Введение

Американский производитель и дистрибьютор молочной продукции, компания, основанная в 2009 году. Borden Dairy Company – американский производитель и дистрибьютор молочной продукции со штаб-квартирой в Далласе, штат Техас. Компания была основана в 2009 году и является правопреемником оригинальной компании Borden, основанной в 1857 году Гейлом Борденом.

История

Первоначально входящая в состав компании Borden, молочная дочерняя компания была продана в сентябре 1997 года Southern Foods, которая контролировалась Mid America Dairymen, ныне Dairy Farmers of America (DFA). Southern Foods впоследствии была приобретена Suiza Foods, ныне Dean Foods. DFA сохраняет право собственности на сыр Borden. В 2009 году мексиканская Grupo Lala приобрела National Dairy у DFA и начала осуществлять деятельность в США как Borden Dairy Company. В 2013 году Borden Dairy была выделена Grupo Lala в частную компанию под названием Laguna Dairy, S. A. de C. V. В 2017 году ACON Investments стала мажоритарным владельцем молочного бизнеса Borden, при этом Laguna Dairy сохранила значительную долю в капитале. 5 января 2020 года компания Borden Dairy Company и шестнадцать аффилированных компаний подали заявление о банкротстве по главе 11 в Окружном суде США по округу Делавэр, ссылаясь на снижение объемов продаж. В своем свидетельстве финансовый директор компании Джейсон Монако отметил, что компания намерена реорганизоваться, а не ликвидировать свою деятельность. Он описал сложную ситуацию для производителей молока, включающую снижение спроса на молоко, усиление конкуренции со стороны немолочных альтернатив, рост дисконтных сетей розничной торговли и увеличение доли альтернативных продуктов под частными торговыми марками. В июне 2020 года было объявлено, что New Dairy Opco LLC выиграла аукцион на большую часть активов Borden и стала новым владельцем компании. New Dairy Opco возглавлялась командой, в которую вошли бывший руководитель Dean Foods Грегг Энглес и Kohlberg Kravis Roberts (KKR). На момент банкротства в Borden работало 3300 сотрудников.

Корова Элси

Корова Элси – талисман компании Borden Dairy Company («рекламная корова»), используемый для оформления их продукции. Элси впервые появилась в 1936 году в качестве одной из четырех мультяшных коров (вместе с миссис Блоссом, Бесси и Кларой) в серии рекламных объявлений, публиковавшихся в медицинских журналах. Элси была создана командой под руководством рекламного специалиста Дэвида Уильяма Рида. В 1940 году Рид создал для Элси вымышленного мультяшного партнера, быка Эльмера, которого передали химическому подразделению Borden для использования в качестве талисмана клея Elmer’s. В 1948 году у пары родились телята Беула и Борегард, а в 1957 году – близнецы Лараби и Лобелия. В 2000 году журнал Advertising Age признал корову Элси одной из десяти лучших рекламных икон всех времен. Milk Products, LLC лицензирует название Borden и торговую марку Elsie the Cow у компании Hexion Specialty Chemicals, являющейся правопреемницей Borden, Inc.

Реклама

Селена Гомес была лицом компании Borden Milk и снялась в печатной и телевизионной рекламе этой кампании. Во время сотрудничества с Borden Milk она также была звездой сериала "Волшебники из Уэверли-Плейс".

Распространение

Продукты Borden можно найти в штатах Алабама, Колорадо, Флорида, Кентукки, Луизиана, Миссисипи, Миссури, Оклахома, Южная Каролина, Техас, Теннесси и Огайо. В этих штатах эти продукты продаются в магазинах и торговых точках, в частности в Cain's, Calhoun Foods, Food World, Fresh Market, Greer's, Kmart, Kroger, Magnolia Super Foods, Pic N Sav, Piggly Wiggly, Marcs, Aldi, CVS, Dave's Supermarkets, Publix Supermarkets, Rainbow Foods, Rite Aid, Walgreens, Walmart и Winn Dixie. По состоянию на май 2021 года Borden Dairy имела 14 заводов в Среднезападном, Южном и Юго-Восточном регионах США и около 100 распределительных центров.