Введение

Итальянский дом моды Moschino — итальянский дом моды класса люкс, основанный в 1983 году Франко Москино в Милане. Компания специализируется на готовой одежде, сумках и модных аксессуарах. Креативным директором Moschino является Адриан Аппиолаза.

Основание и 1990-е годы

Франко Москино родился 27 февраля 1950 года и вырос в Аббиатеграссо, Италия. Компания принадлежит Moonshadow, его миланской холдинговой компании. Франко завоевал репутацию благодаря внедрению инновационных, ярких и остроумных дизайнов в свою одежду, а также за создание футболки с изображением телевизора, настроенного на "Channel No. 5" (что привело к судебному иску со стороны Chanel из-за отсылки к их парфюму Chanel No. 5). К концу 1980-х годов популярность Moschino в Европе начала повторяться в Соединенных Штатах, при этом продажи в США составляли от 15 до 20 процентов от общего объема бизнеса. В 1994 году Франко выразил желание разработать экологическую линию "Одежда, дружественная к природе". В последнее время Moschino активно борется с эпидемией ВИЧ/СПИДа, сотрудничая с Product Red и Nickelodeon, создав коллекцию Moschino x SpongeBob, чтобы привлечь внимание к проблеме ВИЧ/СПИДа и собрать средства, пожертвовав доходы от коллекции проекту Red.

Росселла Жардини, 1994-2013

После смерти Франко в 1994 году его друг Росселла Жардини стала креативным директором бренда. Отвечая за имидж и стиль бренда, причудливые дизайны Жардини органично дополнили устоявшуюся эксцентричность марки. Она создавала сценические костюмы для мировых туров Мадонны и Леди Гаги, а также одежду для церемонии открытия зимних Олимпийских игр 2006 года. В 2009 году Moschino открыла свой отель – Maison Moschino. В 1999 году Moschino вошла в состав итальянской группы Aeffe S.p.A. С предколлекцией осень-зима 2008–2009 Moschino Jeans сменила название на Love Moschino.

Джереми Скотт, 20132023

В октябре 2013 года Джереми Скотт стал креативным директором Moschino, представив свою первую коллекцию осенью 2014 года. Начиная с 2014 года под руководством Скотта, Moschino Cheap and Chic была интегрирована в новую женскую линию – "Boutique Moschino", созданную для привлечения более широкой аудитории, с ценой примерно на 40 процентов ниже, чем у основной линии Moschino. В 2014 году Скотт разработал сценический костюм с изображением смайлика для мирового тура Кэти Перри, а в 2015 году – черный комбинезон, украшенный кристаллами Swarovski, для мирового тура Мадонны. В следующем году Moschino сотрудничал с EA Games, выпустив коллекцию для The Sims 4. Коллекция включала одежду с пиксельными принтами, вдохновленными компьютерной игрой. На Met Gala 2019 года, темой которого был "Camp: Notes on Fashion", Кэти Перри появилась в платье, напоминающем люстру, созданном Moschino, а Кейси Масгрейвс – в образе куклы Барби в натуральную величину, также от Moschino. В 2021 году Aeffe S. p. A. приобрела полный контроль над Moschino, выкупив оставшиеся 30% акций за 66,6 миллиона евро (78,51 миллиона долларов). В марте 2023 года Скотт объявил о своем уходе с поста креативного директора.

Давид Ренне, 2023

В октябре 2023 года Aeffe объявила о назначении Давиде Ренне новым креативным директором Moschino, отвечающим за женские и мужские коллекции, а также аксессуары. Он присоединился к Moschino после двадцатилетней карьеры в Gucci. Он вступил в должность 1 ноября, но скончался от предполагаемого сердечного приступа в Милане девять дней спустя, в возрасте 46 лет. До назначения Аппиолаза десять лет работал в Loewe директором по дизайну женской одежды под руководством Джонатана Андерсона.

Противоречия

В судебном процессе 2015 года нью-йоркский художник граффити Райм заявил, что платье Moschino, которое Кэти Перри надела на Met Gala в 2015 году, было копией его работы. Дело было урегулировано в 2016 году. В 2016 году Nordstrom под давлением потребителей сняла с продажи товары Moschino, посвященные таблеткам, после обвинений в том, что они легкомысленно относятся к опиоидной эпидемии.

Благотворительность

На своем показе мод в Милане в сентябре 2023 года Moschino выразил солидарность с Фондом борьбы со СПИДом Элтона Джона, основанным самим Элтоном Джоном, который занимается помощью и поддержкой людей, живущих с ВИЧ.