Введение
Реклама политической кампании Рональда Рейгана 1984 года «Горже, сильнее, лучше», обычно известная как «Утро в Америке», – это телевизионный ролик политической кампании 1984 года, прославившийся своей вступительной фразой: «В Америке снова наступило утро». Ролик был частью президентской кампании кандидата от Республиканской партии Рональда Рейгана в том году. В нём использовался монтаж изображений американцев, идущих на работу, и спокойный, оптимистичный закадровый голос, который намекал на то, что улучшения в экономике США после выборов 1980 года были результатом политики Рейгана. В ролике также задавался вопрос избирателям, почему они захотят вернуться к политике Демократической партии, проводившейся до Рейгана. Фраза «В Америке снова наступило утро» используется как в прямом смысле (показываются люди, идущие на работу утром), так и как метафора возрождения.
"Prouder, Stronger, Better", commonly referred to by the name "Morning in America", is a 1984 political campaign television commercial, known for its opening line, "It's morning again in America." The ad was part of that year's presidential campaign of Republican Party candidate Ronald Reagan. It featured a montage of images of Americans going to work, and a calm, optimistic narration that suggested that the improvements to the U. S. economy since the 1980 election were due to Reagan's policies. It also asked voters why they would want to return to the pre Reagan policies of Democrats. The phrase "It's morning again in America" is used both as a literal statement (people are shown going to work as they would in the morning), and as a metaphor for renewal.
Локации
"Утро в Америке" было снято в Петалуме, штат Калифорния.
Резонанс
Эта реклама была отмечена наградами индустрии и получила высокую оценку в политических и рекламных кругах. Республиканский стратег Дэн Шнур о работе Райни сказал: "Большинство политической рекламы бьет зрителей по голове, в то время как его работы доносят не менее убедительную мысль, но делают это менее агрессивно и более мягко."
Адаптации и ссылки
Во время Супербоула LIII Hulu показал трейлер третьего сезона сериала «Рассказ служанки», вдохновленный кампанией «Утро в Америке». В трейлере использовался похожий закадровый голос, как и в оригинальной рекламе (с особым акцентом на женщинах и их новорожденных детях), но его прерывают сцены из дистопической и тоталитарной Республики Гилеад, где женщины вынуждены выступать в роли сексуальных рабынь, и он заканчивается словами главной героини Джун Осборн / Офред: «Проснись, Америка, утро кончилось».
Президентские выборы 2016 года
Во время президентских праймериз 2016 года кандидаты от Республиканской партии Марко Рубио и Тед Круз оба ссылались на риторику "утро в Америке" в попытках отразить политику и дух Рейгана. Телевизионная реклама Рубио "Утро снова в Америке", в которой демонстрируется монтаж изображений повседневной американской жизни как в городах, так и в пригородах, вызвала широкую критику за то, что начинается с кадра Ванкувера, Британская Колумбия, Канада. Тед Круз использовал различные вариации этой фразы на протяжении всей своей кампании, часто в заключительных или кульминационных моментах своих речей. После победы на республиканском собрании в Айове 1 февраля 2016 года Круз сказал: "Сегодня вечером Айова провозгласила миру: утро грядет". Круз снова использовал эту фразу в своей речи в Южной Каролине, когда он боролся с Рубио за второе место на республиканских первичных выборах в штате 20 февраля: "Мы можем вернуть Америке утро", – заявил он. За несколько лет до этого Круз использовал похожую фразу, выступая на Консервативной политической конференции действий (CPAC) в 2014 году: "Мы вернем Америке утро. Именно поэтому мы здесь, и это будущее для молодежи и для всех остальных в этой стране". В своей речи о принятии выдвижения кандидатом в президенты от Демократической партии Хиллари Клинтон, ссылаясь на речь Дональда Трампа на прошлой неделе, она сказала: "Он увёл Республиканскую партию далеко от "Утра в Америке" к "Полночи в Америке". Он хочет, чтобы мы боялись будущего и боялись друг друга".
Президентские выборы 2020 года
Во время президентской кампании 2020 года The Lincoln Project выпустил рекламу "Скорбь в Америке", затрагивающую темы смертей от COVID-19 и спорное бездействие президента Дональда Трампа. Были выпущены версии, посвященные конкретным штатам: "Скорбь в Айове", "Скорбь во Флориде", "Скорбь в Пенсильвании" и "Скорбь в Огайо", а также версия под названием "Скорбь в Республиканской партии", выражающая сожаление об изменении курса партии.