История телешоу «Улица Сезам» — Английский по статьям

Введение

История американского дошкольного образовательного телешоу. Дошкольная образовательная телевизионная программа «Улица Сезам» впервые вышла в эфир на общественных телеканалах 10 ноября 1969 года и достигла 54-го сезона в 2023 году. История «Улицы Сезам» отражает меняющиеся взгляды на психологию развития, раннее детское образование и культурное разнообразие. В программе представлены куклы-муппеты Джима Хенсона, анимация, короткометражные фильмы, юмор и выступления знаменитостей. Это была первая телевизионная программа такого рода, в которой содержание и производственные ценности основывались на лабораторных и формирующих исследованиях, и первая, включающая учебный план, «подробно описанный или сформулированный в терминах измеримых результатов». Первые отзывы о шоу включали восторженные рецензии, некоторую полемику и высокие рейтинги. К 40-летию в 2009 году «Улица Сезам» транслировалась более чем в 120 странах, и было создано 20 независимых международных версий. За свою историю она завоевала одиннадцать премий «Грэмми» и более 150 премий «Эмми» — больше, чем любое другое детское шоу. Идея шоу возникла в 1966 году в ходе обсуждений между телевизионным продюсером Джоан Ганц Куни и вице-президентом корпорации Карнеги Ллойдом Моррисеттом. Их целью было создать детское телевизионное шоу, которое «использовало бы вызывающие привыкание свойства телевидения и направило бы их на благо», в то время как программы, созданные для детей, широко критиковались за чрезмерную жестокость и отражение коммерческих ценностей. Продюсер Джоан Ганц Куни назвала детское программирование «пустошью», и она не была одинока в своей критике. Многие детские телевизионные программы производились местными станциями, без должного внимания к образовательным целям или культурному разнообразию. Как отметил писатель Дэвид Боргенихт, использование детского программирования в качестве образовательного инструмента было «непроверенным» и «революционной концепцией». Например, в них часто показывали простые кадры, снятые «глазами камеры», с изображением места, заполненного детьми, или воссоздавали книжки с картинками, используя снимки обложек и неподвижные иллюстрации. Ведущие этих программ были «невыносимо снисходительны».

none
the history of the American preschool educational television show

The preschool educational television program Sesame Street was first aired on public television stations on November 10, 1969, and reached its 54th season in 2023. The history of Sesame Street has reflected changing attitudes to developmental psychology, early childhood education, and cultural diversity. Featuring Jim Henson's Muppets, animation, live shorts, humor and celebrity appearances, it was the first television program of its kind to base its content and production values on laboratory and formative research, and the first to include a curriculum "detailed or stated in terms of measurable outcomes". Initial responses to the show included adulatory reviews, some controversy and high ratings. By its 40th anniversary in 2009, Sesame Street was broadcast in over 120 countries, and 20 independent international versions had been produced. It has won eleven Grammys and over 150 Emmys in its history—more than any other children's show. The show was conceived in 1966 during discussions between television producer Joan Ganz Cooney and Carnegie Corporation vice president Lloyd Morrisett. Their goal was to create a children's television show that would "master the addictive qualities of television and do something good with them", programs created for them were widely criticized for being too violent and for reflecting commercial values. Producer Joan Ganz Cooney called children's programming a "wasteland", and she was not alone in her criticism. Many children's television programs were produced by local stations, with little regard for educational goals, or cultural diversity. As writer David Borgenicht stated, the use of children's programming as an educational tool was "unproven" and "a revolutionary concept". For example, they tended to show simple shots of a camera's eye view of a location filled with children, or they recreated storybooks with shots of book covers and motionless illustrated pages. The hosts of these programs were "insufferably condescending",

Early childhood educational research had shown that when children were prepared to succeed in school, they earned higher grades and learned more effectively. Children from low income families had fewer resources than children from higher income families to prepare them for school. Research had shown that children from low income, minority backgrounds tested "substantially lower" than middle class children in school related skills, and that they continued to have educational deficits throughout school. The field of developmental psychology had grown during this period, and scientists were beginning to understand that changes in early childhood education could increase children's cognitive growth. Because of these trends in education, along with the great societal changes occurring in the United States during this era, the time was ripe for the creation of a show like Sesame Street.

