Введение

Сеть универмагов в Новой Зеландии, принадлежащая компании James Pascoe Group.

Farmers Trading Company Ltd (торговая марка Farmers) — это сеть новозеландских универмагов среднего ценового сегмента. Главный офис Farmers находится в Флат-Буш, Окленд. Компания управляет 59 магазинами по всей Новой Зеландии, специализирующимися на модной одежде для всей семьи, косметике и парфюмерии, товарах для дома, мебели, крупной бытовой технике и электротоварах для дома.

Ранние годы

Роберт Лейдлоу основал Laidlaw Leeds в 1909 году, который продавал сельскохозяйственные товары через каталоги почтовых заказов, следуя успешной американской модели. В 1910 году группа членов Фермерского союза из Окленда сформировала Ассоциацию оптовой и торговой деятельности фермеров. Например, отделение в Клеведоне одобрило создание такой ассоциации на собрании, состоявшемся в июле 1910 года. В 1916 году торговая ассоциация была преобразована в Farmers' Union Trading Co (Auckland) Ltd. В 1917 году Торговая компания "Фермерский союз" предложила Laidlaw Leeds объединиться, на что Лейдлоу согласился; он стал управляющим директором нового предприятия – Торговой компании фермеров. Компания вскоре расширила свою деятельность в сфере розничной торговли и перешла к модели универмага. В Сиднее, Австралия, также существовал более старый, не связанный с ним универмаг Farmers.

От почтовых заказов до магазинов

Центром операций был высокий складской и офисный комплекс на улице Хобсон в Окленде. В 1920 году в здании было открыто торговое пространство для публики. В 1920 году кооператив также выкупил множество местных магазинов в провинции Окленд, к тому времени их число достигло 32, и предложил преференциальные акции городским членам. В 1930-х годах к старому зданию 1914 года было пристроено большое крыло, включавшее чайные комнаты "Harbour View". Архитектор, участвовавший в проекте, Р. А. Липпенкотт, также оформил расширенное здание новым фасадом в современном стиле арт-деко. Улица Хобсон не была удачным местом для универмага, поэтому, переняв опыт американских магазинов, Лейдлоу организовал бесплатный автобус, курсирующий между улицей Куин и магазином на улице Хобсон. Позже к нему добавили бесплатный трамвай до Каррангахапе Роуд. В последующие годы прилегающие участки были застроены складами и административными зданиями для растущего бизнеса. Лейдлоу, сторонник трезвости, специально выкупил паб "The Grosvenor", находившийся по соседству, и переоборудовал его в офисы. Помимо игровой площадки на крыше и чайных, универмаг "Farmers" был известен своей многоэтажной парковкой, соединенной с магазином надземным переходом. Как и многие здания, построенные с 1920-х годов, он был оборудован электрическими лифтами, количество которых увеличивалось по мере роста здания. В магазине также появились первые в Окленде эскалаторы, которые были открыты в 1955 году мэром Окленда, г-ном Дж. Х. Люксфордом, и его женой. Мэр перерезал ленту, официальная делегация поднялась по эскалаторам, за ней последовала толпа любопытных жителей Окленда и талисман магазина – попугай Гектор. Восемь линий эскалаторов представляли собой крупнейшую установку в Южном полушарии.

Расширение Южного острова

Фермеры приобрели универмаги Calder Mackay — сеть универмагов, базирующуюся в Крайстчерче, но имеющую филиалы по всему Южному острову, в 1970 году и стали крупнейшей сетью универмагов в Новой Зеландии. В 1982 году компания Bunting & Co. выкупила сеть South Island Farmers Haywrights, а Farmers приобрела у нее 13 магазинов за 12 миллионов долларов, в результате чего общее количество магазинов достигло 80.

Изменения собственности

В 1986 году Farmers была приобретена новозеландской компанией по развитию недвижимости Chase Corporation. После краха Chase, Farmers была продана новозеландской дисконтной сети DEKA в 1992 году, принадлежащей корпорации Maori Development Corporation и австралийской сети супермаркетов Foodland. Компания стала Farmers Deka Ltd. Компания выросла с одного магазина в 1910-х годах до 56 к 1990 году. Сеть DEKA закрылась в июле 2001 года из-за финансовых трудностей в конкуренции с магазинами с дисконтом The Warehouse. Farmers Deka Ltd была переименована в Farmers Holdings Ltd. После закрытия флагманского магазина в Окленде в 1991 году он пустовал несколько лет, прежде чем был переоборудован в отель класса люкс, открывшийся в 1998 году. В настоящее время большинство магазинов Farmers являются якорными арендаторами в торговых центрах, а некоторые более крупные магазины расположены в пригородах. В 2003 году Farmers была приобретена компанией James Pascoe Ltd, вернув ее в новозеландскую собственность. В ноябре 2015 года компания открыла новый магазин, расположенный на углу улиц Куин и Виктория, ранее занимаемый магазином канцелярских товаров Whitcoulls, и переоборудовала его в трехэтажный универмаг Farmers. В 2021 году поступали призывы к Farmers и ее материнской компании James Pascoe Group вернуть средства, полученные из программы субсидий на заработную плату в связи с COVID-19, где Farmers заявила о более чем 28 миллионах новозеландских долларов для более чем 3700 сотрудников. Farmers традиционно являлась ритейлером среднего ценового сегмента, сопоставимым с Sears или JC Penney в Соединенных Штатах. С развитием The Warehouse (магазина типа Walmart), Farmers решила стать более модным торговым направлением, расширяя ассортимент брендовых товаров. Если раньше Farmers конкурировала с The Warehouse (по всей стране) и различными небольшими сетевыми магазинами, то теперь она четко отделилась от этого дисконтного ритейлера. Farmers по-прежнему сталкивается с конкуренцией со стороны оставшихся универмагов Ballantynes, David Jones, H & J Smith и Smith & Caughey's, ни один из которых не имеет общенационального охвата.

Департаменты

В ассортимент магазинов Farmers входят женская одежда, косметика, включая услуги визажистов, парфюмерия, товары для здоровья и красоты, а также солнцезащитные очки; нижнее белье, включая пижамы и ночные рубашки; мужская одежда, включая галантерейные товары; аксессуары, обувь и багаж; товары для дома, включая кухонную утварь, посуду, подарочные изделия и товары для стирки; постельное белье и товары для ванной комнаты; мелкая бытовая техника; товары для детей, включая детскую одежду, товары для новорожденных и игрушки; мебель; а также электроника и крупная бытовая техника в отдельных магазинах. Рождественский магазин и кондитерские изделия появляются в октябре–декабре. Компании Goldmark и Stevens, входящие в состав James Pascoe Group, также представлены в некоторых магазинах Farmers в формате магазинов внутри магазина. После приобретения сети группой James Pascoe Group в 2003 году, основной упор был сделан на прибыльные категории модной одежды и косметики. Неприбыльные и убыточные отделы, такие как хозяйственные товары и компьютеры, были закрыты.

Владение

Фермерс является частной собственностью группы Джеймса Паско, которая, в свою очередь, принадлежит Энн Норман и ее семье. Компании James Pascoe Ltd и Fisher & Paykel Finance приобрели Farmers 6 ноября 2003 года у Foodlands Associates за 311 миллионов новозеландских долларов. Бизнес был разделен на розничное и финансовое направления, при этом James Pascoe сохранила за собой розничное направление, а Fisher & Paykel Finance – финансовое, включающее в себя карту финансирования Farmers Finance Card.