Введение
Энергетический напиток Tab Energy был низкокалорийным энергетическим напитком, созданным компанией The Coca-Cola Company. Этот напиток уникален тем, что он подслащён сукралозой (вместо сахарина), имеет полупрозрачный розовый цвет и лёгкую газировку. Он выпускается в узких банках (формой напоминающих банки Red Bull). Издание The New Yorker отмечает, что оригинальный Tab содержит 31 миллиграмм кофеина и менее одной калории на порцию, в то время как Tab Energy содержит 95 миллиграммов кофеина и (содержит также 785 мг таурина, 116 мг экстракта женьшеня, 19 мг карнитина и 0,90 мг экстракта гуараны, согласно информации на банке). В настоящее время напиток позиционируется и рекламируется для женской аудитории, что отражено в розовой цветовой гамме и слогане «Fuel to be Fabulous» (Топливо для потрясающих результатов). В американской версии рекламы используется песня «Cobrastyle» группы Teddybears. Tab Energy также продавался в Мексике с декабря 2006 года, в Новой Зеландии с 26 февраля 2007 года и в Испании с сентября 2008 года под названием Tab Fabulous. Производство этого напитка компанией Coca-Cola было прекращено.
Tab Energy was a low calorie energy drink created by The Coca Cola Company. The beverage is unique as it is sweetened with sucralose (rather than saccharin), it has a translucent pink color, and is lightly carbonated. It is packed in slim cans (with a shape similar to the can used for Red Bull). The New Yorker notes that the original Tab has 31 milligrams of caffeine and less than per serving, while Tab Energy has 95 milligrams of caffeine and (It also contains 785 mg taurine, 116 mg ginseng extract, 19 mg carnitine, and 0.90 mg guarana extract, according to the can.) The drink is currently being targeted and advertised towards a female market as illustrated by the pink color theme and slogan 'Fuel to be Fabulous'. The song used in the American version of the commercial is "Cobrastyle" by the Teddybears. Tab Energy is also available in Mexico since December 2006, in New Zealand since February 26, 2007, and in Spain since September 2008 under the name Tab Fabulous. This drink has been discontinued by Coca Cola.
Ингредиенты
Ингредиенты: газированная вода, лимонная кислота, таурин, натуральные и искусственные ароматизаторы, цитрат натрия, бензоат натрия, экстракт женьшеня, кофеин, овощной сок, ацесульфам калия, сукралоза, фумарат карнитина, ниацинамид (витамин В3), гидрохлорид пиридоксина (витамин В6), экстракт гуараны и цианокобаламин (витамин В12).
Рекламная кампания
Кампания по продвижению энергетического напитка Tab была разработана Hollywood Lifestyle. Запуск продукта состоялся 2 февраля 2006 года с премьерной вечеринки во время Недели моды в Нью-Йорке 2006 года. Рекламный слоган кампании: “Tab Energy – топливо для потрясающей жизни”. Оригинальный показ рекламного ролика Tab Energy состоялся во время трансляции церемонии вручения премии “Оскар” в 2006 году. В ролике сняты стильно и привлекательно одетые женщины, вполне возможно, голливудские звезды, и показаны их повседневные занятия, включая покупки экстравагантной одежды, вождение дорогих автомобилей, посещение эксклюзивных ресторанов и свидания с очень красивыми мужчинами. На официальном сайте напитка представлены различные функции, в том числе ссылки на фотографии вечеринок по случаю запуска Tab, прошедших в эксклюзивных местах. Кроме того, на сайте FoxNews.com была опубликована статья под названием “Pink Power: Tab Is Back, Sort Of”, в которой говорится, что Tab стал новым любимым энергетическим напитком голливудских звезд. В статье приводятся цитаты, в которых упоминается, что “Николь Ричи и Ферги (из The Black Eyed Peas) были замечены, как жадно пьют Tab Energy по всему Манхэттену, и когда эти две звезды одобряют продукт, можно ожидать, что за ними последуют и другие знаменитости”, а также что “дизайн отличный, и баночку гораздо приятнее видеть в руках у папарацци, да и розовый цвет делает ее почти аксессуаром”.