Введение

Бразильская компания по производству игрушек и электроники Tec Toy S. A., торгующая под названием Tectoy с конца 2007 года, – бразильская компания по производству игрушек и электроники со штаб-квартирой в Сан-Паулу. Она наиболее известна производством, изданием и распространением консолей и видеоигр Sega в Бразилии. Компания была основана Дэниелом Даскалом, Лео Криссом и Абе Криссом в 1987 году, поскольку Даскал увидел возможность развития рынка электронных игрушек и видеоигр – категорий продуктов, которые конкуренты в то время не продавали в Бразилии. Акции компании торгуются на Bovespa. Вскоре после основания Tectoy заключила лицензионное соглашение с Sega, что позволило ей продавать игру с лазерным пистолетом, основанную на японском аниме Zillion, которая имела больший успех в Бразилии, чем в Японии. Позже Tectoy представила в регионе Master System и Mega Drive, а также более поздние игровые приставки Sega и сервис Sega Meganet. Среди других продуктов, разработанных Tectoy, – развивающие игрушки, такие как Pense Bem, караоке-машины, оригинальные игры для Master System и Mega Drive, выпущенные исключительно в Бразилии, например, Férias Frustradas do Pica Pau, а также португальские переводы и альтернативные версии видеоигр. За свою историю Tectoy расширила ассортимент, включив в него больше электронных продуктов, таких как DVD и Blu-ray плееры и консоль Zeebo. Компания добивалась успеха, но также прошла реструктуризацию долга в 2000 году и предприняла шаги по консолидации двух публичных предложений акций в одно. Tectoy признают заслуги в поддержании успеха консолей Sega в Бразилии даже после завершения их жизненного цикла в мире. В определенный момент Tectoy занимала 80% рынка видеоигр в Бразилии. Tectoy продолжает производить консоли типа "plug and play", смоделированные по образцу Master System и Genesis, которые и сегодня конкурируют по популярности с более современными системами от Microsoft, Nintendo и Sony. Tectoy продала 8 миллионов вариантов Master System.

Формирование и первые годы (1987-1996)

Tectoy была основана в сентябре 1987 года Дэниелом Даскалом, Лео Криссом и Абе Криссом. Ранее Даскал работал в Sharp Corporation в Бразилии, а братья Крисс были владельцами Evadin, бразильского производителя телевизоров, связанного с Mitsubishi. Новая компания стремилась создавать «интеллектуальные игрушки», разработанные специально для бразильского рынка. В то время самым крупным производителем игрушек в Бразилии была Estrela, контролировавшая 55% рынка, но не проявлявшая интереса к электронике. Это позволило Даскалу определить направление для новой компании. Выручка Tectoy в 1989 году составила 66 миллионов долларов США, из которых 40 миллионов долларов пришлось на долю консоли. Часть этого успеха объясняется значительными инвестициями компании в рекламу: рекламная кампания, продолжавшаяся до Рождества 1989 года, обошлась в 2 миллиона долларов. К концу 1990 года количество проданных в Бразилии консолей Master System достигло примерно 280 000 единиц. Компания также запустила телефонную службу с советами по играм, создала клуб Master System и представляла программу Master Tips в рекламных паузах телешоу Sessão Aventura на канале Rede Globo. Как и Master System, эти два продукта собирались Tectoy в Манаусе, а Game Gear стала первой портативной консолью, произведенной в Бразилии. Основной конкурент Sega, Nintendo, официально вышла на бразильский рынок только в 1993 году, через Playtronic – партнерство между Gradiente и Estrela. К моменту выхода Nintendo на рынок она не смогла конкурировать с уже доступными в регионе пиратскими системами NES и лояльной аудиторией Tectoy. К 1996 году Tectoy продала 2 миллиона игровых консолей и получала 50 000 звонков в месяц на свою горячую линию советов по видеоиграм. Даскала на посту генерального директора сменил Стефано Арнхольд, который ранее работал с Даскалом в Sharp и в декабре 1987 года стал одним из первых сотрудников Tectoy. Арнхольд продолжил сотрудничество Tectoy с Sega и выпустил Sega Saturn 30 августа 1995 года по цене 899,99 реалов. С ростом числа коммерческих пользователей Интернета в Бразилии Tectoy также инвестировала в контент и доступ в Интернет, представив бразильскую версию интернет-провайдера CompuServe, который в то время был вторым по величине в США по числу подписчиков. Первыми городами, получившими эту услугу, стали Сан-Паулу, Рио-де-Жанейро и Белу-Оризонти. Услуга официально начала работу в апреле 1997 года и стала частью стратегии диверсификации интересов компании, чтобы снизить ее зависимость от сезонного характера бизнеса.