Исследования в области раннего детского образования показали, что дети, хорошо подготовленные к школе, получали более высокие оценки и учились более эффективно. Дети из семей с низким доходом имели меньше ресурсов, чем дети из семей с высоким доходом, для подготовки к школе. Исследования показали, что дети из семей с низким доходом и принадлежащие к этническим меньшинствам демонстрировали «значительно более низкие» результаты, чем дети из среднего класса, в школьных навыках, и что у них сохранялся образовательный дефицит на протяжении всего обучения в школе. В этот период область психологии развития расширилась, и ученые начали понимать, что изменения в раннем детском образовании могут способствовать развитию когнитивных способностей детей. В связи с этими тенденциями в образовании, а также с большими социальными изменениями, происходившими в Соединенных Штатах в ту эпоху, наступило время для создания шоу, подобного «Улице Сезам».

Начало

С 1962 года Куни занималась производством ток-шоу и документальных фильмов на образовательном телеканале WNDT, а в 1966 году получила премию Эмми за документальный фильм о бедности в Америке. В начале 1966 года Куни и ее муж Тим устроили ужин в своей квартире в Нью-Йорке; среди гостей были экспериментальный психолог Ллойд Моррисетт, которого называли "финансовым крестным отцом" "Улицы Сезам", и его жена Мэри. Начальник Куни, Льюис Фридман, которого Куни называла "дедушкой "Улицы Сезам", будучи вице-президентом Корпорации Карнеги, выделил несколько миллионов долларов в виде грантов организациям, занимавшимся обучением детей дошкольного возраста из малообеспеченных и этнических меньшинств. Моррисетт и другие гости полагали, что даже при ограниченных ресурсах телевидение может быть эффективным способом охватить миллионы детей. Через несколько дней после ужина Куни, Фридман и Моррисетт встретились в офисе Корпорации Карнеги, чтобы разработать планы; они хотели использовать вызывающую привыкание силу телевидения в своих целях, но еще не знали, как это сделать. В исследовании Куни под названием "Потенциальное использование телевидения в дошкольном образовании" основное внимание уделялось детям из неблагополучных семей, но Куни и создатели шоу признали, что для достижения желаемого успеха оно должно быть одинаково доступно детям из всех социально-экономических и этнических групп. Куни предложила, чтобы общественное телевидение, несмотря на плохие показатели по привлечению аудитории из центра города, могло быть использовано для повышения качества детских программ. Она предложила использовать "наиболее привлекательные характеристики" телевизионного медиа, включая высокие производственные ценности, сложный сценарий и качественные фильмы и анимацию, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. По словам критика Питера Хеллмана, "если [дети] могут запоминать рекламные джинглы Budweiser по телевизору, почему бы не дать им программу, которая учила бы алфавиту и простым математическим понятиям?". В связи с этим она предложила включить в программу юмор, ориентированный на взрослых, который, по словам Лессера, "может оказаться довольно эффективным способом заставить маленьких детей напрягаться, чтобы понять программы, предназначенные для более взрослой аудитории". К 2019 году 80% родителей смотрели "Улицу Сезам" вместе со своими детьми, чтобы поддержать творческую команду нового шоу. Моррисетт, отвечавший за привлечение финансирования, получил дополнительные гранты от федерального правительства США, Корпорации общественного вещания и Фонда Форда для первоначального бюджета CTW, который составил 8 миллионов долларов; "Улица Сезам" была дорогостоящей программой в производстве, поскольку создатели решили, что им необходимо конкурировать с другими программами, инвестирующими в профессиональное, высококачественное производство. [[File:Jim Henson (1989) headshot. jpg|left|thumb|upright|alt=Jim Henson in a tuxedo, 1989|Джим Хенсон, (1989), создатель Маппетов. Хенсон сначала не хотел участвовать в детском шоу, но согласился. Бюджет сериала составлял 28 000 долларов за эпизод. После назначения исполнительным директором CTW, Куни начала формировать команду продюсеров: Стоун, Коннелл и Гиббон работали вместе над "Капитаном Кенгуру", но не были вовлечены в детское телевидение, когда Куни их наняла. Сначала Куни планировала разделить производство пяти эпизодов в неделю между несколькими командами, но вице-президент CBS по программированию Майкл Данн посоветовал ей использовать только одну. Эту производственную команду возглавлял Коннелл, который приобрел опыт производства большого количества эпизодов за короткий период времени, процесс, называемый "массовым производством", за одиннадцать лет работы над "Капитаном Кенгуру". CTW нанял профессора Гарвардского университета Джеральда С. Лессера для разработки образовательных целей шоу и создания и руководства Национальным консультативным советом. Вместо того, чтобы предоставлять то, что Лессер называл "декорациями", Совет активно участвовал в формировании образовательных целей и творческих методов. По указанию Совета Лессер провел пять трехдневных семинаров по планированию учебных программ в Бостоне и Нью-Йорке летом 1968 года. Целью семинаров было определить, какие навыки подготовки к школе следует подчеркнуть в новом шоу. Продюсеры собрали специалистов с разным опытом, чтобы получить идеи для образовательного контента. Они сообщили, что семинары были "в целом успешными". Вместо того, чтобы сосредотачиваться на социальных и эмоциональных аспектах развития, продюсеры решили следовать предложениям участников семинара и сделать акцент на когнитивных навыках, решение, которое, по их мнению, было оправдано требованиями школы и пожеланиями родителей. Семинары определили политику нового шоу в отношении расы и социальных проблем и предоставили производственной и творческой команде шоу "интенсивный курс" по психологии, развитию ребенка и дошкольному образованию. Они также ознаменовали начало участия Джима Хенсона в "Улице Сезам". Куни встретила Хенсона на одном из семинаров; Стоун, который был знаком с работами Хенсона, считал, что если им не удастся привлечь его к сотрудничеству, им следует "обойтись без кукол". Продюсеры и сценаристы решили построить новое шоу вокруг таунхауса или улицы в центре города, выбор, который Дэвис назвал "беспрецедентным". Стоун был убежден, что для того, чтобы дети из центра города могли сопереживать "Улице Сезам", действие должно происходить в знакомом месте. В рекламных материалах новое шоу называлось "Образовательная телевизионная программа для дошкольников"; продюсеры не смогли договориться о названии, которое им нравилось, и ждали до последней минуты, чтобы принять решение. В коротком, ироничном рекламном фильме, показанном руководителям общественного телевидения, продюсеры спародировали свою "дилемму с названием". Сообщалось, что продюсеры были "в панике из-за названия"; "Улица Сезам", вдохновленная волшебной фразой Али-Бабы,

