Введение

Ощущение сентиментальности к прошлому

Ностальгия – это сентиментальность по отношению к прошлому, как правило, к периоду или месту, связанному с приятными личными воспоминаниями. Слово «ностальгия» представляет собой заимствование из греческого языка, образованное из слов *nóstos* (νόστος), означающего «возвращение домой» (слово из Гомера), и *álgos* (ἄλγος), означающего «скорбь» или «страдание». Оно было придумано студентом-медиком в XVII веке для описания тревоги, испытываемой швейцарскими наемниками, сражавшимися вдали от родины. В ранний современный период ностальгия рассматривалась как медицинское состояние – форма меланхолии. Существует предрасположенность, обусловленная когнитивными искажениями, такими как «розовые очки» ретроспекции, заставляющая людей воспринимать прошлое более позитивно, а будущее – более негативно. Когда это относится к убеждениям человека об обществе или институте, это называется деклинизмом, который описывается как «игра разума» и как «эмоциональная стратегия, нечто утешительное, к чему можно прижаться, когда настоящее кажется невыносимо мрачным». Научная литература о ностальгии обычно рассматривает ностальгию, связанную с личной жизнью, и в основном изучает последствия ностальгии, вызванной в ходе исследований. Эмоции являются сильным стимулом для ностальгии, поскольку обработка этих стимулов первоначально происходит в миндалевидном теле – эмоциональном центре мозга. Эти воспоминания о прошлом обычно связаны с важными событиями, дорогими людьми и местами, где человек провел время. Культурные явления, такие как музыка, фильмы, телепередачи и видеоигры, а также природные явления, такие как погода и окружающая среда, также могут быть сильными триггерами ностальгии.

Функции

С течением времени определение ностальгии сильно изменилось. В соответствии со своими греческими корнями, означающими «возвращение домой» и «боль», на протяжении веков ностальгия считалась потенциально изнуряющим и иногда смертельным медицинским состоянием, выражающим крайнюю тоску по дому. Современная точка зрения заключается в том, что ностальгия – это самостоятельная и даже положительная эмоция, которую многие люди испытывают довольно часто. Было установлено, что ностальгия выполняет важные психологические функции, такие как улучшение настроения, укрепление социальных связей, повышение самооценки и придание смысла жизни. Многие ностальгические переживания выполняют несколько функций одновременно и в целом оказывают положительное влияние на тех, кто их испытывает. Эти преимущества могут привести к формированию устойчивой предрасположенности или черты личности, известной как «склонность к ностальгии». Ностальгия также связана с процессами обучения и консолидации памяти.

Улучшает настроение

Хотя ностальгия часто вызывается негативными переживаниями, она приводит к улучшению настроения и усилению положительных эмоций, которые могут быть связаны с ощущением тепла или способностью справляться с трудностями, возникающими при ностальгических воспоминаниях. Один из способов улучшить настроение – эффективно преодолевать проблемы, препятствующие счастью. Batcho (2013) обнаружил, что склонность к ностальгии положительно коррелирует с успешными стратегиями преодоления на всех этапах – планировании и реализации, а также с позитивной переоценкой ситуации. Эти исследования позволили сделать вывод, что стратегии преодоления, которые часто используют люди, склонные к ностальгии, обычно приносят пользу в стрессовых ситуациях. Ностальгия может быть связана с большей сосредоточенностью на стратегиях преодоления и их применении, тем самым повышая устойчивость в сложные периоды.

Усиление социальной связи

Ностальгия иногда связана с воспоминаниями о близких людях, таких как члены семьи, возлюбленные или друзья, и таким образом может усиливать ощущение социальной поддержки и связи с другими. Ностальгия также возникает как реакция на чувство одиночества, но смягчает его, напоминая о близких отношениях. Согласно Zhou et al. (2008), одинокие люди часто испытывают недостаток в ощущении социальной поддержки. Однако одиночество вызывает ностальгию, которая, в свою очередь, повышает восприятие социальной поддержки. Таким образом, Zhou и его коллеги (2008) заключили, что ностальгия выполняет восстанавливающую функцию, помогая людям поддерживать и укреплять социальные связи.

