Введение

Распространение кино, также известное как кинопрокат или дистрибуция и прокат кинофильмов, – это процесс обеспечения доступа зрителей к просмотру фильма. Как правило, эту задачу выполняет профессиональный кинодистрибьютор, который определяет маркетинговую и стратегию выпуска фильма, способы его демонстрации или предоставления для просмотра, а также другие вопросы. Фильм может демонстрироваться публике напрямую через кинотеатры или телевидение, либо быть доступным для личного просмотра дома (включая физические носители, видео по запросу, загрузку, телевизионные программы посредством синдикации). Для коммерческих проектов распространение кино обычно сопровождается его продвижением.

История

Первоначально все массовые художественные фильмы создавались для показа в кинотеатрах. Вопрос о том, какой театр был первым, специально предназначенным для кинопоказа, остаётся предметом споров; среди претендентов – Электрический театр Талли, основанный в 1902 году в Лос-Анджелесе, и Никелодеон в Питтсбурге, основанный в 1905 году. В течение нескольких лет были построены или переоборудованы тысячи подобных театров. В Соединенных Штатах эти театры стали известны как никелодеоны, поскольку стоимость входного билета обычно составляла никель (пять центов). +Среднее количество фильмов, просмотренных в кинотеатрах в 2013 году на человека в год Рейтинг Страна Количество просмотренных фильмов 1 Южная Корея 4.12 2 Соединенные Штаты 3.88 3 Австралия 3.75 4 Франция 3.44 5 Индия 4.14

Дистрибьюторы лицензируют фильмы кинотеатрам, предоставляя право на их показ за арендную плату. Кинотеатр в среднем выплачивает киностудии около 50–55% от продаж билетов в качестве платы за прокат. Фактический процент начинается с более высокой цифры и снижается по мере увеличения срока показа фильма, что стимулирует кинотеатры держать фильмы в прокате дольше. Однако, обилие активно рекламируемых фильмов сегодня приводит к тому, что большинство картин демонстрируется в кинотеатрах менее 8 недель. Каждый год есть несколько фильмов, которые нарушают это правило, часто это картины ограниченного проката, которые начинают показ лишь в нескольких кинотеатрах и затем расширяют свою сеть благодаря положительным отзывам и «сарафанному радио». Согласно исследованию ABN AMRO, проведённому в 2000 году, около 26% мирового дохода голливудских киностудий приходилось на продажу билетов в кинотеатрах; 46% – на продажу VHS и DVD потребителям; и 28% – на телевидение (эфирное, кабельное и платные каналы). Технологии записи впоследствии позволили потребителям арендовать или покупать копии фильмов на VHS или DVD (а также на более старые форматы, такие как Laserdisc, VCD и SelectaVision – см. также видеодиски), а интернет-загрузки стали доступны и являются источником дохода для кинопроизводственных компаний.

Пре-студийный эпоха кинорелиза

До упадка компании Motion Picture Patents Company (Edison Trust) в 1915 году существовали две основные формы дистрибуции фильмов: права на отдельные штаты и роуд-шоу. При системе прав на отдельные штаты фильмы продавались на локальной, территориальной основе. Местный дистрибьютор затем демонстрировал фильм столько раз, сколько считал нужным, стремясь извлечь максимальную прибыль. Правообладатели продавали права на фильм напрямую кинотеатрам или дистрибьюторам, как правило, из расчета 10 центов за фут пленки.