Since 1962, Cooney had been producing talk shows and documentaries at educational television station WNDT, and in 1966 had won an Emmy for a documentary about poverty in America. In early 1966, Cooney and her husband Tim hosted a dinner party at their apartment in New York; experimental psychologist Lloyd Morrisett, who has been called Sesame Street's "financial godfather", and his wife Mary were among the guests. Cooney's boss, Lewis Freedman, whom Cooney called "the grandfather of Sesame Street", As a vice president at the Carnegie Corporation, Morrisett had awarded several million dollars in grants to organizations that educated poor and minority preschool children. Morrisett and the other guests felt that even with limited resources, television could be an effective way to reach millions of children. A few days after the dinner party, Cooney, Freedman, and Morrisett met at the Carnegie Corporation's offices to make plans; they wanted to harness the addictive power of television for their own purposes, but did not yet know how. Cooney's study, titled "The Potential Uses of Television for Preschool Education", The focus on the new show was on children from disadvantaged backgrounds, but Cooney and the show's creators recognized that in order to achieve the kind of success they wanted, it had to be equally accessible to children of all socio economic and ethnic backgrounds. Cooney proposed that public television, even though it had a poor track record in attracting inner city audiences, could be used to improve the quality of children's programming. She suggested using the television medium's "most engaging traits", including high production values, sophisticated writing, and quality film and animation, to reach the largest audience possible. In the words of critic Peter Hellman, "If [children] could recite Budweiser jingles from TV, why not give them a program that would teach the ABCs and simple number concepts?" To this end, she suggested that humor directed toward adults be included, which, as Lesser reported, "may turn out to be a pretty good system in forcing the young child to stretch to understand programs designed for older audiences". By 2019, 80% of parents watched Sesame Street with their children. to provide support to the creative staff of the new show. Morrisett, who was responsible for fundraising, procured additional grants from the United States federal government, the Corporation for Public Broadcasting, and the Ford Foundation for the CTW's initial budget, which totaled $8 million; Sesame Street was an expensive program to produce because the creators decided they needed to compete with other programs that invested in professional, high quality production. [[File:Jim Henson (1989) headshot. jpg|left|thumb|upright|alt=Jim Henson in a tuxedo, 1989|Jim Henson, (1989), creator of the Muppets. Henson was initially reluctant to become involved with a children's show, but agreed to do so. The show had a budget of $28,000 per episode. After being named executive director of the CTW, Cooney began to assemble a team of producers: Stone, Connell, and Gibbon had worked on Captain Kangaroo together, but were not involved in children's television when Cooney recruited them. At first, Cooney planned to divide the show's production of five episodes a week among several teams, but she was advised by CBS vice president of programming Michael Dann to use only one. This production team was led by Connell, who had gained experience producing many episodes in a short period of time, a process called "volume production", during his eleven years working on Captain Kangaroo. The CTW hired Harvard University professor Gerald S. Lesser to design the show's educational objectives and establish and lead a National Board of Advisers. Instead of providing what Lesser called "window dressing", the Board actively participated in the construction of educational goals and creative methods. At the Board's direction, Lesser conducted five three day curriculum planning seminars in Boston and New York City in summer 1968. The purpose of the seminars was to ascertain which school preparation skills to emphasize in the new show. The producers gathered professionals with diverse backgrounds to obtain ideas for educational content. They reported that the seminars were "widely successful",