Повышение положительного самооценки

Ностальгия служит механизмом совладания и помогает людям лучше относиться к себе. Весс и др. (2012) обнаружили, что испытуемые, вспоминавшие ностальгические воспоминания, демонстрировали большую доступность позитивных качеств, чем те, кто думал о волнующих будущих событиях. Кроме того, во втором исследовании часть участников была вовлечена в ностальгическое переживание и размышления, а другая часть – нет. Исследователи вновь оценили самооценку и обнаружили, что участники, не подвергавшиеся ностальгическому опыту, демонстрировали склонность к эгоистичным и самоцентрированным качествам. Однако Весс и др. (2012) установили, что этот эффект ослабел и стал менее выраженным у участников, занимавшихся ностальгическими размышлениями.

Обеспечение экзистенциального смысла

Ностальгия способствует повышению самооценки и смысла жизни, смягчая угрозы благополучию и стимулируя желание решать проблемы или справляться со стрессом. Routledge (2011) и его коллеги обнаружили положительную корреляцию между ностальгией и ощущением смысла жизни. Второе исследование показало, что ностальгия усиливает восприятие смысла жизни, что, как предполагалось, опосредовано чувством социальной поддержки или связанности. В-третьих, исследователи выяснили, что ощущение утраты смысла может служить триггером для ностальгии, тем самым усиливая ностальгические переживания. Однако, как показало четвертое исследование, вызывание ностальгии уменьшает защитную реакцию на подобные угрозы. Последние два исследования продемонстрировали, что ностальгия не только создает смысл, но и защищает от угроз смыслу, разрывая связь между отсутствием смысла и благополучием. Последующие исследования, проведенные Routledge в 2012 году, подтвердили, что ностальгия является фактором, влияющим на ощущение смысла жизни, а также показали, что люди, склонные к ностальгии, обладают более выраженным ощущением смысла, реже ищут его и лучше справляются с экзистенциальными угрозами.

Содействие психологическому росту

Ностальгия побуждает людей к действиям, направленным на саморазвитие, и способствует восприятию себя как личностей, стремящихся к росту. Болдуин и Ландау (2014) обнаружили, что ностальгия приводит к более высокой самооценке по таким утверждениям, как: "Я человек, который открыт к новым людям, событиям и местам". Ностальгия также усиливает интерес к деятельности, связанной с саморазвитием, например, "Мне бы хотелось исследовать место, где я никогда раньше не был". В первом исследовании эти эффекты статистически опосредовались позитивными эмоциями, вызванными ностальгией – степенью, в которой ностальгия вызывала у участников хорошее самочувствие. Во втором исследовании ностальгия привела к тем же результатам в области саморазвития, но эффекты статистически опосредовались ностальгией, вызванной повышением самооценки.

Как обман

Недавнее исследование критикует концепцию ностальгии, которая в определенных проявлениях может превратиться в защитный механизм, позволяющий людям уклоняться от исторических фактов. В исследовании анализировались различные интерпретации апартеида в Южной Африке, и было показано, что ностальгия проявляется в двух формах: «восстановительная ностальгия» – стремление вернуться в прошлое, и «рефлексивная ностальгия», которая отличается более критическим осмыслением.

Как утешение

Воссоздание воспоминаний о прошлом может приносить утешение и способствовать психическому здоровью. Недавнее медицинское исследование изучило физиологическое воздействие мыслей о приятных воспоминаниях из прошлого. Исследователи обнаружили, что теплые воспоминания действительно усиливают ощущение физического тепла.

Как политический инструмент

В исследовании, проведенном Routledge в 2014 году, он и его команда обнаружили, что чем больше люди сообщали о значительных потрясениях и неопределенности в своей жизни, тем сильнее они испытывали ностальгию по прошлому. Routledge полагает, что политики, апеллируя к образу идеализированного прошлого, могут вызывать социальную и культурную тревогу и неуверенность, что делает ностальгию особенно привлекательной и действенной как средство политической убедительности.

Музыка

Слушание старой песни способно возвращать человеку воспоминания. Песня, услышанная однажды в определенный момент, а затем вновь услышанная спустя долгое время, вызывает у слушателя ностальгию по тому времени и событиям, которые тогда происходили. Однако, если она звучит на протяжении всей жизни, она может утратить связь с каким-либо конкретным периодом или переживанием.

