Мэ́д: Американский журнал сатиры и юмора

Введение

Американский юмористический журнал Mad (стилизованный как MAD) — американский юмористический журнал, впервые опубликованный в 1952 году. Он был основан редактором Харви Курцманом и издателем Уильямом Гейном.

Журнал, являющийся последним сохранившимся изданием из линейки EC Comics, публикует сатиру на все аспекты жизни и поп-культуры, политику, развлечения и известных личностей. Его формат включает пародии на телешоу и фильмы, а также сатирические статьи о повседневных событиях, представленных в юмористическом ключе. Талисманом Mad является Альфред Э. Ньюман, который обычно изображается на обложке, заменяя лицо знаменитости или персонажа, подвергающегося высмеиванию. С 1952 по 2018 год Mad издал 550 основных выпусков журнала, а также множество переизданий в виде "Специальных выпусков", оригинальных материалов в виде книг в мягкой обложке, сборников переизданий и других печатных проектов. После приобретения Time Warner компанией AT&T в июне 2018 года Mad прекратил распространение через газетные киоски, продолжая продаваться в магазинах комиксов и по подписке.

История

Mad начал свой путь как комикс, изданный EC, впервые появившись в августе 1952 года (дата на обложке – октябрь-ноябрь). Офис Mad первоначально располагался в нижнем Манхэттене по адресу 225 Lafayette Street, а в начале 1960-х годов переехал на 485 Madison Avenue, адрес, указанный в журнале как "485 MADison Avenue". Первый выпуск был написан почти целиком Харви Курцманом, с иллюстрациями от него, Уолли Вуда, Уилла Элдера, Джека Дэвиса и Джона Северина. Вуд, Элдер и Дэвис должны были стать тремя основными иллюстраторами на протяжении всех 23 выпусков комикса. Чтобы удержать Курцмана в качестве редактора, комикс был преобразован в журнал с выпуском № 24 в 1955 году. Этот переход убедил Курцмана остаться еще на год, но также вывел Mad из-под ограничений Комиксного кодекса. Уильям Гейнс рассказал в 1992 году, что Mad "не был преобразован в журнал, чтобы избежать Кодекса", а "в результате этого изменения формата он избежал Кодекса". Гейнс утверждал, что Курцман в то время получил "очень выгодное предложение от журнала Pageant", и, видя, что Курцман "до этого проявлял интерес к превращению Mad в журнал", Гейнс, "не разбираясь в издании журналов", ответил на это предложение, позволив Курцману осуществить перемену. Гейнс также заявил, что "если бы Харви Курцман не получил это предложение от Pageant, Mad, вероятно, не изменил бы формат". На заре своего существования новые выпуски журнала выходили нерегулярно, от четырех до девяти раз в год. К концу 1958 года Mad установил необычный график выхода восьми номеров в год, который сохранялся почти четыре десятилетия. Выпуски поступали в продажу за 7-9 недель до начала месяца, указанного на обложке. Гейнс считал, что такое нестандартное время необходимо для поддержания качества журнала. Начиная с 1994 года, Mad постепенно увеличивал количество выпусков в год, пока не достиг ежемесячного графика с выпуском № 353 (январь 1997 г.). С 500-м номером (июнь 2009 года), на фоне сокращений в Time Warner, журнал временно вернулся к ежеквартальному выпуску, прежде чем остановиться на шести номерах в год в 2010 году. В 1961 году Гейнс продал свою компанию Premier Industries, производителю венецианских жалюзи. Через несколько лет Premier продал Mad компании Independent News, подразделению National Periodical Publications, издателя DC Comics. Летом 1967 года Kinney National Company приобрела National Periodical Publications. Kinney купила Warner Bros. Seven