжает работать. Магазин Target в Смирне на Cobb Parkway к югу от Windy Hill Road также все еще работает. Здание было отремонтировано во второй раз в 2005 году после предыдущей реконструкции в 1990-х годах. Это единственный магазин Target, который до сих пор работает в бывшем здании Richway; он сохранил старые треугольные световые люки Richway на крыше, а на левой (северной) стороне до сих пор висит вывеска CompUSA с момента его закрытия в середине 2007 года. Магазин в Санди-Спрингс закрылся в начале октября 2008 года и был снесен, чтобы освободить место для нового магазина, расположенного южнее на Roswell Road. Другие магазины Richway пустуют там, где окружающая территория пришла в упадок и в бывшие здания не были сделаны новые инвестиции. Два магазина Richway в Чаттануге (один в Northgate Mall, другой на Lee Highway) были переоборудованы в офисные и торговые помещения, а здание на Lee Highway (которое также использовалось как блошиный рынок) было снесено и стало частью аэропорта Чаттануги. Несколько бывших магазинов в районе Шарлотты все еще используются. Два магазина на севере Шарлотты, в North Park Mall и Freedom Mall, были объединены в один более крупный магазин в районе University City. Бывшее здание North Park Mall стоит заброшенным уже более десяти лет, а здание Freedom Mall было снесено в рамках преобразования торгового центра в административные здания. Бывшее здание на Independence Boulevard было снесено после того, как магазин Target переехал в Matthews. На этом месте был построен оптовый клуб BJ's Wholesale Club, но по состоянию на 2013 год он пустует; другое здание на Tyvola Road было снесено после того, как магазин Target переехал в Carolina Pavilion. На этом месте сейчас находится Costco. Магазин в Гастонии использовался как Target до 2011 года, когда Target переехал в новостроенный магазин поблизости. Кроме вышеупомянутых, два бывших магазина Richway в округе Палм-Бич, штат Флорида, также были приобретены и преобразованы в магазины Target. Здание на Palm Beach Lakes Blvd. было полностью снесено (t 391), и на этом месте сейчас находится Super Target. Здание в Плантейшн, штат Флорида, было преобразовано в магазин Target, а фасад был обновлен в 2005 году, чтобы отразить изменения в маркетинговой стратегии Target, а также расширить парковку, включив в нее многоуровневый паркинг. Магазин Richway на GA138/20 в Кониерсе, штат Джорджия, стал магазином Target и оставался на прежнем месте Richway до октября 2006 года, когда он переехал в более крупное помещение на GA20 South. Участок был разделен, и часть его теперь занимает фитнес-центр LA Fitness, при этом около 1/3 первоначального участка все еще сохранилась. Магазин Richway в Тамараке, штат Флорида, стал Target в 1989 году, но переехал в 2000 году. Этот магазин работал как мебельный магазин под названием Furniture Power. По состоянию на 2012 год здание было преобразовано в чартерную школу.

Today, most of the former Richway stores either sit abandoned or have been converted to other uses. In Georgia, three former Richway locations in Jonesboro, Riverdale, and Roswell became Value City locations after Target left for newly built stores, with all but Jonesboro (and a non Richway/Target in Doraville) closed again since early 2008. The Richway in Forest Park is now the Scott Antique Market, still with the open wedge skylights and much of the original prototype. The Richway in north Marietta is today an office for Wellstar (which owns nearby Kennestone Hospital), since the Target moved a few miles northeast on Sandy Plains Road, not long after the Town Center at Cobb store opened in 1995. The Richway in College Park was converted to a Target in 1989, and closed in early 1998 after store #0778 in nearby Fayetteville opened. As of 2022, the building has been demolished and a new redevelopment is planned for the property. The store northeast of Austell closed in 1999 and moved further southwest on Austell Road at the East West Connector, after that road opened in the late 1990s. It was vacant until 2022, but is now a Metro Storage The former Richway/Target store on Johnson Ferry Road in Sandy Springs, GA was purchased in 2009 by the newly formed City of Sandy Springs and the entire block has been torn down and redeveloped as 'City Springs,' the City Hall of Sandy Springs and accompanying mixed use development. The former store in Decatur, GA at 4000 Covington Highway was converted to a non denominational church, Total Grace Christian Center and now is a Baptist church with various outreach ministries, Peace Baptist Church. The Target store on North Druid Hills in Briarcliff Heights, rebuilt in 2002, remains operational. The Smyrna Target store on Cobb Parkway south of Windy Hill Road is also still operating. The building was renovated for the second time in 2005 after an earlier renovation in the 1990s. It is the only Target still open in a former Richway building; it still retains the old Richway skylight triangles on the roof, with the left (north) part still bearing the CompUSA sign since its closure in mid 2007. The Sandy Springs store closed in early October 2008 for a new one farther south on Roswell Road, and has been demolished. Other Richways are sitting vacant where the surrounding area has fallen into decline and no reinvestment was made in the former buildings. The two Richways in Chattanooga (one at Northgate Mall and the other at Lee Highway) were converted into office/retail space while the Lee Highway store (which was also used for a flea market) has been demolished and became part of the Chattanooga Metropolitan Airport. Several of the former stores located in the Charlotte area are still in use. Two stores on Charlotte's north side, at North Park Mall and Freedom Mall, have since been consolidated into a larger store in the University City area. The former North Park Mall location has sat abandoned for more than a decade, while the Freedom Mall location was demolished as part of the mall's conversion into government offices. The former Independence Boulevard location was demolished after the Target store relocated to Matthews. The site was rebuilt as a BJ's Wholesale Club but is vacant as of 2013; another on Tyvola Road was torn down after the Target store relocated to Carolina Pavilion. The site is now a Costco. The Gastonia location was used as a Target until 2011, when Target relocated to a newly built store nearby. In addition to the above mentioned, two former Richway locations in Palm Beach County, Florida were also purchased and turned into Target stores. The Palm Beach Lakes Blvd. location was completely demolished (t 391) and a Super Target now sits on that land. The location in Plantation, Florida was converted over to a Target store and had the façade updated in 2005 to reflect Target's changes in marketing approach, and to also expand the parking lot to include a parking garage. The Richway store on GA138/20 in Conyers, GA became a Target store and stayed in the former Richway location until October 2006 when it moved to a bigger location on GA20 south. The property was subdivided and part of it is now an LA Fitness center, with about 1/3 of the original lot still present. The Richway store in Tamarac, Florida became a Target in 1989, but relocated in 2000. This store operated as a furniture store called Furniture Power. As of 2012, this building was converted to a charter school.