Природа

Природные факторы, такие как погода и температура, могут вызывать ностальгию. Научные исследования показали, что холодная погода усиливает ностальгические чувства, а ностальгия, в свою очередь, вызывает ощущение тепла. Экологический философ Гленн Альбрехт в своей книге 2003 года «Соластальгия: новая концепция в области здоровья и идентичности человека» ввел термин «соластальгия». Слово образовано от латинского *sōlācium* (утешение) и греческого корня ἄλγος (боль, страдание) для описания формы эмоционального или экзистенциального страдания, вызванного разрушением окружающей среды. Ностальгия отличается от соластальгии тем, что ностальгия обычно возникает из-за пространственной разлуки с важными местами или людьми (домом, семьей, друзьями или близкими), с которыми часто, в принципе, можно восстановить связь. В отличие от этого, соластальгия обычно вызывается разрушением окружающей среды, поэтому разрыв между субъектом и объектом носит онтологический, а не пространственный характер: он является постоянным и непреодолимым и может переживаться, оставаясь в том же необратимо деградировавшем месте.

Как состояние здоровья

Термин был придуман в 1688 году Иоганном Хофером (1669–1752) в его диссертации в Базеле. Слово «ностальгия» образовано из древнегреческих слов «nostos» (возвращение домой) и «algia» (тоска). Хофер ввел термин «ностальгия» или «mal du pays» – «тоска по родине», для обозначения состояния, также известного как «mal du Suisse» – «швейцарская болезнь», из-за его частого проявления у швейцарских наемников, которые, находясь на равнинах, тосковали по своим пейзажам. Симптомами считались также обмороки, высокая температура и даже смерть. Английское слово «homesickness» (тоска по дому) является заимствованным переводом слова «ностальгия». Сэр Джозеф Бэнкс использовал это слово в своем дневнике во время первого путешествия капитана Кука. 3 сентября 1770 года он отметил, что моряки «уже сильно страдали от тоски по дому, которую врачи настолько серьезно восприняли, что признали ее болезнью под названием «Ностальгия»», однако его дневник не был опубликован при его жизни. Известны случаи со смертельным исходом, и иногда солдатам успешно помогало увольнение и возвращение домой. Однако получение диагноза обычно расценивалось как оскорбление. В XVIII веке ученые пытались найти физическое местоположение ностальгии, так называемую «ностальгическую кость». К 1850-м годам ностальгия начала терять статус самостоятельной болезни и стала рассматриваться скорее как симптом или стадия патологического процесса. Ее считали формой меланхолии и предрасполагающим фактором к самоубийству. Однако ностальгия продолжала диагностироваться у солдат вплоть до Гражданской войны в Америке. К 1870-м годам интерес к ностальгии как к медицинской категории почти полностью угас. Ностальгию продолжали признавать во время Первой и Второй мировых войн, особенно в американских вооруженных силах. Были предприняты значительные усилия для изучения и понимания этого состояния, чтобы остановить массовый отток солдат с фронта (см. документальный фильм BBC «Столетие Я»). Ностальгия вызывается чем-то, что напоминает человеку о событии или предмете из его прошлого. Возникающие при этом эмоции могут варьироваться от радости до печали. Термин «чувствовать ностальгию» чаще используется для описания приятных эмоций, связанных с определенным периодом времени, или тоски по возвращению в него.

Романтизм

Швейцарская ностальгия была связана с пением Kuhreihen, которые были запрещены швейцарским наемникам, поскольку они вызывали тоску по родине, доходившую до дезертирства, болезни или смерти. В "Словаре музыки" Жана Жака Руссо, опубликованном в 1767 году, утверждается, что швейцарским наемникам грозило суровое наказание, чтобы предотвратить пение их швейцарских песен. Этот мотив стал распространенным в романтической литературе и встречается в поэме "Der Schweizer" Ахима фон Арнима (1805), в сборнике "Des Knaben Wunderhorn" Клеменса Брентано (1809), а также в опере "Le Chalet" Адольфа Шарля Адама (1834), которая была исполнена для королевы Виктории под названием "The Swiss Cottage" ("Швейцарский домик"). Романтическая связь ностальгии стала важным фактором в росте интереса к Швейцарии и развитии раннего туризма, охватившего европейскую культурную элиту в XIX веке. Немецкий романтизм противопоставил Heimweh понятие Fernweh – "тоска по дальним странам", "стремление к путешествиям", подобно жажде приключений, выражающей романтическое желание путешествовать и познавать мир.

