Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Планируемое мероприятие для привлечения внимания средств массовой информации, песня Gucci Mane.
Planned event to gain the attention of mass media
the Gucci Mane song
В маркетинге, пиар-акция – это спланированное мероприятие, разработанное для привлечения внимания общественности к организаторам мероприятия или их цели. Пиар-акции могут быть профессионально организованы или инициированы любителями. Такие мероприятия часто используются рекламодателями и знаменитостями, многие из которых – спортсмены и политики. Организации иногда стремятся к публичности, устраивая новостные события, привлекающие внимание СМИ. Они могут принимать форму начала строительства, попыток установить мировой рекорд, торжественных открытий, пресс-конференций или организованных протестов. Организуя и управляя подобными событиями, организации пытаются получить определенный контроль над тем, что освещается в СМИ. Успешные пиар-акции обладают новостной ценностью, предоставляют возможности для фото-, видео- и звукозаписи и организуются прежде всего для медийного освещения. Организациям бывает сложно разработать успешные пиар-акции, которые подчеркивают основное сообщение, а не заглушают его. Важность пиар-акций заключается в создании интереса к новостям и повышении осведомленности о продвигаемой концепции, продукте или услуге.
In marketing, a publicity stunt is a planned event designed to attract the public's attention to the event's organizers or their cause. Publicity stunts can be professionally organized, or set up by amateurs. Such events are frequently utilized by advertisers and celebrities, many of whom are athletes and politicians. Organizations sometimes seek publicity by staging newsworthy events that attract media coverage. They can be in the form of groundbreakings, world record attempts, dedications, press conferences, or organized protests. By staging and managing these types of events, the organizations attempt to gain some form of control over what is reported in the media. Successful publicity stunts have news value, offer photo, video, and sound bite opportunities, and are arranged primarily for media coverage. It can be difficult for organizations to design successful publicity stunts that highlight the message instead of burying it. The importance of publicity stunts is for generating news interest and awareness for the concept, product, or service being marketed.
JP Morgan и Ringling Brothers
В 1933 году Дж. П. Морган-младший был вызван на слушания в Комитет Сената по банковскому делу и валюте в связи с подозрениями в его предыдущей банковской деятельности во время финансового кризиса. Во время слушаний в Конгрессе сенатор США Картер Гласс заметил, что разбирательство превратилось в балаган, так как ситуация начала выходить из-под контроля. Цирки братьев Ринглинг и Барнума и Бейли в то время находились в Вашингтоне. Восприняв замечание сенатора Гласса как приглашение, они попросили своего пресс-агента посадить цирковую карлицу по имени Ля Граф на колени Моргану-младшему во время одного из заседаний. Появление этой маленькой женщины удивило Моргана и возмутило Гласса, но также принесло значительную известность цирку братьев Ринглинг.
In 1933, J. P. Morgan Jr. was summoned to appear before Senate Banking and Currency Committee due to their suspicions of his previous banking activity throughout the financial crash. During the congressional hearings, U. S. Senator Carter Glass remarked that the proceedings had turned into a circus as things had begun to appear out of hand. The Ringling Brothers as well as Barnum & Bailey Circus were both in D. C. at the time of the hearing. Thus, they interpreted Senator Glass' remarks as an invitation and asked their press agent to place a female circus dwarf named Lya Graf, on Morgan Jr.'s lap during one of the hearings. While the addition of the small lady surprised Morgan and infuriated Glass, it also gained significant publicity for Ringling Brothers Circus.
Календарные девочки
В 1999 году группа из 11 женщин из Женского института (в Йоркшире, Великобритания) разделась для календаря, чтобы собрать деньги на исследования лейкемии. Поставив цель в 5000 долларов, женщины из Женского института опасались, что им будет трудно продать даже 1000 экземпляров. Календарь, в конечном итоге, был выпущен 12 апреля 1999 года и представлял собой фотографии всех 11 женщин, позирующих обнаженными – прикрытыми выпечкой, цветочными композициями, швейными принадлежностями, чайниками, нотами и даже роялем. Несмотря на шок, который это вызвало у людей того времени, по всему миру было продано более 800 000 экземпляров календаря. После выхода в 1999 году календарь собрал более 5 миллионов евро, или более 4,8 миллионов долларов США. Этот рекламный ход впоследствии вдохновил множество медиапроектов, включая британский комедийный фильм «Calendar Girls» (2003), мюзикл в Вест-Энде (2009) и музыкальную постановку «The Girls» (2012). Триша Стюарт, одна из оригинальных девушек-календарь, известная как «Мисс Октябрь», даже опубликовала свою автобиографию «Calendar Girl», в которой она рассказывает о создании рекламного хода и о том, как он навсегда изменил их жизнь.
In 1999, a group of 11 women from the Women's Institute (in Yorkshire, UK) stripped for a calendar to raise money for Leukemia Research. Setting a goal of $5,000, the group of Women's Institute women feared that they would struggle to sell even a 1,000 copies. The calendar released was eventually released on April 12, 1999, and featured all 11 women posing nude – obscured by baked goods, flower arrangements, sewing adornments, teapots, song sheets, and even a grand piano. Despite leaving people of this time stunned, over 800,000 copies of the calendar were sold worldwide. After its initial release in 1999, the calendar raised over 5 million euros or over 4.8 million U. S dollars. This publicity stunt eventually went on to inspire a multitude of media productions including a British comedy film, titled Calendar Girls in 2003, a West End show in 2009, and a musical production in 2012, titled The Girls. Tricia Stewart, one of the original calendar girls, also known as Miss October, even went on to publish her own autobiography, Calendar Girl, in which she retells the initial creation of the publicity stunt and how it changed their lives forever.