Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Производитель шоколада Droste B. V. — нидерландская компания, производящая шоколад. Её штаб-квартира и фабрика находятся в деревне Ваассен, Нидерланды. Droste функционирует как самостоятельное подразделение в составе Hosta, немецкой кондитерской компании.
the chocolate manufacturer
Droste B. V. is a Dutch chocolate manufacturer. Its headquarters and factory are located in the village of Vaassen, Netherlands. Droste operates as an independent business unit within Hosta, a German confectionery company.
История
Компания Droste была основана Герардусом Иоханнесом Дросте в 1863 году в городе Харлем, вдохновленный пастелью под названием La Belle Chocolatière («Прелестная шоколадница»). Этот образ должен был демонстрировать полезное воздействие шоколадного молока и стал неразрывно связан с брендом Droste. Иллюстрация повторяется на упаковке какао, которую держит медсестра, создавая рекурсивный визуальный эффект, известный сегодня как эффект Дросте.
Droste was founded by Gerardus Johannes Droste in 1863 in the city of Haarlem. being inspired by a pastel known as La Belle Chocolatière ("The Pretty Chocolate Girl"). The image would proclaim the wholesome effect of chocolate milk and became inseparable from the Droste brand. The illustration reappears on the cocoa package held by the nurse, inducing a recursive visual effect known today as the Droste effect.
Первая и Вторая мировые войны
Во время Первой мировой войны сырье было трудно достать, что привело к серьезным производственным трудностям. Когда война закончилась, руководство Джерардуса Йоханнеса Дросте-младшего постепенно наблюдало улучшение производства и товарооборота компании. В 1920 году фирма была преобразована в публичное акционерное общество под названием Droste's Cacao en Chocoladefabrieken N. V., и к 1930 году более 800 сотрудников работали на фабрике в Спаарне. В то время группа из 25 торговых представителей разъезжала по Нидерландам, продвигая продукцию Droste в кондитерских магазинах. Узнаваемость бренда не ограничивалась Нидерландами, поскольку он становился все более известным за рубежом, что привело к открытию представительств Droste по всему миру, таких как в Лондоне, Париже, Праге, Нью-Йорке, Чикаго и Бостоне. С 1920 по 1940 год продукция Droste распространялась по всему миру морским и железнодорожным транспортом. В 1932 году Droste вновь столкнулась с трудностями, на этот раз из-за биржевого краха. В результате компания была вынуждена сократить рабочую неделю с 48 часов до 42,5 часов. Ситуация ухудшилась во время Второй мировой войны, когда бомбардировки союзной авиации нанесли значительный ущерб картонному цеху компании. Это привело к быстрому падению производства и продаж, которые в конечном итоге полностью остановились.
During the First World War raw materials were hard to come by leading to serious production difficulties. When the war was over, the leadership of Gerardus Johannes Droste junior slowly saw the company's production and turnover improve. In 1920 the firm was turned into a public limited company called Droste's Cacao en Chocoladefabrieken N. V. and by the year 1930 more than 800 employees were working in the factory at the Spaarne. At that time, a group of 25 salesmen was travelling through the Netherlands to promote Droste products to confectionery shops. The brand name's familiarity did not remain limited to the Netherlands as it became increasingly known abroad, resulting in the establishment of Droste offices all over the world such as in London, Paris, Prague, New York, Chicago and Boston. From 1920 until 1940, Droste products were distributed across the world by ships and trains. In 1932, Droste was hit again by a setback, this time due to a stock market crash. As a result, the company was forced to reduce the working week from 48 hours to 42.5 hours. It became worse during the Second World War, when Allied aircraft bombardment caused considerable damage to the company's cardboard department. This led to the rapid decline of production and sales, which eventually stopped altogether.