Instead of focusing on the social and emotional aspects of development, the producers decided to follow the suggestions of the seminar participants and emphasize cognitive skills, a decision they felt was warranted by the demands of school and the wishes of parents. The seminars set forth the new show's policy about race and social issues and provided the show's production and creative team with "a crash course" in psychology, child development, and early childhood education. They also marked the beginning of Jim Henson's involvement in Sesame Street. Cooney met Henson at one of the seminars; Stone, who was familiar with Henson's work, felt that if they could not bring him on board, they should "make do without puppets".|group=note

The producers and writers decided to build the new show around a brownstone or an inner city street, a choice Davis called "unprecedented". Stone was convinced that in order for inner city children to relate to Sesame Street, it needed to be set in a familiar place. The new show was called the "Preschool Educational Television Show" in promotional materials; the producers were unable to agree on a name they liked and waited until the last minute to make a decision. In a short, irreverent promotional film shown to public television executives, the producers parodied their "naming dilemma". The producers were reportedly "frantic for a title"; Sesame Street, inspired by Ali Baba's magical phrase,

Премьера и первый сезон (1969-1970)

За два дня до премьеры шоу на канале NBC был показан тридцатиминутный предварительный просмотр под названием «Этот путь на улицу Сезам». Финансирование шоу было осуществлено за счет гранта в размере 50 000 долларов от компании Xerox. Написанный Стоуном и спродюсированный пиар-менеджером CTW Бобом Хэтчем, он был записан накануне выхода в эфир. Newsday назвал предварительный просмотр «уникальным примером сотрудничества между коммерческими и некоммерческими телеканалами». Шоу охватило лишь 67,6% населения страны, но получило рейтинг Нильсена 3,3, что означало 1,9 миллиона домохозяйств и 7 миллионов детей, смотревших его ежедневно. В первом сезоне «Улицы Сезам» ETS сообщила, что дети, смотревшие шоу, показывали более высокие результаты в тестах, чем те, кто смотрел его реже. В ноябре 1970 года на обложке журнала Time появилась Большая Птица, получившая больше писем от поклонников, чем любой из человеческих ведущих шоу. Журнал заявил: «Это не только лучшее детское шоу в истории телевидения, но и одно из лучших шоу для родителей». Руководитель ABC, признавая, что «Улица Сезам» не идеальна, сказал, что шоу «открыло детское телевидение для вкуса, остроумия и содержания» и «создало благоприятный климат для улучшений». Другие критики предсказывали, что коммерческое телевидение будет вынуждено улучшить свои детские программы, что существенно не произошло до 1990-х годов. «Улица Сезам» получила премию «Пибоди», три премии «Эмми» и премию «Prix Jeunesse» в 1970 году. Президент Ричард Никсон направил Куни поздравительное письмо, а доктор Бенджамин Спок предсказал, что программа приведет к «лучшей подготовке граждан, меньшему количеству безработных в следующем поколении, меньшему числу людей, получающих пособие, и меньшему количеству заключенных». «Улица Сезам» не обошлась без критиков; в первые месяцы после премьеры критика была незначительной, но усилилась в конце первого и начале второго сезонов. В мае 1970 года комиссия штата Миссисипи проголосовала против трансляции шоу на недавно запущенной государственной телесети, которая в то время имела только одну станцию в Джексоне. Один из членов комиссии сообщил о результатах голосования газете The New York Times, заявив, что «Миссисипи еще не готова» к многонациональному актерскому составу шоу. Куни назвал запрет «трагедией как для белых, так и для чернокожих детей Миссисипи». В то время как New York Magazine сообщила о критике в адрес сильных одиноких женщин в шоу, такие организации, как Национальная организация женщин (NOW), выразили обеспокоенность тем, что шоу должно быть «менее ориентированным на мужчин». Они жаловались на отсутствие, по словам Морроу, «убедительных женских маппетов» в шоу; Морроу сообщил, что Хенсон ответил, что «женщины могут быть недостаточно сильны, чтобы держать кукол в течение долгих часов съемок». Продюсеры шоу отреагировали, сделав Сьюзан медсестрой и наняв женщину-сценариста. ETS провела два «значительных» исследования шоу в 1970 и 1971 годах, которые показали, что «Улица Сезам» оказывает положительное образовательное воздействие на зрителей. Вместо сравнения зрителей с контрольной группой незрителей, исследователи изучали различия между уровнями просмотра. Они обнаружили, что дети, которые смотрели «Улицу Сезам» чаще, лучше понимали представленный материал. Продюсер Джон Стоун сыграл важную роль в