Введение

Raid — это торговая марка линейки инсектицидных препаратов, производимых компанией S. C. Johnson & Son, впервые представленной в 1956 году. Первоначальным действующим веществом был аллетрин, первый синтетический пиретроид. Препараты Raid, предназначенные для борьбы с конкретными видами беспозвоночных, могут содержать другие действующие вещества, такие как более токсичный цифлутрин, который также является пиретроидом. По состоянию на 2019 год Raid Ant & Roach Killer содержит пиретроиды, имипротрин и циперметрин; другие продукты содержат тетраметрин и праллетрин в качестве действующих веществ. Raid Flying Insect Killer, спрей, использует пиперонилбутоксид и D-фенотрин.

"Рейд убивает жуков мертвыми/Она хорошо пахнет, но на самом деле убивает их мертвыми" лозунг

Оригинальный рекламный слоган продукта, использовавшийся с момента его появления в 1956 году до 2016 года – "Raid Kills Bugs Dead" ("Рейд убивает насекомых мертвыми"), был создан рекламным агентством Foote, Cone & Belding. Сама фраза часто приписывается поэту Лью Уэлчу, который в то время работал в этом агентстве. В коммерческих целях эта фраза впервые была использована в 1966 году, а в 1986 году была зарегистрирована как товарный знак. Известный режиссер анимации Текс Эйвери был продюсером первых рекламных роликов с лозунгом "Kills Bugs Dead". Художник Дон Пеглер разработал образы насекомых, используемые в США, и продолжал их анимировать на протяжении сорока лет. По словам Стива Шилдвахтера, исполнительного вице-президента Draftfcb, Пеглер "определил внешний вид, ощущение и анимацию" этих странных насекомых, в панике убегающих от Raid. Этот слоган был частью успешной и долгой рекламной кампании. Телевизионные ролики, вызывающие ассоциации с рейдом в стиле Элиота Несса на подпольный бар во времена сухого закона, демонстрировали различных антропоморфных мультяшных насекомых, таких как комары, мухи, тараканы, муравьи, пауки (хотя паук и не является насекомым) и многие другие, замышляющие нелепые планы, например, вторжение на кухню, или оказывающиеся в ситуациях, похожих на место преступления, или просто бездельничающие, пока на них внезапно не нападает продукт, который быстро и эффектно уничтожает их самыми разными ужасными способами. Насекомые кричали название бренда ("RAAAIIIID!! "), после чего происходил огромный взрыв в мультяшном стиле, предположительно означающий их гибель. Аналогичные кампании проводились и в других странах, либо путем дублирования американских мультфильмов, либо путем создания локальных версий, в том числе для Baygon – еще одного бренда инсектицидов S. C. Johnson.

Незаконное использование

В последние годы участились сообщения об использовании мощных инсектицидных спреев в качестве наркотического вещества. Хотя такие продукты, как Raid, относительно безопасны для человека (при использовании по назначению), вдыхание, курение, нюхание, вейпинг, ректальное введение, употребление внутрь и/или инъекции Raid или других инсектицидных спреев могут привести к необратимым неврологическим повреждениям или даже смерти. В июле 2019 года было объявлено о смерти трех человек в Западной Вирджинии после передозировки неопознанным спреем от ос. Власти предупреждают о растущей тенденции употребления инсектицидных спреев в южных штатах США, предположительно в качестве замены метамфетамину. Возможные симптомы отравления инсектицидами включают, но не ограничиваются: неадекватное поведение, тошноту, головную боль, боль в горле, сильное воспаление, покраснение рук и ног, слуховые галлюцинации, судороги, кому и смерть.

Соревнование

Основными конкурентами Raid на рынке инсектицидов являются Black Flag, Hot Shot, Mortein и Baygon (также являющийся родственным брендом).