Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Компания по измерению аудитории The C. E. Hooper Company была американской компанией, измерявшей рейтинги радио и телевидения в эпоху расцвета радиовещания. Основанная в 1934 году Клодом Э. Хупером (1898–1954), компания предоставляла информацию о самых популярных радиопередачах того времени. Клод Э. Хупер прославился своими системами измерения радиоаудитории, известными как рейтинги Хупера или "Hooperatings". До 1934 года Хупер работал в исследовательской организации Дэниела Старча, после чего покинул её, чтобы вместе с коллегой Монтгомери Кларком основать исследовательскую компанию Clark Hooper. Осенью 1934 года компания начала предоставлять синдицированные услуги по измерению радиоаудитории в 16 городах.
Audience measurement company
The C. E. Hooper Company was an American company which measured radio and television ratings during the Golden Age of Radio. Founded in 1934 by Claude E. Hooper (1898–1954), the company provided information on the most popular radio shows of the era. Claude E. Hooper became well known for his radio audience measurement systems, Hooper Ratings or "Hooperatings". Hooper worked within the market research organization of Daniel Starch until 1934, when he left to start a research company with colleague Montgomery Clark, Clark Hooper. In the fall of 1934, the company launched syndicated radio measurement services in 16 cities.
Метод
Компания C. E. Hooper собирала данные с помощью телефонных опросов, проведенных в 36 городах в течение последних 13 минут каждого пятнадцатиминутного периода вещания. Респондентов спрашивали, слушают ли они в данный момент радио, и если да, то какую программу и на какой станции, а также кто является спонсором программы. На основе этих данных составлялись рейтинги каждые две недели. По сравнению с более ранними рейтингами Crossley, рейтинги Hooper имели преимущество, заключавшееся в том, что они не зависели от памяти респондентов о том, что они слушали ранее в течение дня. Однако они по-прежнему охватывали только городское, а не сельское население. Кроме того, они не учитывали миллионы домохозяйств того времени, в которых было радио, но не было телефона. В карикатуре Джорджа Прайса, опубликованной в журнале The New Yorker 14 мая 1949 года, изображен автомобиль с радиоантенной, который обгоняет сотрудник Hooper на мотоцикле с коляской, кричащий: "Мы из службы опросов Hooper, сэр! У вас включено радио, и если да, то какую программу вы слушаете?". В радиопостановке 1947 года Генри Морган и Арнольд Стэнг саркастически обсуждают радиошоу друг друга. Морган спрашивает: "Кстати, как у тебя рейтинги Hooper?", на что Стэнг отвечает: "Ну, это… э-э-э… да этот рейтинг ничего не значит".
The C. E. Hooper Company collected data using telephone surveys conducted across 36 cities, during the last 13 minutes of each quarter hour broadcast period. Respondents would be asked whether they were presently listening to the radio, and if they were, to identify the program and station they were listening to, and the program's sponsor. Using this data, biweekly ratings were compiled. Compared to the earlier Crossley ratings, Hooperatings had the advantage of not depending on respondents remembering what they had listened to earlier in the day. However, they still only sampled an urban rather than rural population. They also failed to account for the millions of households at the time which had a radio set but no telephone. A George Price cartoon in the May 14, 1949 issue of The New Yorker depicts a speeding automobile with a radio antenna being overtaken by a Hooper employee in the sidecar of a motorcycle who is shouting "We're from the Hooper Survey, sir. Do you have your radio on, and if so what program are you listening to?" A 1947 radio skit has Henry Morgan and Arnold Stang sarcastically discussing each other's radio shows. Morgan says " by the way, how's your Hooper rating? ", to which Stang replies "Wells, it's eh ehh aw, that rating doesn't mean a thing ".