Введение
Американский рекламный образ "Человек в воротнике «Стрела»" – это название, данное различным мужским моделям, которые появлялись в рекламе рубашек и отстегивающихся воротников, производимых компанией Cluett Peabody & Company из города Трой, штат Нью-Йорк. Оригинальная кампания проходила с 1905 по 1931 год, хотя компания продолжала называть мужчин в своей рекламе и своих покупателей "людьми «Стрела»" и значительно позже.
The Arrow Collar Man was the name given to the various male models who appeared in advertisements for shirts and detachable shirt collars manufactured by Cluett Peabody & Company of Troy, New York. The original campaign ran from 1905–31, though the company continued to refer to men in its ads and its consumers as "Arrow men" much later.
Реклама
Реклама Arrow Collar была совместным производством нью-йоркского рекламного агентства Calkins and Holden, директора по рекламе компании Cluett, Peabody Чарльза Коннолли и коммерческого иллюстратора Дж. К. Лейендекера. Одной из моделей Лейендекера был его партнёр, канадец Чарльз Бич. Другой моделью был молодой Хантли Гордон. По словам самого Лейендекера, помимо Бича, для рекламы Arrow Collar позировали ещё шесть мужчин: Джек Малхолл, Нил Гамильтон, Роберт Аллен, Брайан Донлеви, Малон Гамильтон и Рид Хаус. Актер Эрл Уильямс рекламировал воротники в период расцвета своей славы во время Первой мировой войны. С 1907 по 1931 год было создано сотни печатных рекламных объявлений с изображением «человека с воротником Arrow». Вымышленный «человек с воротником Arrow» стал иконой и к 1920 году начал получать письма от поклонников. Фанаты вырезали изображения своих любимых моделей из рекламы и вешали их на стены. Продажа была завершена 2 августа 2021 года, и United Legwear & Apparel Company была назначена лицензиатом вместе с брендом Van Heusen, а до 2023 года – брендом Geoffrey Beene. Сегодня товарный знак Arrow принадлежит Authentic Brands Group и производится и продаётся вместе с Van Heusen компанией United Legwear & Apparel Company по долгосрочному лицензионному соглашению. В настоящее время в Соединенных Штатах основным розничным продавцом бренда является онлайн-магазин Amazon.com. Ранее бренд продавался в магазинах Sears, JCPenney и Kohl's.
В популярной культуре
В романе Ф. Скотта Фицджеральда "Великий Гэтсби" (1925) Дейзи Бьюкенен говорит Гэтсби: "Ты всегда выглядишь таким элегантным. Ты похож на рекламу того мужчины… знаешь, рекламу этого мужчины", что понимается как отсылка к "человеку в воротничке Arrow". В версии 1946 года в тексте песни Ирвинга Берлина "Puttin' on the Ritz" есть строка "High hats and Arrow collars". Коул Портер упомянул "Arrow Collars" в своей песне "You're the Top" из мюзикла 1934 года "Anything Goes". В песне, исполняемой Джули в комедийной одноактной пьесе Ф. С. Фицджеральда "Фарфор и розовый" из сборника рассказов 1922 года "Рассказы эпохи джаза", есть строки: "Когда мужчина в воротничке Arrow / встретит девушку с поцелуем от D'jer Kiss". В 9-й серии 2-го сезона сериала "30 Rock" отец Лиз Лемон описывает Джека Донаги как "выглядящего как модель из рекламы рубашек Arrow" после того, как он поражен его внешностью.