Харибо: История немецкой кондитерской компании

Введение

Haribo GmbH & Co. KG, ведущая деятельность под названием Haribo (, /lang/'/h//ær//ᵻ//b//oʊ/ HARRi boh), – немецкая кондитерская компания, основанная Хансом Ригелем-старшим. Начало деятельности было положено в Кессениче, городе Бонн, Германия. Название "Харибо" является слоговым сокращением, образованным из имени и места основания – Ханс Ригель Бонн. Компания создала первые желейные конфеты в 1922 году в форме маленьких желейных мишек, известных как Gummibärchen. В настоящее время штаб-квартира компании находится в Графшафте, Германия.

История

13 декабря 1920 года компания была зарегистрирована в коммерческом реестре ее основателем Йоханнесом Ригелем. В 1921 году его жена Гертруд Ригель стала первым сотрудником компании. По словам компании, первоначальным капиталом Ригеля был мешок сахара, медный котел, мраморная плита, табурет, печь с каменной кладкой и валик. В том же году он приобрел дом, расположенный в боннском районе Кессених на улице Бергштрассе. Этот дом стал первым производственным предприятием Haribo. Через два года после основания компании Ханс Ригель изобрел предшественника Золотого Мишки, который в то время назывался Танцующим Мишкой (Tanzbär). Однако он был не только больше, чем современные желейные мишки, но и мягче из-за использования гуммиарабика вместо широко распространенного сегодня желатина. В 1925 году Haribo начала производство лакричных изделий. В начале 1930-х годов была создана организация продаж в Германии и построено основное здание нового производственного предприятия. После ранней смерти Йоханнеса Ригеля в марте 1945 года компания временно продолжала работу под руководством его жены. После возвращения сыновей Ганса и Пола из плена в 1946 году они взяли на себя управление. Ханс Ригель-младший представлял компанию во внешних контактах, а Пол Ригель возглавлял исследования и разработки и редко появлялся на публике. В 1957 году Haribo приобрела компанию Kleutgen & Meier в Годесберге, где Ханс Ригель-старший получил свою первую работу. В 1961 году Haribo приобрела Bonera Industrie en Handelsmaatschappij NV в Бреде и продолжила ее деятельность под названием Haribo Nederland BV. В 1960-х годах в Бонне было открыто новое здание штаб-квартиры. В 1967 году Haribo приобрела акции французской кондитерской фабрики Lorette из Марселя, которая была переименована в Haribo France SA. В 1987 году она объединилась с южнофранцузским производителем Ricqles Zan, образовав Haribo Ricqles Zan с производственными площадками в Марселе, Узе и Ваттрелосе. Единственный небольшой музей фабрики компании также находится на территории Узе. В 1968 году Haribo приобрела акции компании Dr. Hillers в Золингене и полностью выкупила ее в 1979 году. С 1980 года на этом участке было построено новое производственное предприятие в три этапа расширения. В октябре 2011 года производственная площадка в Золингене была расширена за счет строительства высотного склада, офисного здания и зала для обработки грузов. С тех пор Haribo расширила свою деятельность, приобретая множество местных производителей кондитерских изделий по всему миру. Международная экспансия началась в 1960-х годах, а на американский рынок компания вышла в 1980-х годах. По состоянию на 2013 год компания имела 16 заводов, производящих более 100 миллионов желейных мишек в день. В 1986 году кондитерская компания Haribo из Бонна приобрела производство и права на конфеты Maoam и Haribo Chamallows (ранее Dulcia). Штаб-квартира компании находилась в районе Кессених города Бонн до 2018 года; в мае 2018 года она была перенесена в муниципалитет Графшафт в земле Рейнланд-Пфальц. Бонн по-прежнему остается производственной площадкой. В октябре 2003 года Ханс Ригель-младший объявил, что его племянник Ханс Юрген Ригель (родился в 1956 году) станет его преемником. Он руководил компанией во Франции до 2005 года, но затем поссорился со своим дядей и покинул компанию. Совладелец Пол Ригель неожиданно скончался в ночь на 3 августа 2009 года. После разрыва хороших отношений с племянником Ханс Ригель решил оставить вопрос о преемственности открытым. Это привело к конфликту между кланами семьи Haribo, поскольку сыновья Пола Ригеля продолжили жалобу в Торгово-промышленную палату, начатую их отцом летом 2008 года для юридического прояснения вопросов. После временной приостановки в 2010 году было разработано и представлено мировое соглашение. Затем была воссоздана Haribo Holding GmbH & Co. KG. Пол Ригель Семейный Холдинг и вновь созданный для этой цели Ханс Ригель Холдинг получили по половине акций. Одновременно в рамках новой материнской компании были созданы две промежуточные холдинговые компании для объединения немецкого бизнеса с одной стороны и международного бизнеса с другой. Ханс Гидо (родился около 1966 года), сын Пола Ригеля от первого брака, как и его отец, стал управляющим директором по производству и технологиям вместе со своим дядей Хансом, который продолжал курировать маркетинг и продажи. Ханс Арндт (родился около 1968 года), сын Пола Ригеля от второго брака, возглавил новый наблюдательный совет из четырех членов. Долголетний сотрудник Андреас Никениг (родился около 1968 года), которого считали приемным сыном Ханса Ригеля и который хорошо ладил с сыновьями Пола того же возраста, также играл важную роль в управлении зарубежным бизнесом.