руководстве шоу в эти годы. По словам Дэвиса, Стоун «наполнил «Улицу Сезам» душой»; Фрэнк Оз считал Стоуна «отцом «Улицы Сезам», а Куни считала Стоуна «ключевым творческим талантом на «Улице Сезам». После первоначального успеха шоу его продюсеры начали думать о его выживании за пределами этапа разработки и первого сезона и решили изучить другие источники финансирования. CTW решила полагаться на государственные учреждения и частные фонды для развития шоу. Это защитило бы его от финансового давления, испытываемого коммерческими сетями, но создало проблемы в поиске постоянной поддержки. Хенсон владел товарными знаками персонажей Маппетов: он сначала не хотел их продавать, но согласился, когда CTW пообещала, что прибыль от игрушек, книг и других продуктов будет использоваться исключительно для финансирования CTW. Продюсеры потребовали полного контроля над всеми продуктами и решениями о продуктах; любая линейка продуктов, связанная с шоу, должна была быть образовательной, недорогой и не рекламироваться во время его трансляции. CTW обратилась в Random House с просьбой создать и управлять отделом нетелевизионных материалов. Random House и CTW назначили Кристофера Серфа, чтобы помочь CTW в публикации книг и других материалов, подчеркивающих учебную программу. В 1980 году CTW начала производство гастролирующего театрального представления, основанного на шоу, написанного Коннеллом и исполняемого Ice Follies. Сразу после премьеры «Улицы Сезам» к CTW обратились продюсеры, педагоги и чиновники из других стран с просьбой о трансляции версии шоу в их странах. Бывший руководитель CBS Майк Данн покинул коммерческое телевидение, чтобы стать вице-президентом CTW и помощником Куни; кукловод Ричард Хант скончался от СПИДа в начале 1992 года; режиссер Джон Стоун скончался от бокового амиотрофического склероза в 1997 году; а сценарист Джефф Мосс скончался от рака толстой кишки в 1998 году. К началу 1990-х годов «Улица Сезам» была, по словам Дэвиса, «неоспоримым чемпионом в тяжелом весе в области дошкольного телевидения». С Майклом Ломаном в качестве нового исполнительного продюсера шоу были представлены новые человеческие и маппет-персонажи, в том числе Зои (в исполнении Фрэн Брилл), малышка Наташа и ее родители Ингрид и Хамфри, и Рути (в исполнении комика Рут Баззи). Декорация «Вокруг угла» была разобрана в 1998 году. Зои, один из немногих персонажей, переживших это время, была создана, чтобы включить еще одного женского маппета в шоу, разрушить стереотипы о девочках и предоставить женской аудитории положительный пример для подражания. По словам Дэвиса, она была первым персонажем, разработанным на шоу специалистами по маркетингу и развитию продукта, которые работали с исследователями CTW. (Поиск «прорывного» женского маппет-персонажа продолжался до 2006 года с созданием Эбби Кадабби, которая была создана после девяти месяцев исследований). В 1998 году впервые в истории шоу «Улица Сезам» начала искать финансирование, принимая корпоративное спонсорство. Защитник прав потребителей Ральф Надер призвал родителей протестовать против этого шага, бойкотируя шоу. Elmo и его исполнитель Кевин Клэш на обеде в честь премии «Пибоди» в 2010 году. К 30-летию «Улицы Сезам» в 1999 году ее продюсеры изучили причины снижения рейтингов шоу. Впервые с момента выхода шоу в эфир продюсеры и группа исследователей проанализировали содержание и структуру «Улицы Сезам» в ходе серии двухнедельных семинаров. Они также изучили, как изменились привычки детей к просмотру с момента премьеры шоу. Они обнаружили, что, хотя «Улица Сезам» была предназначена для детей от трех до пяти лет, дети начинали смотреть ее в более раннем возрасте. Дошкольное телевидение стало более конкурентоспособным, и исследования CTW показали, что традиционный журнальный формат не является лучшим способом привлечь внимание маленьких детей. Рост домашнего видео в 1980-х годах и увеличение количества получасовых детских шоу на кабельном телевидении показали, что внимание детей можно поддерживать в течение более длительного времени, но исследователи CTW обнаружили, что их зрители, особенно младшие, теряли внимание в «Улице Сезам» после 40–45 минут. Начиная с 1998 года, новый 15-минутный сегмент, показанный в конце каждой серии, «Мир Элмо», использовал традиционные элементы (анимацию, маппетов, музыку и живое действие), но имел более последовательный сюжет. «Мир Элмо» следовал одной и той же структуре в каждом эпизоде и сильно зависел от повторений. Сначала один и тот же сегмент повторялся ежедневно в течение недели, но эта практика была прекращена в конце первого сезона «Мира Элмо». Элмо, представлявший ребенка от трех до четырех лет, был выбран ведущим заключительного сегмента, потому что он всегда хорошо показывал себя в этой части аудитории. В конечном итоге Элмо стал, как сообщил Дэвис, «воплощением…