Реструктуризация долга и изменения в фокусе (19972006)

В 1997 году Tectoy понесла финансовые убытки в размере 35,9 млн. реалов и зафиксировала падение доходов на 32% по сравнению с 1996 годом, когда компания также не достигла своей целевой отметки по доходам. В 1998 году компании удалось сократить убытки, но чистый убыток составил 10,8 млн. реалов. Для сокращения издержек бразильская версия выпускалась без внутриигровой упаковки и модема для подключения к Интернету. Модем был выпущен несколько месяцев спустя по цене 49,99 реалов. К 2000 году долги Tectoy достигли 55 миллионов реалов. Это привело к реструктуризации ряда предприятий Tectoy. CompuServe, открывшийся в Бразилии в прошлом году, был закрыт 25 апреля 1998 года. Подписчики получили возможность перейти к конкуренту Universo Online (UOL). На момент закрытия Арнольд заявил, что, хотя интернет-рынок был "многообещающим", компания не достигла ожидаемого числа подписчиков. В офисах Tectoy в Сан-Паулу все сотрудники были переведены в одно место. Благодаря этим реструктуризационным изменениям Tectoy удалось снизить свои годовые расходы до 4 миллионов реалов в 2001 году, что вдвое меньше, чем в 1997 году.

После завершения процедуры банкротства Tectoy объявила об изменении своей стратегии. Компания заявила о диверсификации, переориентируясь с исключительно игрушек и видеоигр на "развлекательную компанию". Tectoy планировала расширить ассортимент продукции, включив в него DVD-плееры, с акцентом на более высокую прибыльность и меньшую сезонность бизнеса. Частичный успех Mega Drive был обусловлен партнерством Tectoy с бразильским телеканалом SBT для выпуска игры, основанной на популярном игровом шоу Show do Milhão. В то же время компания начала использовать название "Tectoy" как одно слово вместо двух и представила новый логотип. Tectoy определила четыре основных направления деятельности в сфере цифровых развлечений: видеоигры, DVD, цифровые телевизионные приставки и игрушки. Одним из первых новых продуктов стал мобильный цифровой приемник MobTV, выпущенный в декабре 2007 года. В течение предыдущего года Tectoy вышла на рынок мобильных игр. Под брендом Tec Toy Mobile компания сотрудничала с Level Up! Games, ответственной за такие игры, как MMORPG Ragnarok Online. Партнерство между двумя компаниями завершилось во второй половине 2010 года, когда Tectoy продала свою долю в Level Up!. Tectoy также начала импортировать Nabaztag, портативное электронное устройство в форме кролика, которое воспроизводило музыку и получало доступ к информации через Wi-Fi. В ноябре 2008 года на заводе Tectoy в Манаусе произошел пожар, который временно парализовал производственные линии компании. В феврале 2009 года Tectoy выпустила первый Blu-ray плеер, произведенный в Бразилии. Впоследствии ни цифровые телевизионные приставки, ни Blu-ray плееры не оказались финансово успешными. В 2008 году Tectoy объявила о партнерстве с Qualcomm для нового проекта Zeebo. Проект, известный под кодовым названием "Jeanie", изначально был представлен как "цифровая игрушка", которая будет взаимодействовать с "несколькими существующими технологиями". Новая цифровая платформа была представлена публике в конце года как новая видеоигровая консоль, предназначенная для развивающихся рынков, без физических носителей и по низкой цене для минимизации пиратства. Zeebo была выпущена в Бразилии 25 мая 2009 года, но столкнулась с конкуренцией со стороны Sony и ее консоли PlayStation 2, которая первоначально продавалась по цене 799 реалов. Zeebo не была хорошо принята потребителями, было продано всего 30 000 единиц вместо прогнозируемых компанией 600 000. Фишер заявил, что Tectoy работала бы с прибылью, если бы не инвестировала в Zeebo и не запускала ее. В связи с этой ситуацией убытков Zeebo была снята с производства в Бразилии в 2011 году. Сеть покупки игр ZeeboNet была закрыта 30 сентября 2011 года.