On 13 December 1920, the company was registered in the commercial register by its founder Johannes Riegel. In 1921, his wife Gertrud Riegel was the company's first employee. According to the company, Riegel's seed capital was a sack of sugar, a copper pot, a marble slab, a stool, a stonewalled stove and a roller. In the same year, he bought a house that was located in the Bonn district Kessenich on a street called Bergstraße. The house was Haribo's first production facility. Two years after the company's foundation, Hans Riegel invented the precursor of the Goldbear, who was still called Tanzbär (Dancing Bear) at that time. However, it was not only bigger than the present gummi bears, but also softer, due to the use of gum arabic instead of the now common gelatine. In 1925, Haribo began producing licorice products. The sales organization in Germany and the main building of the new production facility were established at the beginning of the 1930s. After Johann Riegel's early death in March 1945, the company was initially continued by his wife. After the sons Hans and Paul returned from captivity in 1946, they took over management. Hans Riegel junior represented the company externally, while Paul Riegel headed research and product development and hardly ever appeared in public. In 1957, Haribo took over the Godesberg company Kleutgen & Meier, where Hans Riegel senior had had his first job. In 1961, Haribo took over Bonera Industrie en Handelsmaatschappij NV in Breda and continued to run it as Haribo Nederland BV. In the 1960s, a new headquarters building opened in Bonn. In 1967, Haribo acquired shares in the French confectionery factory Lorette from Marseille, which was renamed Haribo France SA. In 1987 it merged with the southern French manufacturer Ricqles Zan to form Haribo Ricqles Zan with production facilities in Marseille, Uzès and Wattrelos. The company's only small factory museum is also located at the Uzès site. In 1968, Haribo bought shares in the Solingen company Dr. Hillers, they took it over completely in 1979. From 1980 onwards, a new production facility was built at the site in three expansion phases. In October 2011, the Solingen location was expanded to include a high bay warehouse, an office building and a goods handling hall. Haribo since expanded its operations, taking over many local confectionery manufacturers around the world. It began international expansion in the 1960s and entered American markets in the 1980s. As of 2013, it operated 16 factories which produce over 100 million gummi bears per day. In 1986, the confectionery company Haribo from Bonn bought the production and rights to the Maoam candy and Haribo Chamallows (formerly “Dulcia”). The company headquarters was in the Kessenich district of Bonn until 2018; in May 2018 it was relocated to the municipality of Grafschaft in Rhineland Palatinate. Bonn continues to be a production location. In October 2003, Hans Riegel junior announced that one of his nephews, Hans Jürgen Riegel (* 1956), would be his successor. He managed the company in France until 2005, but then fell out with his uncle and left the company. Co owner Paul Riegel died unexpectedly on the night of 3 August 2009. After the good relationship with his nephew broke down, Hans Riegel decided to leave the question of succession open. This led to a conflict between the Haribo family tribes, as Paul Riegel's sons continued a complaint to the Chamber of Commerce and Industry that had been initiated by their father in the summer of 2008 to clarify the legally issues. After their temporary suspension, an amicable overall solution was finally developed and presented in 2010. Haribo Holding GmbH & Co. KG was then re established. The Paul Riegel Family Holding and the Hans Riegel Holding, which was newly founded for this occasion, each have a half stake. At the same time, two intermediate holding companies were created below the new parent company to bundle the German business on the one hand and the international business on the other. Hans Guido (* ~1966), Paul Riegel's son from his first marriage, became, like his father, managing director for production and technology alongside his uncle Hans, who continued to look after marketing and sales. Hans Arndt (* ~1968), Paul Riegel's son from his second marriage, took over the chairmanship of a new four member supervisory board. Long time employee Andreas Nickenig (* ~1968), who was considered Hans Riegel's foster son and got along well with Paul's sons of the same age, also had a strong role in managing the foreign business.

Настоящее

Производство Haribo осуществляется силами около 7000 сотрудников на четырех заводах в Германии и еще десяти в других европейских странах. По состоянию на июнь 2003 года продукция Haribo распространялась более чем в ста странах. В 2008 году Федеральное управление по борьбе с картелями начало разбирательство в отношении компании и других производителей кондитерских изделий за незаконное сговор о ценах. В 2012 году Федеральное управление по борьбе с картелями наложило на Haribo и одного из ответственных за продажи сотрудников штраф на общую сумму 2,4 миллиона евро. Причиной послужили антиконкурентные соглашения с конкурирующими компаниями, в рамках которых происходил обмен информацией о переговорах с розничными сетями.

