Введение
R. White's – британский бренд газированного лимонада, который производится и продается в Соединенном Королевстве компанией Britvic. Роберт и Мэри Уайт впервые произвели лимонад R. White's в Камбервелле, южном Лондоне, в 1845 году. Семья Уайт приобрела H. D. Rawlings Ltd. в 1891 году, в год ее регистрации – слияние, которое сделало White's крупнейшей компанией по производству безалкогольных напитков в Лондоне и на юго-востоке Англии, а затем R. White & Sons Ltd. была зарегистрирована в 1894 году. В 1960-х годах компания была приобретена Whitbread, а позднее, в 1986 году, поглощена Britvic в результате слияния Britvic и Canada Dry Rawlings Ltd. В 1970-х годах R. White's также производил апельсинаду, напитки из одуванчика и корня одуванчика, а также крем-соду. Рецепт лимонада, ранее изготавливавшегося с использованием сахара, был изменен (по состоянию на 2012 год, возможно, и раньше), часть сахара была заменена аспартамом, сахарином и ацесульфамом калия. Лимонад R. White's по-прежнему содержит настоящие лимоны и доступен в вариантах: классический, диетический, традиционный мутный, малиновый, грушевый и с бузиной. Телевизионная реклама 1970-х годов "Тайный любитель лимонада" заняла седьмое место в общенациональном опросе Великобритании 2000 года "100 величайших рекламных роликов". В память об этом наследии, сегодня изображение тачки используется в дизайне упаковки напитков R. White's. Бизнес быстро расширялся, и к концу 1860-х годов насчитывал пять производственных площадок и 16 складов в центральной Англии и Лондоне. White's, специализировавшаяся на лимонаде, приобрела H. D. Rawlings Ltd., компанию, специализировавшуюся на сиропах для напитков, и в результате слияния White's стала крупнейшей компанией по производству безалкогольных напитков в Лондоне и юго-восточной Англии.
R. White's is a British brand of a carbonated lemonade, which is produced and sold in the United Kingdom by Britvic. Robert and Mary White produced the first R. White's lemonade in Camberwell, south London, in 1845. The White Family took over H. D. Rawlings Ltd. in 1891, the year that it was incorporated—a merger which made White's the biggest soft drinks company in London and the south east—and then R. White & Sons Ltd. was itself incorporated in 1894. The company was taken over by Whitbread in the 1960s, and was later absorbed by Britvic in 1986, when Britvic and Canada Dry Rawlings Ltd. merged. In the 1970s R. White's also made orangeade, dandelion and burdock, and cream soda. The lemonade product, formerly made using sugar, has (as of 2012, possibly earlier) changed the traditional recipe, replacing some sugar with aspartame, saccharin and acesulfame K. R. White's still contains real lemons and is available in regular, diet, Traditional Cloudy, Raspberry, Pear and Elderflower varieties. A television commercial from the 1970s, "Secret Lemonade Drinker", was ranked seventh in a 2000 UK wide poll of "The 100 Greatest TV Ads". As a nod to this heritage, today the wheelbarrow features in Britvic's packaging of R. White's drinks. The business saw rapid expansion, and by the late 1860s it had five production units and 16 depots in the midlands of England and London. White's, who had concentrated on lemonade, took over H. D. Rawlings Ltd, a company that specialised in mixers, and the merger made White's the biggest soft drinks company in London and south east England.
Маркетинг
В 1973 году лондонское агентство Allen, Brady and Marsh запустило рекламную кампанию "Тайный любитель лимонада", разработанную Родом Алленом, который также написал слоган. В рекламе снимался актер Джулиан Чагрин в пижаме, крадущийся ночью на кухню, чтобы достать лимонад R. Whites из холодильника, где его застает жена, роль которой исполнила Харриет Филпин. Росс Макманус написал музыку и слова для рекламной песни, а его сын Деклан Макманус (позже известный как Элвис Костелло) исполнял бэк-вокал. В альтернативной, не вышедшей в эфир версии рекламы Костелло и его отец выступали на сцене, пока "Тайный любитель лимонада" мечтал о карьере рок-звезды. Эти рекламные ролики стали самой известной кампанией бренда, транслировались до 1984 года и получили серебряную награду на Международном рекламном фестивале 1974 года. В 1985 году вышла еще одна версия рекламы с Джоном Отуэем в роли тайного любителя лимонада в телефонной будке. Образ тайного любителя лимонада был возрожден в 1993 году с актером и комиком Джулианом Даттоном в главной роли, и в рекламных роликах появлялись различные знаменитости, включая комиков Ронни Корбетта и Фрэнки Хоуэрда, актера Николаса Парсонса, теннисиста Джона МакЭнро (у которого было две версии), а также футболистов, ставших спортивными комментаторами, Иана Сент-Джона и Джимми Гривса. Одна из версий была полностью дублирована на японский язык; в другой неожиданно появилась другая привлекательная женщина (в исполнении Йоланды Васкес), чтобы поцеловать Даттона (прежде чем к нему присоединилась его жена, теперь в исполнении Джули Доун Коул), а в третьей использовалась анимация мистера Бенна с голосом оригинального рассказчика Рэя Брукса. В 2000 году "Тайный любитель лимонада" занял седьмое место в опросе Channel 4 "100 величайших рекламных роликов". Джулиан Чагрин и Харриет Филпин вернулись в 2012 году, чтобы прорекламировать леденцы R White's Lemonade Lollies.