Two days before the show's premiere, a thirty minute preview entitled This Way to Sesame Street aired on NBC. The show was financed by a $50,000 grant from Xerox. Written by Stone and produced by CTW publicist Bob Hatch, it was taped the day before it aired. Newsday called the preview "a unique display of cooperation between commercial and noncommercial broadcasters". The show reached only 67.6% of the nation, but earned a 3.3 Nielsen rating, meaning 1.9 million households and 7 million children watched it each day. In Sesame Street's first season, the ETS reported that children who watched the show scored higher in tests than less frequent viewers. In November 1970, the cover of Time magazine featured Big Bird, who had received more fan mail than any of the show's human hosts. The magazine declared, " It is not only the best children's show in TV history, it is one of the best parents' shows as well". An executive at ABC, while recognizing that Sesame Street was not perfect, said the show "opened children's TV to taste and wit and substance" and "made the climate right for improvement". Other reviewers predicted commercial television would be forced to improve its children's programming, something that did not substantially occur until the 1990s. Sesame Street won a Peabody Award, three Emmys, and the Prix Jeunesse award in 1970. President Richard Nixon sent Cooney a congratulatory letter, and Dr. Benjamin Spock predicted the program would result in "better trained citizens, fewer unemployables in the next generation, fewer people on welfare, and smaller jail populations". Sesame Street was not without its detractors; there was little criticism of the show in the months following its premiere, but it increased at the end of its first season and beginning of the second season. In May 1970, a state commission in Mississippi voted to not air the show on the state's newly launched public television network, which at the time had only one station in Jackson. A member of the commission leaked the vote to The New York Times, stating that "Mississippi was not yet ready" for the show's integrated cast. Cooney called the ban "a tragedy for both the white and black children of Mississippi". While New York Magazine reported criticism of the presence of strong single women in the show, organizations like the National Organization for Women (NOW) expressed concerns that the show needed to be "less male oriented". They complained about the lack of, as Morrow put it, "credible female Muppets" on the show; Morrow reported that Henson's response was that "women might not be strong enough to hold the puppets over the long hours of taping". The show's producers responded by making Susan a nurse and by hiring a female writer. ETS conducted two "landmark" studies of the show in 1970 and 1971 which demonstrated Sesame Street had a positive educational impact on its viewers. instead of comparing viewers with a control group of non viewers, the researchers studied the differences among levels of viewing. They found that children who watched Sesame Street more frequently had a higher comprehension of the material presented. Producer Jon Stone was instrumental in guiding the show during these years. According to Davis, Stone "gave Sesame Street its soul"; Frank Oz regarded Stone as "the father of Sesame Street", and Cooney considered Stone "the key creative talent on Sesame Street

