Вальмартизация: феномен розничной торговли.

Введение

Неологизм, относящийся к компании Walmart. Walmarting или Walmartization — это неологизм, обозначающий американскую сеть дисконтных универмагов Walmart и имеющий три значения. Первое употребление аналогично концепции глобализации и используется критиками в негативном ключе, а предприятиями, стремящимися повторить успех Walmart, — нейтрально. Второе, негативное, употребление относится к унификации розничной торговли, вызванной подобными практиками. Третье, нейтральное, употребление обозначает сам факт совершения покупок в Walmart.

Предыстория

Термин "Walmarting" возник в ходе дискуссий о бизнес-практике Walmart, которая эффективно применяет концепции оптимизации из логистики, закупок и финансов для достижения и поддержания низких цен. В более широком смысле, "Walmarting" относится к распространению бизнес-модели Walmart на другие крупные розничные сети по всей американской экономике, а также к национальным или глобальным последствиям этого распространения. Бизнес-модель Walmart включает в себя: маркетинг, ориентированный на широкую "семейную" демографию, включающую как сельских, так и городских жителей, этнические меньшинства и основную массу населения, людей без высшего образования, потребителей с низким или рабочим доходом, а также представителей среднего класса; универсальный магазин, предлагающий очень широкий ассортимент товаров и услуг; использование жесткой ценовой конкуренции и высокотехнологичного управления запасами для стимулирования и удовлетворения спроса конечных потребителей; значительная экономия за счет масштаба, достигаемая благодаря продаже потребительских товаров большими партиями; агрессивное управление цепочками поставок, требующее от производителей существенного снижения затрат для реализации своей продукции; найм работников с низкой заработной платой, минимальным социальным пакетом и отсутствием гарантий занятости для снижения издержек. Критики утверждают, что влияние "Walmarting" на внутреннем рынке заключается в банкротстве местных предприятий, не способных конкурировать с "низкими, низкими ценами" Walmart, и в снижении уровня жизни местных работников, теряющих работу и вынужденных соглашаться на работу с уровнем оплаты труда, предлагаемым Walmart. Кроме того, некоторые критики считают, что международное влияние "Walmarting" заключается в том, что американские поставщики вынуждены полагаться на низкооплачиваемых иностранных производителей, что приводит к неблагоприятному торговому балансу и росту сектора временной и низкооплачиваемой занятости в США. "Walmarting" отличается как от "Disneyfication", так и от "McDonaldization", хотя между ними есть значительное сходство. "Disneyfication" и "McDonaldization" акцентируют внимание на "веселье", предлагаемом тематическими парками и ресторанами быстрого питания, в то время как Walmart позиционирует себя главным образом как место для выгодных покупок. Бизнес, подвергшийся "Disneyfication", украшает определенную тему, представляя ее как воображаемую историю, а бизнес, подвергшийся "McDonaldization", рационализирует конкретный товар или услугу. В отличие от этого, "Walmarting" эксплуатирует единственный аспект покупок – возможность выгодной сделки – и применяет его ко всему широкому спектру товаров и услуг, доступных в его "супермаркетах". Концепция "Walmarting" находит применение в различных отраслях. Ссылки, приведенные ниже, иллюстрируют примеры ее использования в контексте первых двух определений.

The term "Walmarting" derives from debate over Walmart's business practices, which effectively apply optimization concepts from logistics, purchasing and finance to achieve and maintain low prices. More generally, "Walmarting" refers to the spread of Walmart's business model to other big box retailers throughout the American economy, and the national or global implications of that proliferation. The Walmart business model includes: marketing to a broad "family" demographic that includes rural as well as urban, ethnic minorities as well as mainstream, people without a higher level education, lower or working class consumers, as well as the middle class; one stop shopping based on a very large selection of goods and services; the use of intense price competition and high technology inventory management to stimulate and satisfy end user demand; extreme economies of scale based on big box delivery of consumables; aggressive supply chain management that requires producers to reduce their costs significantly to find an outlet for their goods; employment of store workers for low wages, few benefits, and little job security to reduce overhead. Critics have claimed that the domestic impact of Walmarting is to force local businesses into bankruptcy because they are unable to compete with Walmart's "low, low prices", and to reduce the standard of living for local workers who lose their jobs, then must accept work at Walmart levels of compensation. Similarly, some critics argue that the international impact of Walmarting is to force American suppliers to rely on low wage foreign producers for goods, leading in turn to an unfavorable national balance of trade and contributing to the growth of the American temporary and low wage employment sector. Walmarting differs both from "Disneyfication" and "McDonaldization", though there is a significant resemblance. "Disneyfication" and "McDonaldization" emphasize the "fun" of theme park attractions and fast food dining, while Walmarting markets itself mainly upon shopping for savings. "Disneyfied" businesses embellish a particular theme as imagined history, while "McDonaldized" businesses rationalize a specific good or service. By contrast, "Walmarting" plays upon a single aspect of shopping – getting a bargain – and applies it across the board to a broad range of goods and services available in its "super stores". The "Walmarting" concept has been applied in various industries. The external links below cite examples of its usage for the first two definitions.

Индия

Индия пережила аналогичный феномен, как и в США, связанный с распространением торговых сетей типа Walmart, что привело к значительным негативным последствиям для ее экономики.