Перемещение штаб-квартиры компании

С 2005 года в обществе ходили слухи о планах компании перенести боннский филиал с его 1300 сотрудниками, поскольку дальнейшее расширение там невозможно. Город Гельсдорф в земле Рейнланд-Пфальц (община Графшафт) и соседний город Рейнбах в Северном Рейне-Вестфалии рассматривались как потенциальные новые площадки. В апреле 2018 года компания перенесла свою штаб-квартиру из Бонна в Графшафт, однако часть производственных мощностей осталась в Бонне. Haribo называет своих жевательных мишек "Золотыми мишками", чтобы отличить их продукцию от мишек других производителей. В 2005 году Haribo производила около 100 миллионов Золотых мишек ежедневно на 15 предприятиях по всей Европе, обеспечивая их распространение в более чем 100 странах. Золотые мишки приносят Haribo наибольшую долю доходов. По данным компании, узнаваемость бренда в Германии составляет 99%, а Золотой мишка ассоциируется с детским счастьем. Для немецкого рынка мишки окрашиваются натуральными фруктовыми экстрактами, в отличие от использования красителей в прошлом. Несмотря на то, что сегодня есть все возможности для создания синего оттенка, что теоретически делает возможным производство синих Золотых мишек, руководство Haribo не желает вносить изменения в традиционный продукт. В августе 2007 года ассортимент продукции был частично обновлен: добавлен новый вкус – яблоко, которому был присвоен зеленый цвет. Кроме того, форма Золотых мишек была незначительно изменена по сравнению с предыдущими поколениями – им придали улыбающееся лицо. В 2008 году, в честь чемпионата Европы по футболу, Haribo выпустила Schwarz Rot Goldbären – смесь черных, красных и желтых Золотых мишек. Эта смесь, вдохновленная цветовой гаммой немецкого флага, содержала ароматы черной смородины (черный), малины (красный) и лимона (желтый). Впервые Haribo разработала черных Золотых мишек, которые, помимо черной смородины, содержали экстракт бузины. В 2014 году, в честь чемпионата мира по футболу, Haribo выпустила Goldbären Fan Edition. Эта смесь включала жевательных мишек со вкусом вишни (темно-красный), грейпфрута (красный), арбуза (зеленый), лесной травы (темно-зеленый) и абрикоса (оранжевый), а также синих Золотых мишек со вкусом черники. Также Haribo выпустила версию без сахара, но производство было прекращено, так как у людей возникала диарея из-за мальтитола в составе конфет. Халяльная версия Haribo Goldbears доступна в различных странах (включая Великобританию); она импортируется из Турции, где производится с использованием говяжьего желатина, разрешенного при убое в соответствии с исламскими диетическими законами, применяющими метод дхабиха. На упаковке имеется сертификат халяль.

Since 2005, there has been public speculation about the company's plans to relocate the Bonn location with its 1,300 employees because expansion are no longer possible there. The Rhineland Palatinate town of Gelsdorf (community of Grafschaft) and its North Rhine Westphalian neighboring town of Rheinbach were discussed as new locations. In April 2018, the company moved its head office from Bonn to Grafschaft. Some factory capacity remained in Bonn. Haribo calls its gummi bears Goldbears, in order to distinguish them from other manufacturers' products. In 2005, Haribo produced about 100 million Goldbears daily in 15 establishments throughout Europe to ensure the distribution in over 100 countries. The Goldbears account for Haribo's largest revenue share. According to the company, their brand awareness in Germany is 99 percent and the Goldbear stands for childlike happiness. For the German market, they are colored with natural fruit extracts, in contrast to the use of colorants in the past. Although there are enough possibilities today to create a shade of blue, making the production of blue Goldbears theoretically conceivable, the Haribo management does not want to make any changes to the traditional product. In August 2007, the product range was partly changed by adding apple as a new flavor and giving it the color green. The strawberry flavor, which was hitherto assigned to the color green, was recolored to light red. Additionally, the shape of the Goldbears was slightly changed, compared to the former generations, by giving them a smiling face. Devoted to the UEFA Euro in 2008, Haribo produced Schwarz Rot Goldbären: a black, red and yellow Goldbear mix. The mix, which was inspired by the color combination of the German flag, contained the flavors blackcurrant (black), raspberry (red) and lemon (yellow). For the first time ever, Haribo developed black Goldbears, which, besides blackcurrant, also contained elder extract. On the occasion of the FIFA World Cup in 2014, Haribo produced the Goldbären Fan Edition. This mix included gummi bears in cherry (dark red), grapefruit (red), watermelon (green), woodruff (dark green) and apricot (orange) flavor as well as blue Goldbears in blueberry flavor. Included Haribo made a zero sugar version of the gummy bears were discontinued because people got Diarrhea because of maltitol in the candy. There is a halal version of Haribo Goldbears in various countries (including the United Kingdom); Imported from Turkey where it is manufactured using beef gelatin which is permissible if slaughtered accordingly to Islamic dietary laws which uses the dhabihah method. They have the halal certification on the packaging.