После войны
После 1945 года компания Droste вновь оправилась от последствий войны, хотя для достижения прежнего уровня производства и сбыта, существовавшего до Второй мировой войны, потребовалось время. Сырье оставалось в дефиците, что препятствовало экспорту продукции, поскольку желаемое качество обеспечить не удавалось. Продукция реализовывалась исключительно на внутреннем рынке. Ситуация изменилась пять лет спустя, когда компания вновь смогла поставлять качественную продукцию как на внутренний, так и на внешний рынки. В 1947 году внуки основателя, Ян и Мартинус Дросте, были назначены управляющими. Под их руководством бизнес процветал, и к началу 1960-х годов в Droste работало более 1000 сотрудников. Компания экспортировала 40% своей продукции в 60 различных стран, а в 1961 году была открыта новая фабрика по производству какао. В 1964 году компания получила статус "Royal" и была переименована в Koninklijke Droste Fabrieken N. V. В этот период большая часть производственного процесса была автоматизирована, что значительно сократило потребность в ручном труде. В 1975 году компания вошла в состав пищевой и табачной группы Van Nelle после того, как вдова-наследница Й. ван Нелле приобрела акционерный капитал Droste. С этого момента семейная компания утратила свою независимость. В то время Van Nelle находилась в совместном владении нью-йоркской компании Standard Brands, и несмотря на интеграцию Droste, торговая марка Droste сохранялась. В 1977 году Droste стала прямым подразделением Standard Brands. Поскольку компания теперь принадлежала американской корпорации, право на использование титула "Royal" было утрачено и его пришлось исключить. В результате название компании было изменено на Droste Fabrieken B. V.
Once again, Droste recovered from the war after 1945 although it took some time to achieve the same level of production and distribution as before the Second World War. Raw materials were still scarce, preventing the company from exporting its products since the desired quality could not be attained. Products were only sold on the home market. This changed five years later, when quality products could once again be supplied to both the home and foreign markets. In the meantime, in 1947, the founder's grandsons Jan and Martinus Droste had been appointed managers. During their leadership the business flourished and by the early 1960s Droste had over 1000 employees. The company exported 40% of the production to 60 different countries, and in 1961 a new cocoa factory was opened. In the year 1964 the company received the "Royal" designation and was renamed to Koninklijke Droste Fabrieken N. V. In this period, most of the production process was automated, reducing the manual labour considerably. In 1975 the company became part of food and tobacco group Van Nelle, after inheritor widow J. van Nelle took over Droste's share capital. With this, the family company was no longer independent. At that time, Van Nelle was jointly owned by the New York company Standard Brands and despite the incorporation of Droste, the Droste brand name continued to be a trademark. In 1977 Droste became a direct part of Standard Brands. Because the company was now owned by an American company, the "Royal" title could no longer be used and had to be removed. As a result, the company's name was changed to Droste Fabrieken B. V.
Новейшая история
Производство Droste было перенесено в Ваассен в 1986 году. Старый завод в Харлеме продолжал использоваться для производства под названием Dutch Cocoa & Chocolate Company B. V., но в 1988 году был открыт новый завод в Ваассене. В 1990 году Droste вновь сменила владельца и была приобретена сахарным и пищевым концерном CSM. Благодаря созданию динамичной и современной рекламы для Droste, CSM способствовала обновлению имиджа бренда. В 1997 году Droste была продана компании Hosta (bedrijf). В настоящее время, под названием Droste B. V., компания функционирует как независимое подразделение в Ваассене, хотя и принадлежит Hosta. После этого последнего приобретения объемы продаж значительно возросли, и Droste стала одним из крупнейших производителей какао в Нидерландах.
The production of Droste was moved to Vaassen in 1986. The old factory in Haarlem continued to be used for production under the name Dutch Cocoa & Chocolate Company B. V., but in 1988 a new factory was opened in Vaassen. In 1990, Droste changed ownership again and was bought by sugar and food concern CSM. By making dynamic and progressive commercials for Droste, CSM provided a rejuvenation of Droste's image. In 1997 Droste was sold to Hosta (bedrijf). Under its current name Droste B. V. the company operates as an independent business unit in Vaassen, although it is owned by Hosta. Since this latest take over, sales have gone up considerably and Droste has become one of the largest producers of cocoa in the Netherlands.