Дальнейшие действия по диверсификации и запасам (2010настоящий момент)

В течение короткого периода времени, начиная с ноября 2010 года, Tectoy производил и продавал 14-дюймовые ЭЛТ-телевизоры с 12 предустановленными играми. Это произошло в период, когда производители ЖК- и плазменных экранов обеспечивали 70% производства в Свободной экономической зоне Манаус. Увидев успех аутсорсинга для южнокорейской компании Humax, которая производила приставки для Sky, руководство Tectoy рассмотрело возможность использования фабрики компании в Манаусе для производства продукции сторонних производителей. Компания полагала, что это будет особенно выгодно тем, кто хотел выйти на бразильский рынок, не инвестируя в собственную инфраструктуру. Благодаря партнерству с Humax, начавшемуся 16 декабря 2010 года, штат Tectoy увеличился с 200 до 400 сотрудников. В начале 2011 года, получив более высокую прибыль, Tectoy предприняла попытку продать на аукционе привилегированные и обыкновенные акции. Однако, несмотря на ожидаемую выручку в 9,6 млн реалов, отсутствие интереса со стороны инвесторов помешало сделке. Акции компании были консолидированы в 2015 году. Tectoy была вынуждена провести эту процедуру после мер, предпринятых BM&F Bovespa против акций "penny stocks". Стратегия компании заключалась в использовании ностальгии для возрождения консолей, популярных в 1980-х и 1990-х годах. В марте 2017 года Tectoy выпустила Atari Flashback 7 – версию Atari 2600 со 101 предустановленной игрой, но без возможности использования игровых картриджей. Кроме того, к июню того же года планировался перезапуск Mega Drive с дополнительными функциями, такими как слот для карт microSD. По состоянию на конец 2015 года Tectoy продолжала продавать приставки Master System. К 2016 году компания продала в Бразилии 8 миллионов таких систем.

Продукты

Tectoy известна своей дистрибуцией и продажей консолей Sega в Бразилии. Компания продавала все консоли Sega с 1987 года, включая Master System, Mega Drive, 32X и Sega CD, несмотря на временное прекращение производства Mega Drive. Другие варианты, эксклюзивные для релизов Tectoy, включают Master System Super Compact – беспроводную систему с передачей изображения на телевизор, и Master System Girl – версию Super Compact в розовом корпусе. В 2006 году Tectoy выпустила Master System 3 Collection и Mega Drive 3, содержащие 120 и 71 предустановленную игру соответственно. Кроме того, Tectoy установила партнерские отношения с другими разработчиками, такими как Capcom, Acclaim Entertainment, Electronic Arts и Midway Games. Tectoy переводила игры этих разработчиков на португальский язык для выпуска в Бразилии, адаптируя их к популярным бразильским развлекательным франшизам. Примеры адаптации включают: Teddy Boy стала Geraldinho, некоторые игры серии Wonder Boy – играми про Monica's Gang, а Ghost House – Chapolim vs. Dracula: Um Duelo Assustador, основанной на мексиканском телесериале El Chapulín Colorado. Tectoy также портировала игры на свои системы Sega, например Street Fighter II: Champion Edition для Master System и Duke Nukem 3D для Mega Drive. Другой продукт, Teddy Ruxpin, – это плюшевый медведь, который двигается и рассказывает истории, лицензированный Tectoy для продажи в Бразилии. Пластиковая поющая игрушка The Magic Star, основанная на персонаже из Monica's Gang, была популярна в 1980-х годах и переиздана в 2013 году. Среди других игрушек – электронная викторина Mr. Show, кукла-лягушка Sapo Xulé в кроссовках и игрушки, разработанные для Senninha, комикса об Айртоне Сенне. В последнее время Tectoy вышла на рынок товаров для ухода за младенцами, сотрудничая с Fisher Price в производстве детских мониторов и с Disney – очистителей воздуха и стерилизаторов для зубных щеток.