Стандартное выпущение

Стандартный процесс выпуска фильма регулируется бизнес-моделью, называемой "окнами релиза". Система окон релиза была впервые разработана в 1970-х годах как стратегия, чтобы различные варианты фильма не конкурировали друг с другом, позволяя фильму использовать преимущества разных рынков (кинотеатры, домашнее видео, телевидение и т. д.) в разное время. В стандартном процессе 1979 года в США фильм сначала выпускался в кинотеатрах (театральное окно), затем на платных телеканалах на короткий срок, после чего снова выходил в прокат. Затем он возвращался на платные телеканалы, прежде чем становился доступным для бесплатного эфирного телевидения. В настоящее время, после выхода фильма в кинотеатрах, он выпускается на домашнем видео и VOD-сервисах. По истечении определенного времени он обычно выходит на платные телеканалы, а затем становится доступным для бесплатного эфирного телевидения. Эта практика вызывает споры и неодобрение, при этом режиссер М. Найт Шьямалан утверждает, что она может потенциально разрушить "магию" похода в кино. Владельцы кинотеатров могут пострадать, если им придется делиться своим окном возможностей, особенно в начале жизненного цикла фильма, поскольку, по данным Disney, около 95% всех кассовых сборов фильма приходится на первые шесть недель после начала проката. Среди заметных попыток одновременного релиза – "Бульбашка" (2006) режиссера, лауреата премии "Оскар", Стивена Содерберга, "ЭМР" (2005) Джеймса Эрскина и Дэнни Маккалоу, и "Дорога в Гуантанамо" (2006).

Сокращение театрального окна

В период с 1967 по 1974 год средний промежуток времени между выходом фильма в прокат и его показом по телевидению в Соединенных Штатах составлял чуть более пяти лет. К 1979 году, с появлением платного телевидения, фильмы обычно становились доступны для платного телевидения в США через год или два после выхода в прокат. Промежуток между выходом в прокат и бесплатным эфирным телевидением в США в то время обычно составлял три года. К 1983 году в Соединенных Штатах «кинотеатральное окно» – период времени до того, как фильм становился доступен другим медиа (в то время, в первую очередь кабельному или платному телевидению) – составляло около года. Во Франции, с развитием домашнего видео, был принят закон, устанавливающий «кинотеатральное окно» в один год перед выходом фильма на домашнем видео, после чего он становился доступен для платного телевидения, а затем для бесплатного эфирного телевидения через два или три года. К 1985 году в Соединенных Штатах «кинотеатральное окно» перед выпуском фильма на домашнем видео обычно составляло от четырех до шести месяцев, в зависимости от кассовых сборов. Через четыре месяца после этого фильмы в США становились доступны по системе платного просмотра. Крупные киностудии, по сообщениям, стремились сократить «кинотеатральное окно» в попытке компенсировать существенные потери на рынке DVD, понесенные после пика продаж в 2004 году. Эти попытки встретили решительное сопротивление владельцев кинотеатров, чья прибыль зависит исключительно от посещаемости и, следовательно, от сохранения фильма на экранах как можно дольше. В начале 2010 года Disney объявила о выпуске DVD и Blu-ray версий фильма Тима Бертона «Алиса в Стране чудес» через 14 недель после даты выхода фильма в прокат (вместо обычных 17), чтобы избежать конкуренции с Чемпионатом мира по футболу 2010 года, но позже пересмотрела свое решение до выхода фильма. По состоянию на 2019 год большинство крупных сетей кинотеатров требовали эксклюзивного «окна» в 90 дней перед выпуском на физическом домашнем видео и в аренду, и 74–76 дней перед цифровой продажей. Для компенсации замедления продаж DVD также используются другие стратегии. Большинство крупных студий рассматривают возможность предоставления фильмов на сервисы VOD вскоре после их выхода в кинотеатрах по повышенной цене. Продюсеры относительно небольших бюджетных фильмов также используют новые стратегии выпуска. В 2009 году фильм «Дом дьявола» впервые был представлен на системах VOD 1 октября, а через месяц получил ограниченный кинопрокат. В августе 2010 года было объявлено, что фильм «Freakonomics» будет выпущен на видео по запросу 3 сентября, за месяц до его выхода в кинотеатрах. Британский научно-фантастический фильм «Монстры» также был выпущен по аналогичному графику. После того, как Netflix приобрел права на всемирное распространение фильма «Beasts of No Nation», фильм был одновременно выпущен в кинотеатрах и онлайн через свой сервис видео по запросу (SVOD) 16 октября 2015 года. В конце 2018 года пять крупных голливудских студий, включая Universal и Warner Bros., заявили, что работают над соглашением, согласно которому определенные фильмы получат премиальный выпуск на видео по запросу в течение нескольких недель после их кинопремьеры. Однако эти обсуждения ни к чему не привели, и после того, как Disney приобрела 21st Century Fox, тогдашний генеральный директор Disney Боб Айгер заявил, что «кинотеатральное окно» работает для компании и они не планируют его менять.