В риторике и коммуникации

Ностальгия часто изучалась как инструмент риторики и убеждения. Например, специалист по коммуникациям Стивен Депо пишет, что в ностальгических сообщениях: «Оратор подчеркивает сравнение между более благоприятным, идеализированным прошлым и менее благоприятным настоящим, чтобы вызвать ностальгию… [связывая] свою политику с качествами идеализированного прошлого, чтобы добиться поддержки» (179). Риторик Уильям Курлинкус, основываясь на этом, классифицирует ностальгию, утверждая, что ностальгическая риторика обычно состоит из трех частей:
Потеря или угроза в настоящем: хаотичные изменения, на которые реагирует ностальгия. Хотя некоторые теоретики утверждают, что идеал должен быть действительно утрачен, другие ученые, включая Курлинкуса, считают, что достаточно лишь угрозы идеалу, чтобы спровоцировать ностальгию. Ностальгический объект: человек, группа, корпорация и т.д., в которых винят потерю ностальгического идеала. Для осуществления такой практики перекладывания вины ностальгический объект обычно представляется как сила новизны и перемен. Победа над этим «чужаком» позиционируется как способ восстановления хороших воспоминаний. В качестве таких объектов могут выступать как загрязняющие корпорации, так и иммигранты. Надежда: Наконец, Курлинкус утверждает, что, хотя ностальгия часто выражается иронично, она почти всегда содержит искреннюю надежду на возвращение к хорошим воспоминаниям (независимо от того, означает ли это реальное восстановление или скорее символическое возрождение этических принципов). Эта надежда отличает ностальгию от схожих эмоций, таких как меланхолия, которая включает в себя всю тоску по утраченным идеалам, но лишена стремления вырваться из прошлого. Курлинкус ввел термин «ностальгический другой», чтобы описать ситуации, когда определенные группы людей оказываются в плену ностальгических историй, создаваемых о них другими, идеализируются как нечто естественное, но при этом лишаются суверенитета или права на перемены в настоящем. «Ностальгические другие отличаются от других научных дискурсов тем, что их инаковость не основывается прежде всего на расе или этнической принадлежности», – пишет Курлинкус. «Скорее, в процессе одновременной идентификации и разделения ностальгический другой отличается от ритора временем. Мы живем в настоящем, а они – в прошлом». Создание образа «ностальгического другого» позволяет доминирующим группам населения коммерциализировать представление о расовой чистоте и стабильности прошлого, но отказывает сообществу в возможности перемен в настоящем, подчеркивая его негативные черты.

Как рекламный инструмент

В СМИ и рекламе ностальгия, вызывающая образы, звуки и отсылки, может быть стратегически использована для создания чувства связи между потребителями и продуктами с целью убедить публику потреблять, смотреть или покупать рекламируемые товары. Современные технологии облегчают создание рекламы, вызывающей ностальгию, посредством тематики, стиля и дизайна. Чувство тоски по прошлому легко передается через социальные сети и рекламу, поскольку эти медиа задействуют множество чувств, способны полностью выражать свои идеи и, следовательно, становятся более похожими на реальную жизнь. Благодаря эффективным рекламным стратегиям, потребителям необязательно лично переживать конкретное событие или момент времени, чтобы испытывать ностальгию по нему. Это связано с феноменом, называемым опосредованной ностальгией. Опосредованная ностальгия – это чувство светлой грусти по моменту, который произошел до или вне рамок личной памяти, но вызывает отклик (имеет сентиментальную ценность) благодаря многократному опосредованному знакомству с ним. Постоянное распространение рекламы и других медиасообщений делает возможной опосредованную ностальгию и меняет наше восприятие рекламы, а следовательно, и то, как потребители распоряжаются своей покупательной способностью. Примеры использования ностальгии для привлечения внимания включают веб-сайты, посвященные ностальгии, такие как Want Nostalgia?, The Nostalgia Machine и DoYouRemember?, а также перезапуски старых фильмов, телешоу и книг. Винтажный, рустикальный и старомодный дизайн также можно увидеть в рекламных кампаниях, основанных на ностальгии, которые используют такие компании, как Coca-Cola и Levi Strauss & Co. Подобно ностальгии, которая сохраняет только счастливые воспоминания, форестальгия объясняет стремление потребителей сбежать от настоящего в романтизированное будущее, где текущие проблемы больше не имеют значения. Исследования в области маркетинга показали, что при продвижении гедонистических и утилитарных продуктов реклама, апеллирующая к далекой ностальгии и форестальгии в далеком будущем, наиболее эффективна для продвижения утилитарных продуктов. В то же время, гедонистические продукты лучше воспринимаются в рекламе, основанной на далекой ностальгии или форестальгии в ближайшем будущем.