After the show's initial success, its producers began to think about its survival beyond its development and first season and decided to explore other funding sources. The CTW decided to depend upon government agencies and private foundations to develop the show. This would protect it from the financial pressures experienced by commercial networks, but created problems in finding continued support. Henson owned the trademarks to the Muppet characters: he was reluctant to market them at first, but agreed when the CTW promised that the profits from toys, books, and other products were to be used exclusively to fund the CTW. The producers demanded complete control over all products and product decisions; any product line associated with the show had to be educational, inexpensive, and not advertised during its airings. The CTW approached Random House to establish and manage a non broadcast materials division. Random House and the CTW named Christopher Cerf to assist the CTW in publishing books and other materials that emphasized the curriculum. In 1980, the CTW began to produce a touring stage production based upon the show, written by Connell and performed by the Ice Follies. Shortly after the premiere of Sesame Street, the CTW was approached by producers, educators, and officials in other nations, requesting that a version of the show be aired in their countries. Former CBS executive Mike Dann left commercial television to become vice president of the CTW and Cooney's assistant; puppeteer Richard Hunt of AIDS in early 1992; director Jon Stone of amyotrophic lateral sclerosis in 1997; and writer Jeff Moss of colon cancer in 1998. By the early 1990s, Sesame Street was, as Davis put it, "the undisputed heavyweight champion of preschool television". With Michael Loman as the new executive producer of the show, new human and Muppet characters were introduced, including Zoe (performed by Fran Brill), baby Natasha and her parents Ingrid and Humphrey, and Ruthie (played by comedian Ruth Buzzi). The "Around the Corner" set was dismantled in 1998. Zoe, one of the few characters that survived, was created to include another female Muppet on the show, to break stereotypes of girls, and to provide female viewers with a positive role model. According to Davis, she was the first character developed on the show by marketing and product development specialists, who worked with the researchers at the CTW. (The quest for a "break out" female Muppet character continued into 2006 with the creation of Abby Cadabby, who was created after nine months of research.) In 1998, for the first time in the show's history, Sesame Street pursued funding by accepting corporate sponsorship. Consumer advocate Ralph Nader urged parents to protest the move by boycotting the show. thumb|left|alt=Kevin Clash holding Elmo at the 2010 Peabody Awards lunch|Elmo and his portrayer, Kevin Clash, in 2010. For Sesame Streets 30th anniversary in 1999, its producers researched the reasons for the show's lower ratings. For the first time since the show debuted, the producers and a team of researchers analyzed Sesame Street content and structure during a series of two week long workshops. They also studied how children's viewing habits had changed since the show's premiere. They found that although Sesame Street was produced for three to five year olds, children began watching it at a younger age. Preschool television had become more competitive, and the CTW's research showed the traditional magazine format was not the best way to attract young children's attention. The growth of home videos during the 1980s and the increase of thirty minute children's shows on cable had demonstrated that children's attention could be sustained for longer periods of time, but the CTW's researchers found that their viewers, especially the younger ones, lost attention in Sesame Street after 40 to 45 minutes. Beginning in 1998, a new 15 minute segment shown at the end of each episode, "Elmo's World", used traditional elements (animation, Muppets, music, and live action film), but had a more sustained narrative. "Elmo's World" followed the same structure each episode, and depended heavily on repetition. refn|At first, the same segment was repeated daily for a week, but this practice was dropped at the end of the first season of "Elmo's World". Elmo, who represented the three to four year old child, was chosen as host of the closing segment because he had always tested well with this segment of their audience. Eventually, Elmo became, as Davis reported, "the embodiment" of Sesame Street, and "the marketing wonder of our age" when five million "Tickle Me Elmo" dolls were sold in 1996. Clash believed the "Tickle Me Elmo" phenomenon made Elmo a household name and led to the "Elmo's World" segment.