Влияние пандемии COVID-19

Во время пандемии COVID-19 все крупные киностудии нарушили традиционный период эксклюзивного показа в кинотеатрах из-за массового закрытия кинозалов и сделали ряд фильмов доступными для просмотра на домашних носителях вскоре после их кинопремьеры. Например, Universal выпустила фильм «Невидимый человек» в аренду через 21 день после выхода в прокат, Sony и Columbia Pictures – фильм «Кровавый выстрел» в продажу через 12 дней после выхода в прокат, а Disney – фильм «Вперёд» в продажу через 15 дней после выхода в прокат и для потоковой трансляции на Disney+ через 29 дней после выхода в прокат. Фильмы «Соник в кино», «Я всё ещё верю» и «Невидимый человек» также стали доступны для просмотра дома по запросу после кинопроката, который был короче обычного из-за массового закрытия кинотеатров. В ноябре 2020 года Warner Bros. объявила о одновременном выпуске фильма «Чудо-женщина: 1984» в кинотеатрах и на HBO Max, предоставив кинотеатрам повышенную долю в 60% от кассовых сборов. В декабре 2020 года Warner Bros. объявила о одновременном выпуске всего своего кинотеатрального расписания на 2021 год в кинотеатрах и на HBO Max в течение 30 дней. Генеральный директор AMC Theatres Адам Арон раскритиковал этот план. Однако это продлилось недолго, поскольку в марте 2021 года было объявлено, что Warner Bros. откажется от одновременных релизов в 2022 году в рамках соглашения, достигнутого со студией Cineworld (которая управляет сетью Regal Cinemas), и вместо этого будет использовать 45-дневное эксклюзивное окно проката для кинотеатров. Недавно материнская компания достигла соглашения о 17-дневном и 31-дневном периоде эксклюзивного показа в кинотеатрах с Universal Pictures и заключила сделку с Walt Disney Pictures о показе их фильмов в кинотеатрах США и Великобритании.

Другие методы распределения

Некоторые фильмы могут создаваться специально для форматов, отличных от кинопроката, и выпускаться как "телевизионные фильмы" или фильмы "выпущенные сразу на видео". Производственный уровень этих фильмов часто оценивается как более низкий по сравнению с фильмами, предназначенными для кинотеатров, в аналогичных жанрах; некоторые фильмы, отклоненные собственными киностудиями после завершения производства, могут быть распространены на этих рынках.

Выпуск прямо на видео

Прямой выпуск на видео (также называемый "прямо на DVD" или "прямо на Blu-ray", в зависимости от носителя, используемого для распространения фильма) происходит, когда фильм выпускается в форматах для домашнего просмотра (таких как VHS, DVD и т.д.), минуя кинотеатральный прокат и, следовательно, не учитывая "театральное окно". Благодаря высоким продажам DVD, такие релизы стали более успешными и в 2005 году превратились в прибыльный рынок, особенно для независимых кинематографистов и дистрибьюторов.

Выпуск в Интернете

Фильмы, выпущенные сразу на YouTube или другие стриминговые платформы, включают: Zeitgeist: The Movie (2007), The Cult of Sincerity (2008), Home (2009), Life in a Day (2011) и Eyes and Ears of God: Video Surveillance of Sudan (2012).