Радио тыңдаушыларын өлшеу және «Хупер рейтингтері» тарихы
C. E. Hooper
C.E. Hooper компаниясы – радио және телебағдарламалар рейтингін өлшеумен айналысқан американдық фирма. 1934 жылы құрылған, «Hooperatings» жүйесімен танымал.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Аудиторияны өлшеу компаниясы. "C. E. Hooper Company" – радионың алтын ғасырында радио және теледидар рейтингтерін өлшеумен айналысқан американдық компания. 1934 жылы Клод Э. Хупер (1898–1954) құрған бұл компания, сол дәуірдегі ең танымал радиобағдарламалар туралы мәліметтер ұсынды. Клод Э. Хупер радио аудиториясын өлшеу жүйелерімен, "Хупер рейтингтерімен" немесе "Хуоперингтермен" кеңінен танылды. Хупер 1934 жылға дейін Дэниел Старчтың нарық зерттеу ұйымында жұмыс істеді, содан кейін әріптесі Монтгомери Кларкпен бірге "Clark Hooper" зерттеу компаниясын құрды. 1934 жылдың күзінде компания 16 қалада біріккен радио өлшеу қызметін бастады.
Audience measurement company
The C. E. Hooper Company was an American company which measured radio and television ratings during the Golden Age of Radio. Founded in 1934 by Claude E. Hooper (1898–1954), the company provided information on the most popular radio shows of the era. Claude E. Hooper became well known for his radio audience measurement systems, Hooper Ratings or "Hooperatings". Hooper worked within the market research organization of Daniel Starch until 1934, when he left to start a research company with colleague Montgomery Clark, Clark Hooper. In the fall of 1934, the company launched syndicated radio measurement services in 16 cities.
Әдіс
C. E. Hooper компаниясы 36 қалада телефон арқылы жүргізілген сауалнамалардың көмегімен деректер жинады, бұл сауалнамалар әр он бес минуттық хабар тарату кезеңінің соңғы 13 минутында жүргізілді. Сауалнамаға қатысушылардан қазір радио тыңдап отыр ма деген сұрақ қойылды, егер тыңдап отырса, қандай бағдарлама мен станцияны тыңдап отырғанын, сондай-ақ бағдарламаның демеушісін анықтау сұралды. Осы деректер негізінде екі апта сайын рейтингтер құрастырылды. Бұрынғы Crossley рейтингтерімен салыстырғанда, Hooper рейтингтерінің артықшылығы – сауалнамаға қатысушылардың күні бойы тыңдағандарын еске түсіру қажеттігі болмады. Дегенмен, олар қала тұрғындарынан ғана үлгі алды, ал ауыл тұрғындары ескерілмеді. Сондай-ақ, сол кезде радиосы бар, бірақ телефоны жоқ миллиондаған үй шаруашылықтары да ескерілмеді. The New Yorker журналының 1949 жылғы 14 мамырдағы санында Джордж Прайс салған мультфильмде радио антеннасы бар жылдам автомобильді мотоциклдің қосалқы орындығында отырған Hooper қызметкері қуып жетеді де, "Біз Hooper сауалнамасынан келдік, мырза! Радиоңыз қосылған ба, егер қосылған болса, қандай бағдарлама тыңдап отырсыз?" деп сұрайды. 1947 жылғы радиодағы ойналыста Генри Морган мен Арнольд Стэнг бір-бірінің радио бағдарламаларын сарказммен талқылайды. Морган: "Айтпақшы, сіздің Hooper рейтингіңіз қалай?" дейді, ал Стэнг: "Жарайды, ол рейтингтің ешқандай маңызы жоқ" деп жауап береді.
The C. E. Hooper Company collected data using telephone surveys conducted across 36 cities, during the last 13 minutes of each quarter hour broadcast period. Respondents would be asked whether they were presently listening to the radio, and if they were, to identify the program and station they were listening to, and the program's sponsor. Using this data, biweekly ratings were compiled. Compared to the earlier Crossley ratings, Hooperatings had the advantage of not depending on respondents remembering what they had listened to earlier in the day. However, they still only sampled an urban rather than rural population. They also failed to account for the millions of households at the time which had a radio set but no telephone. A George Price cartoon in the May 14, 1949 issue of The New Yorker depicts a speeding automobile with a radio antenna being overtaken by a Hooper employee in the sidecar of a motorcycle who is shouting "We're from the Hooper Survey, sir. Do you have your radio on, and if so what program are you listening to?" A 1947 radio skit has Henry Morgan and Arnold Stang sarcastically discussing each other's radio shows. Morgan says " by the way, how's your Hooper rating? ", to which Stang replies "Wells, it's eh ehh aw, that rating doesn't mean a thing ".