Arts в начале 1969 года. В результате скандала с парковками Kinney Services выделила свои неразвлекательные активы в National Kinney Corporation в августе 1971 года, а затем реорганизовалась в Warner Communications, Inc. 10 февраля 1972 года. В 1977 году National Periodical Publications была переименована в DC Comics. Фельдштейн ушел в отставку в 1985 году и был заменен старшей командой Ника Меглина и Джона Фикарры, которые совместно редактировали Mad в течение следующих двух десятилетий. Долголетний художник по производству Ленни "Борода" Бреннер был повышен до арт-директора, а Джо Райола и Чарли Каду присоединились к штату в качестве младших редакторов. После смерти Гейнса в 1992 году Mad стал более тесно интегрирован в корпоративную структуру Time Warner (ныне WarnerMedia). В конечном итоге журнал был вынужден покинуть свой давний офис на 485 Madison Avenue, и в середине 1990-х годов переехал в офисы DC Comics, одновременно с тем, как DC переехал на 1700 Broadway. В выпуске № 403 за март 2001 года журнал нарушил свое давнее табу и начал публиковать платную рекламу. Дополнительный доход позволил внедрить цветную печать и улучшить качество бумаги. После ухода Меглина на пенсию в 2004 году команда Фикарры (в качестве главного редактора), Райолы и Кадау (в качестве старших редакторов) и Сэма Вивиано, который стал арт-директором в 1999 году, возглавляла Mad в течение следующих 14 лет. На протяжении многих лет MAD оставался уникальным сочетанием подростковой нелепости и политической сатиры. В ноябре 2017 года Rolling Stone написал, что "действуя под прикрытием шуток о рвоте, MAD стал лучшим политическим сатирическим журналом Америки". Тем не менее, Mad завершил свой 65-летний путь в Нью-Йорке в конце 2017 года с выпуском № 550 (дата на обложке – апрель 2018 года), а Билл Моррисон был назначен в июне 2017 года на замену Фикарре в январе 2018 года. Ни один из сотрудников Mad в Нью-Йорке не переехал, что привело к изменению редакционной политики, тона и художественного направления. Более ста новых имен дебютировали в Mad, включая Брайана Позена, Марию Бамфорд, Иана Бутби, Люка МакГарри, Акилу Хьюз и будущего финалиста Пулитцеровской премии Пиа Герра. Многие художники и писатели из нью-йоркской команды также вернулись на страницы калифорнийских выпусков, включая Серхио Арагонеса, Эла Джаффи, Десмонда Девлина, Тома Ричмонда, Питера Купера, Терезу Бернс Паркхерст, Рика Тульку, Тома Банка, Джеффа Круза, Эда Стекли, Ари Каплана, писателя и бывшего старшего редактора Чарли Кадау и художника и бывшего арт-директора Сэма Вивиано. Первый калифорнийский выпуск Mad был перенумерован как "#1". В 2019 году обновленный журнал получил две номинации на премию Eisner — первую в истории MAD — в категориях "Лучший короткий рассказ" и "Лучшая юмористическая публикация". В июне 2018 года AT&T приобрела Time Warner. Моррисон покинул MAD в марте 2019 года, в период увольнений и реструктуризации в DC Entertainment. После выпуска № 10 (декабрь 2019 г.) нового бурбанского издания Mad начал состоять в основном из тщательно отобранных перепечаток с новыми обложками и вставками, хотя периодически публиковались и новые статьи, включая пародии на "Бэтмена" ("Ванная") и период пребывания Илона Маска в Twitter (в пародии на доктора Сьюза под названием "Свобода слова на пляжах"). Распространение через газетные киоски было прекращено, и журнал первоначально стал доступен только в магазинах комиксов и по подписке, хотя в 2022 году распространение расширилось до Barnes & Noble через серию сборников под названием "Сокровищница мусора".

