Брайан Фогг: Ученый, изучающий поведение человека и убеждающие технологии.
B. J. Fogg
Брайан Фогг – американский ученый Стэнфордского университета, основатель Лаборатории дизайна поведения. Изучает изменение поведения и технологии убеждения.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Брайан Джеффри Фогг (Brian Jeffrey Fogg; 7 августа 1963 года) – американский ученый в области социальных наук и автор, научный сотрудник и адъюнкт-профессор Стэнфордского университета. Он основатель и директор Лаборатории проектирования поведения Стэнфорда, ранее известной как Лаборатория убеждающих технологий.
Author
Brian Jeffrey Fogg (born August 7, 1963) is an American social scientist and author who is a research associate and adjunct professor at Stanford University. He is the founder and director of the Stanford Behavior Design Lab, formerly known as the Persuasive Technology Lab.
Образование
Фогг родился в 1963 году в Далласе. Позже он вырос в Фресно, штат Калифорния, где воспитывался в семье мормонов с шестью братьями и сестрами. В восемнадцать лет Фогг отправился в Перу на двухгодичную миссию. Фогг получил степень бакалавра и магистра искусств по английскому языку в Университете Бригама Янга. Он также получил вторую степень магистра и докторскую степень в области коммуникаций в Стэнфордском университете, где был ассистентом преподавателя Филиппа Зимбардо.
Fogg was born in 1963 in Dallas. He later grew up in Fresno, California, where he was raised in a Mormon family with six siblings. At the age of eighteen, Fogg went to Peru for a two year mission. Fogg has a Bachelor of Arts and Master of Arts in English from Brigham Young University. He earned a second Masters and a PhD in Communications from Stanford, where he served as a teaching assistant to Philip Zimbardo.
Карьера
С 1992 по 1993 год Фогг был "одним из основателей Student Review, независимой студенческой газеты Университета Бригама Янга" и "преподавал английский язык и дизайн в BYU". Во время учебы в BYU Фогг опубликовал восемь рассказов и стихотворений в Dialogue: A Journal of Mormon Thought; Sunstone, "квартальный журнал о мормонском опыте, науке, проблемах и искусстве"; и других публикациях, связанных с мормонами. Его магистерская диссертация "Обращения среди Святых последних дней" и "Имена, которые мормоны используют для Иисуса: контекст и тенденции" были опубликованы Симпозиумом Общества языка и лингвистики Дезерет в феврале 1990 года и марте 1991 года соответственно. В 1998 году Фогг опубликовал рецензируемую статью "Убеждающие компьютеры: перспективы и направления исследований", которая включала раздел, "предлагающий этические обязательства для разработчиков убеждающих компьютеров и исследователей каптологии, а также обсуждающий важность обучения принципам убеждения". В 1999 году он был приглашенным редактором выпуска ACM, посвященного убеждающим технологиям. В 2003 году Фогг опубликовал книгу "Убеждающая технология: использование компьютеров для изменения наших мыслей и действий". Эта книга заложила основу для каптологии – изучения компьютеров как убеждающих технологий. В ней он обсуждает последствия макроубеждения и микроубеждения – термины, которые он использует для определения и описания убедительного намерения продукта, приводя примеры из сети Интернет, видеоигр и других программных продуктов. В 2006 году Фогг и его студенты создали видео для Федеральной торговой комиссии (FTC) о технологии убеждения. В 2007 году Фогг совместно с Дэйвом МакКлюром преподавал курс в Стэнфорде о приложениях Facebook, где студенты использовали убеждающий дизайн для создания приложений Facebook, которые привлекли миллионы пользователей за 10-недельный курс. В газете "Нью-Йорк Таймс" Фогг назвал этот период "временем, когда можно было прийти и собрать золото". В 2009 году интересы Фогга постепенно сместились от убеждающих технологий к общему человеческому поведению. Он опубликовал Модель поведения Фогга (FBM) – модель для анализа и проектирования человеческого поведения. FBM описывает три условия, необходимых для совершения действия: (1) мотивация, (2) способность и (3) стимул. На мотивацию могут влиять такие факторы, как удовольствие/боль, надежда/страх и социальное одобрение/отторжение. На способность могут влиять время, деньги, физические усилия, умственная нагрузка, социальные отклонения и нерутинность. Стимулы также называют триггерами. В декабре 2011 года Фогг разработал метод формирования привычек с помощью маленьких шагов, который он назвал "Крошечные привычки". Он выступил с двумя докладами на TEDx на эту и связанные с ней темы. Он был основателем и директором конференции Стэнфордского университета по мобильному здравоохранению (2008–2012). В 2020 году Фогг опубликовал книгу "Крошечные привычки: Малые изменения, которые меняют все", в которой подробно описывается метод "Крошечных привычек" – начинать с малого при формировании устойчивых привычек для поддержания счастливой и здоровой жизни. Эта книга в течение трех недель была в списке бестселлеров "Нью-Йорк Таймс" в категории "Советы, как и многое другое".
From 1992 to 1993, Fogg was "one of the founders of the Student Review, Brigham Young University's independent student newspaper" and "taught English and design at BYU." While at BYU, Fogg published eight short stories and poems in Dialogue: A Journal of Mormon Thought; Sunstone, "a quarterly journal of Mormon experience, scholarship, issues, and art"; and other Mormon affiliated publications. His Masters thesis, "Terms of Address Among Latter Day Saints" and "Names Mormons Use for Jesus: Contexts and Trends" were both published by the Deseret Language and Linguistics Society Symposium in February 1990 and March 1991, respectively. In 1998, Fogg published a peer reviewed paper, Persuasive Computers: Perspectives and Research Directions, which included a section that "proposes ethical responsibilities for designers of persuasive computers and captology researchers, and discusses the importance of educating about persuasion." In 1999, he was the guest editor for an issue of ACM focusing on persuasive technologies. In 2003, Fogg published the book, Persuasive Technology: Using Computers to Change What We Think and Do. This book provided a foundation for captology, the study of Computers As Persuasive Technologies. In it, he discusses the implications of macrosuasion and microsuasion—terms he uses to define and describe the persuasive intent of a product, providing examples across the web, in video games, and other software products. In 2006, Fogg and some of his students created a video for consideration by the FTC about persuasive technology. In 2007, Fogg co taught a Stanford course about Facebook Apps with Dave McClure, where students used persuasive design to create Facebook apps that amassed millions of users during the 10 week course. The New York Times quoted Fogg as referring to it as "a period of time when you could walk in and collect gold." In 2009, Fogg's interests gradually shifted from persuasive technology to general human behavior. He published the Fogg Behavior Model (FBM), a model for analyzing and designing human behavior. The FBM describes three conditions needed for a behavior to occur: (1) motivation (2) ability and (3) a prompt. Motivation can be influenced by factors like pleasure/pain, hope/fear, and social acceptance/rejection. Ability can be impacted by time, money, physical effort, brain cycles, social deviance, and non routine. Prompts are also referred to as triggers. In December 2011, Fogg developed a method to develop habits from baby steps, which he calls "Tiny Habits". He gave two TEDx talks on this and related topics. He was the founder and director of Stanford's Mobile Health conference (2008–2012). In 2020, Fogg published the book, Tiny Habits: The Small Changes That Change Everything, which describes in detail the "Tiny Habits" method of starting small when building sustainable habits to support a happier and healthier life. This book was on The New York Times Best Sellers List—under Advice, How To & Miscellaneous—for three weeks.