Введение
Политическая реклама
"Медведь" – телевизионный ролик, известный и часто упоминаемый по своей начальной фразе "В лесу бродит медведь", был создан для президентской кампании 1984 года в США от кандидата от Республиканской партии Рональда Рейгана. В ролике фигурировал гризли, блуждающий по лесу, сопровождаемый закадровым голосом, намекающим на то, что медведь может быть опасен и что разумно быть готовым к такой возможности. В финальной сцене появляется человек, и медведь отступает. Реклама заканчивается фотографией Рейгана и слоганом: "Президент Рейган: готов к миру". Не упоминая напрямую о сопернике Уолтере Мондейле, оборонных расходах или Советском Союзе (традиционно символизируемом медведем), ролик подразумевал, что Рейган лучше подготовлен к распознаванию и нейтрализации угроз глобальной стабильности. Исследование, проведенное известным социологом Ричардом Виртлином, выявило основную обеспокоенность нации – Советский Союз и способы донесения решения посредством тонких намеков.
"Bear", a television commercial known for and often referred to by its opening line "There is a bear in the woods", was created for the 1984 U. S. presidential campaign of Republican Party candidate Ronald Reagan. The commercial featured a grizzly bear wandering through a forest, accompanied by narration suggesting that the bear could be dangerous and that it would be wise to be prepared for that possibility. In the final scene, a man appears and the bear takes a step back. The ad ends with a picture of Reagan and the tagline: "President Reagan: Prepared for Peace." Without directly mentioning opponent Walter Mondale, defense spending, or the Soviet Union (traditionally symbolized by a bear), the ad suggested that Reagan was better prepared to recognize and deal with threats to global stability. Research by award winning pollster Richard Wirthlin detected the nation's overriding concern about the Soviet Union and how to communicate the solution through subtlety.
Подробности и полный текст повествования
В лесу есть медведь. Для одних людей медведя легко заметить. Другие же его совсем не видят. Кто-то говорит, что медведь ручной. Другие утверждают, что он злобный и опасный. Поскольку никто не может быть уверен, кто прав, не разумно ли быть таким же сильным, как медведь? Если, конечно, медведь там есть. Эту рекламу написал и озвучил рекламщик Хэл Райни, который также был автором и рассказчиком знаменитой предвыборной рекламы Рейгана "Утро в Америке" (с названием "Горжее, сильнее, лучше"), а также рекламы "Америка вернулась". Для многих его богатый, доброжелательный голос олицетворял собой честность и искренность.
Прием
Первоначальные показы рекламы фокус-группам показали, что аудитория восприняла её посыл неоднозначно: некоторые интерпретировали его как критику экологического движения, другие – как критику контроля над оружием, однако базовая метафора «мир через силу» осталась сильной. Сама реклама демонстрировала очень высокий уровень запоминаемости среди зрителей, даже тех, кто не был уверен в её смысле. Реклама получила высокую оценку в политических и рекламных кругах. Республиканский стратег Дэн Шнур так отозвался о работе Райни: «Большинство политической рекламы бьёт зрителей по голове, в то время как его работы выражают столь же сильную мысль, но менее конфронтационным и более мягким способом». Фраза «В лесу есть медведь» до сих пор часто используется, когда на горизонте маячит потенциальная проблема, особенно в политической среде. В 2004 году эта реклама была скопирована в президентской кампании республиканца Джорджа Буша в ролике под названием «Волки», который проводил параллели между террористами и волками. Однако в этом ролике напрямую упоминались терроризм, оппонент Джон Керри, либерализм, расходы на разведку и «оборона Америки». В сентябре 2015 года кандидат в президенты от Республиканской партии Тед Круз создал ролик под названием «Скорпион» с начальной фразой «В пустыне есть скорпион». В этом ролике Круз использовал образ скорпиона, чтобы показать угрозу, которую исламский терроризм представляет для Соединенных Штатов. Эта реклама сразу же была признана копией или отсылкой к рекламе Рейгана. В настоящее время информационная рассылка The Daily 202 от The Washington Post часто использует фразу «В лесу всё ещё есть медведь», чтобы представлять политические темы. Работа Виртлина в первой кампании Рейгана, и особенно эта реклама, принесла ему звание «Рекламщик года» от Advertising Age, а The Washington Post назвала Виртлина «Принцем социологов».