Введение
Процесс увеличения рекламы с течением времени Процесс увеличения рекламы - это "проникновение" рекламы в ранее свободные от рекламы пространства. Первое подтвержденное появление термина "крайп-реклама" в 1996 году в статье "Крипящие рекламные объявления: реклама проникает в телевизионные сценарии" Стива Джонсона для Chicago Tribune, однако он, возможно, был придуман подписчиком Stay Free! журнале, по другому источнику. Хотя достоинства рекламы можно обсуждать, рекламный поток часто относится к рекламе, которая является инвазивной и принудительной, такой как реклама в школах, кабинетах врачей и больницах, туалетах, лифтах, на банкоматах, на мусорных баках, на транспортных средствах, в меню ресторанов и бесчисленных других предметах. В упомянутом выше материале Стива Джонсона он критикует размещение продукта и "творческие рекламные улучшения" как "еще одно проявление среды, в которой коммерческое нападение почти не прекращается". Коммерческая организация Commercial Alert, основанная Public Citizen, "для того, чтобы сохранить коммерческую культуру в рамках своей сферы, и предотвратить ее эксплуатацию детей и подрыв высших ценностей семьи, сообщества, экологической целостности и демократии", также характеризует "крайп-рекламу" как нападение, в котором рекламные компании ведут "неустанную битву, чтобы претендовать на каждый момент бодрствования, и то, что один руководитель назвал, с холодным откровенством, обмен мыслями". В статье Daily Express за 2017 год в Великобритании говорится, что "поползающее вторжение рекламы в Windows 10" стало проблемой. С другой стороны, современные рекламодатели вынуждены реагировать на изменения потребительских привычек. В статье в "Нью-Йорк таймс" говорится, что "привычки потребителей смотреть и читать сейчас настолько разбросаны, что многие рекламодатели говорят, что лучший способ привлечь внимание потребителей, которые не успевают, - это попытаться привлечь их внимание буквально на каждом шагу". И, статья предполагает, что рекламные агентства считают, что пока реклама развлекательна, люди могут не возражать против насыщения. Поскольку люди отвернулись от традиционных СМИ, рекламодатели не только пытаются привлечь внимание к бренду, но и "нацеливаются на людей в определенные моменты", говорится в статье в Stay Free!. Иногда термин "крапинг рекламы" используется для описания процесса медленного внедрения большего количества рекламы в места, где реклама ожидается (например, в телевизионных шоу), например, в статье Advertising Age 2011 года, в которой описывается увеличение как времени, посвященного рекламе, так и количества рекламных сообщений в Супербоуле. Это не стандартное использование термина, но оно связано. В блоге 2017 года главный глобальный аналитик маркетинговой фирмы Kantar Millward Brown отмечает, что "средняя загрузка рекламы на национальном телевидении в США продолжала увеличиваться с 10,4 минут в час в декабре 2014 года до 10,9 минут в декабре 2016 года". Хотя увеличение составляет менее 5%, он предполагает, что "маркетологи должны быть обеспокоены, потому что данные свидетельствуют о том, что больший беспорядок - это плохо для брендов".
Ad creep is the "creep" of advertising into previously ad free spaces. The earliest verified appearance of the term "ad creep" is in a 1996 article "Creeping Commercials: Ads Worming Way Into TV Scripts" by Steve Johnson for the Chicago Tribune, however it may have been coined by a subscriber to Stay Free! magazine, according to another source. While the virtues of advertising can be debated, ad creep often especially refers to advertising which is invasive and coercive, such as ads in schools, doctor's offices and hospitals, restrooms, elevators, on ATMs, on garbage cans, on vehicles, on restaurant menus, and countless other items. In Steve Johnson's piece referenced above, he criticizes product placement and "creative advertising enhancements" as "one more manifestation of an environment in which the commercial assault is almost nonstop". Commercial Alert, a nonprofit organization founded by Public Citizen "to keep the commercial culture within its proper sphere, and to prevent it from exploiting children and subverting the higher values of family, community, environmental integrity and democracy" also characterizes "ad creep" as an assault, with ad companies fighting a "relentless battle to claim every waking moment, and what one executive called, with chilling candor, mind share". A 2017 Daily Express story in the UK suggests "the creeping incursion of adverts in Windows 10" has been an issue. On the other hand, modern advertisers are compelled to react to changes in consumer habits. An article in The New York Times notes that "consumers’ viewing and reading habits are so scattershot now that many advertisers say the best way to reach time pressed consumers is to try to catch their eye at literally every turn." And, the article suggests that ad agencies believe that as long as ads are entertaining, people may not mind the saturation. As people have turned from traditional media, advertisers have not only struggled to create brand awareness, but there is also a move to "microtarget people at precisely timed moments" as well, according to an article in Stay Free!. Occasionally, the term "ad creep" has been used to describe a process of slowly infusing more ads into places where ads have been expected (television shows, for example) such as in a 2011 Advertising Age article describing the increase in both the time devoted to ads and the number of ad messages in the Super Bowl. This is not a standard use of the term, but it is related. A 2017 blog post by the chief global analyst of Kantar Millward Brown, a marketing firm, notes "that average ad loads on national television in the U. S. continued to creep upwards from 10.4 minutes per hour in December 2014, to 10.9 minutes in December 2016". Although the increase is less than 5%, he suggests "marketers should be concerned because the evidence suggests that more clutter is a bad thing for brands."
Примеры
Большинство спортивных площадок, любительских и профессиональных, особенно заметно увеличили рекламу с 1980-х годов. В хоккее на льду большинство катка добавили рекламу на стороне катка в конце 1980-х годов, а в 2010 году реклама была размещена на стекле в арене НХЛ. Кроме того, внедрение цифровых таблиц показателей позволило использовать более легкодоступную рекламу. С 1990-х годов реклама во время телевизионных программ вне рекламных перерывов / интро / аутро также заметно увеличилась. Совсем недавно в нижней части смотровой площадки размещались маленькие анимационные рекламные баннеры. После дерегулирования кабельного телевидения в Соединенных Штатах в 1971 году, услуга была продана как альтернатива без рекламы для эфирного вещания. Однако, по мере того как она становилась все более популярной, постепенно в нее вводились рекламные объявления. Earthstamp, основанная в 2009 году, создает формы, которые можно использовать для размещения рекламы на песке на пляжах, но они могут быть неприятными или даже незаконными на общественных землях. В 2011 году одна компания в Новой Зеландии продвигала свои короткие шорты, устанавливая на автобусных остановках находящиеся на них скамейки с оттисками, напечатывая свою рекламу на женских бедрах, а японская фирма зарегистрировала "1300 молодых женщин", готовых сдавать свои бедра в аренду для рекламы в 2012 году. После того, как последняя крупная лига США выдержала, НБА реализовала рекламную программу футболок для сезона 2017-2018, которая продолжается с ноября 2022 года.