Присутствие Великобритании

Haribo вышла на рынок сладостей Великобритании, приобретя компанию Dunhill's в 1992 году – производителя пирожных Pontefract из солодки, основанную в 18 веке. Основными брендами Haribo в Великобритании являются Starmix, Tangfastics, Supermix и Maoam, причем Maoam – это бренд жевательных конфет, приобретенный в 1986 году у Эдмунда Мюнстера, производителя, которому изначально принадлежал бренд Maoam при его запуске в Германии в 1931 году. Ранее Haribo являлась дистрибьютором продукции Pez в Соединенном Королевстве, но в настоящее время это не так. Haribo производит пирожные Pontefract на своей фабрике в Понтефракте, Западный Йоркшир, а также на других предприятиях. Компания владеет семью магазинами в Великобритании, расположенными в Понтефракте, Вест-Мидлендсе, Йорке, Чешире, Ист-Мидлендсе, Сомерсете и Кенте.

Присутствие США

Haribo импортировался в Соединенные Штаты с 1982 года. В Германии Haribo не был деликатесом, а обычной конфетой. Когда Haribo of America была зарегистрирована в 1980-х годах в Балтиморе, штат Мэриленд, желейные конфеты Haribo были представлены на американском массовом рынке через розничные сети, такие как аптеки, продуктовые магазины и магазины скидок. Упаковка была переведена на английский язык, а вес упаковки был адаптирован к американским ценам на конфеты и размерам упаковок. Для американских супермаркетов была разработана упаковка для выкладки на полку, вместо подвесных пакетов, распространенных в немецких супермаркетах, а для кинотеатров – продукция в коробках. Продажи резко возросли в первый год, и желейные мишки стали настолько популярными в США, что американский рынок вскоре заполонили конкуренты, такие как немецкая Trolli и американская Black Forest. В 2015 году Haribo of America переехала в район Чикаго, штат Иллинойс, и разместила свою штаб-квартиру в Роземонте, штат Иллинойс. 23 марта 2017 года Haribo объявила об открытии своего первого завода в США – производственного предприятия площадью 46 500 м², с 400 сотрудниками, расположенного в округе Кеноша, штат Висконсин, строительство которого планировалось начать в 2020 году компанией Gilbane Building Company. В 2023 году завод в США был запущен и начал производство "Золотых мишек". Фабрики Haribo не проводят экскурсии.

Международное распространение

Haribo планирует расширение в Китай и Бразилию. В Китае компания открыла тестовые магазины в Шанхае и провинции Гуандун. Новые производственные мощности были открыты в Каслфорде, Вест-Йоркшир, в 2016 году, и планируется открытие в Сан-Паулу, Бразилия.

Слоганы

Немецкий слоган Haribo – "Haribo macht Kinder froh – und Erwachsene ebenso" ("Haribo делает детей счастливыми – и взрослых тоже"). С 1991 по 2015 год Томас Готтшалк снимался в немецких рекламных роликах. В англоязычных странах используется слоган "Kids and grown ups love it so – the happy world of Haribo" ("Дети и взрослые любят его так – счастливый мир Haribo"). В Венгрии используется слоган "Gyermek, felnőtt kedve jó – édes élet, Haribo" ("Ребенок и взрослый рады – сладкая жизнь, Haribo"). Во Франции используется слоган "Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits" ("Haribo – жизнь прекрасна, для больших и маленьких"), а в Италии в рекламе звучит песня: "Haribo è la bontà, che si gusta ad ogni età" ("Haribo – это наслаждение, которое можно вкушать в любом возрасте"). В Турции используется слоган "Çocuk ya da büyük ol, Haribo'yla mutlu ol" ("Будь ребенком или взрослым, будь счастлив с Haribo"). В Дании используется слоган "Luk op for noget godt! Luk op for Haribo! Den er go'" ("Открой для себя что-то хорошее! Открой для Haribo! Это хорошо"). В Испании используется слоган "Vive un sabor mágico, ven al mundo Haribo" ("Почувствуй волшебный вкус, приходи в мир Haribo"). Аналогичные слоганы используются и на других языках. Музыка для рекламного джингла Haribo была создана британским композитором Стивеном Ли Викерсом.