Mad began as a comic book published by EC, debuting in August 1952 (cover date October–November). The Mad office was initially located in lower Manhattan at 225 Lafayette Street, while in the early 1960s it moved to 485 Madison Avenue, the location listed in the magazine as "485 MADison Avenue". The first issue was written almost entirely by Harvey Kurtzman, and featured illustrations by him, Wally Wood, Will Elder, Jack Davis, and John Severin. Wood, Elder, and Davis were to be the three main illustrators throughout the 23 issue run of the comic book. To retain Kurtzman as its editor, the comic book converted to magazine format as of issue No. 24, in 1955. The switchover induced Kurtzman to remain for one more year, but the move had removed Mad from the strictures of the Comics Code Authority. William Gaines related in 1992 that Mad "was not changed [into a magazine] to avoid the Code" but "as a result of this [change of format] it did avoid the Code." Gaines claimed that Kurtzman had at the time received "a very lucrative offer from Pageant magazine," and seeing as he, Kurtzman, "had, prior to that time, evinced an interest in changing Mad into a magazine," Gaines, "not know[ing] anything about publishing magazines," countered that offer by allowing Kurtzman to make the change. Gaines further stated that "if Harvey [Kurtzman] had not gotten that offer from Pageant, Mad probably would not have changed format." In its earliest incarnation, new issues of the magazine appeared erratically, between four and nine times a year. By the end of 1958, Mad had settled on an unusual eight times a year schedule, which lasted almost four decades. Issues would go on sale 7 to 9 weeks before the start of the month listed on the cover. Gaines felt the atypical timing was necessary to maintain the magazine's level of quality. Beginning in 1994, Mad then began incrementally producing additional issues per year, until it reached a monthly schedule with issue No. 353 (Jan. 1997). With its 500th issue (June 2009), amid company wide cutbacks at Time Warner, the magazine temporarily regressed to a quarterly publication before settling to six issues per year in 2010. Gaines sold his company in 1961 to Premier Industries, a maker of venetian blinds. A few years later, Premier sold Mad to Independent News, a division of National Periodical Publications, the publisher of DC Comics. In the summer of 1967, Kinney National Company purchased National Periodicals Publications. Kinney bought Warner Bros. Seven Arts in early 1969. As a result of the car parking scandal , Kinney Services spun off of its non entertainment assets to form National Kinney Corporation in August 1971, and it reincorporated as Warner Communications, Inc. on February 10, 1972. In 1977, National Periodical Publications was renamed DC Comics. Feldstein retired in 1985, and was replaced by the senior team of Nick Meglin and John Ficarra, who co edited Mad for the next two decades. Long time production artist Lenny "The Beard" Brenner was promoted to art director and Joe Raiola and Charlie Kadau joined the staff as junior editors. Following Gaines's death in 1992, Mad became more ingrained within the Time Warner (now WarnerMedia) corporate structure. Eventually, the magazine was obliged to abandon its long time home at 485 Madison Avenue and in the mid 1990s it moved into DC Comics's offices at the same time that DC relocated to 1700 Broadway. In issue No. 403 of March 2001, the magazine broke its long standing taboo and began running paid advertising. The outside revenue allowed the introduction of color printing and improved paper stock. After Meglin retired in 2004, the team of Ficarra (as executive editor) Raiola and Kadau (as senior editors), and Sam Viviano, who had taken over as art director in 1999, would helm Mad for the next 14 years. Throughout the years, MAD remained a unique mix of adolescent silliness and political humor. In November 2017, Rolling Stone wrote that "operating under the cover of barf jokes, MAD has become America's best political satire magazine." Nevertheless, Mad ended its 65 year run in New York City at the end of 2017 with issue No. 550 (cover dated April 2018), Bill Morrison was named in June 2017 to succeed Ficarra in January 2018. None of MADs New York staff made the move, resulting in a change in editorial leadership, tone, and art direction. More than a hundred new names made their Mad debuts including Brian Posehn, Maria Bamford, Ian Boothby, Luke McGarry, Akilah Hughes, and future Pulitzer Prize finalist Pia Guerra. Scores of artists and writers from the New York run also returned to the pages of the California based issues including contributors Sergio Aragones, Al Jaffee, Desmond Devlin, Tom Richmond, Peter Kuper, Teresa Burns Parkhurst, Rick Tulka, Tom Bunk, Jeff Kruse, Ed Steckley, Arie Kaplan, writer and former Senior Editor Charlie Kadau, and artist and former Art Director Sam Viviano. The first California issue of Mad was renumbered as "#1." In 2019, the rebooted magazine earned two Eisner Award nominations—the first such nominations in MAD's history—for the Best Short Story and Best Humor Publication categories. AT&T acquired Time Warner in June 2018. Morrison exited MAD by March 2019, during a time of layoffs and restructuring at DC Entertainment. After issue No. 10 (Dec. 2019) of the new Burbank edition, Mad began to consist mostly of curated reprints with new covers and fold ins, although some new articles have been periodically featured, including parodies of The Batman ("The Bathroom") and Elon Musk's tenure at Twitter (in a Dr. Seuss parody called "Free Speeches On The Beaches"). Distribution to newsstands stopped, with the magazine initially becoming available only through comic book shops and by subscription, although in 2022 distribution expanded to Barnes & Noble via a series of compilation issues dubbed The Treasure Trove of Trash.

Повторяющиеся особенности

Mad известен множеством регулярных и полурегулярных рубрик на своих страницах, включая "Шпион против шпиона", "Mad Fold-In", "Обратная сторона…" и его пародии на телешоу и фильмы. В журнале также регулярно появлялись повторяющиеся гэги и отсылки, как визуальные (например, Дирижабль Mad или Артур, растение в горшке), так и лингвистические (необычные слова, такие как аксолотль, фуршлуггинер, потребье и виблфетцер).