2000-е годы

В 2000 году Детская телевизионная мастерская изменила свое название на Sesame Workshop, чтобы лучше отразить выход на рынок нетелевизионных и интерактивных медиа. В 2002 году продюсеры "Улицы Сезам" пошли еще дальше, изменив шоу, чтобы отразить его более юную аудиторию, кардинально изменив структуру, которая ранее строилась на чередовании "уличных сцен" с видеосъемкой и анимацией. Целевая аудитория "Улицы Сезам" сместилась вниз, с четырех до трех лет, после 33-го сезона. Как заявила со-исполнительный продюсер Арлин Шерман, "Мы, по сути, разобрали шоу на части". В соответствии со своей традицией обращения к сложным эмоциональным темам, продюсеры "Улицы Сезам" решили осветить события 11 сентября в премьерном эпизоде этого сезона, который вышел в эфир 4 февраля 2002 года. В 2006 году Государственный департамент США назвал "Улицу Сезам" "самым просматриваемым детским телешоу в мире". К 2009 году шоу получило 118 премий "Эмми" за всю историю своего существования и было удостоено премии "Эмми за выдающиеся достижения" за 40 лет эфира. Рецессия 2008–2009 годов, повлекшая за собой сокращение бюджетов многих некоммерческих художественных организаций, серьезно затронула "Улицу Сезам"; весной 2009 года Sesame Workshop пришлось сократить 20% штата. К 40-летию шоу оно заняло пятнадцатое место в рейтинге самых популярных детских телешоу. Когда шоу впервые вышло в эфир в 1969 году, производилось 130 эпизодов в год; начиная с 2003 года, из-за роста затрат, выпускалось двадцать шесть эпизодов.