Туризм в Австралии: Обзор и перспективы развития

Введение

Обзор туризма в Австралии

Туризм в Австралии является важной частью австралийской экономики и включает в себя как внутренних, так и международных туристов. По данным Всемирной туристской организации, Австралия занимает сорок место в мире по числу посещений. В 2018/19 финансовом году туризм был четвертым по величине экспортным сектором Австралии и в течение предыдущего десятилетия рос быстрее, чем национальный ВВП. В то время он составлял 3,1% ВВП Австралии, внося 60,8 миллиарда австралийских долларов в национальную экономику. За календарный год до декабря 2019 года Австралию посетили 8,7 миллиона иностранных туристов. В 2018–19 годах в сфере туризма было занято 666 000 человек, что составляет 1 из 21 рабочих мест в стране. Правительство Австралии опубликовало документ «Потенциал туристической индустрии на 2020 год» 15 ноября 2010 года, в котором оценило стоимость австралийской туристической индустрии в 140 миллиардов долларов в расходах на ночлег. Этот рост во многом обусловлен ключевыми развивающимися рынками, включая Китай, который, по прогнозам, к 2020 году станет крупнейшим экономическим вкладчиком в австралийский туризм. Количество китайских туристов более чем удвоилось с 2006 по 2012 год, достигнув пика в 626 400 человек в 2012 году и впервые превысив количество прибывших из Соединенного Королевства. В 2013 году Китай был самым быстрорастущим туристическим рынком для Австралии. К 2017 году Китай обогнал Новую Зеландию как основной источник туристов в Австралию, а в 2019 году число китайских туристов достигло пика – более 1,4 миллиона человек, внеся около 12 миллиардов австралийских долларов в австралийскую экономику. По словам управляющего директора Tourism Australia Эндрю Макэвоя, китайские туристы – самые щедрые посетители страны.

Визы

Для въезда в Австралию всем посетителям, за исключением граждан Новой Зеландии, требуется австралийская виза. Для большинства стран необходима полноценная виза. Граждане всех стран Европейского Союза, а также стран Шенгенской зоны и европейских микрогосударств могут подать заявление онлайн на получение электронной авторизации eVisitor. Граждане некоторых стран ОЭСР и некоторых стран Восточной Азии могут подать заявление на получение аналогичной электронной авторизации на поездку (Electronic Travel Authority).

История

С колониальных времен идея путешествий была более естественна для австралийцев, чем для людей, давно обосновавшихся на одном месте, склонных еще какое-то время искать богатство или безопасность, а поселившись – возвращаться в родные страны, чтобы навестить родных и вспомнить прошлое. Открытие новых земель, создание отраслей промышленности и городов, а также последовавшее за этим расселение людей по Австралии сформировали привычку к мобильности и предприимчивости, которая побуждала австралийцев преодолевать тяготы ранних путешествий на дилижансах, верхом или на кораблях. Тем не менее, медленные и неудобные способы передвижения и огромные расстояния между австралийскими городами ограничивали поездки необходимыми путешествиями для торговли, работы или поселения. Это несколько изменилось с появлением железнодорожного транспорта. Первоначальный акцент в туризме для удовольствия был сделан на поездки в курорты, расположенные вблизи крупных населенных пунктов, такие как Голубые горы в Новом Южном Уэльсе, а также горные и прибрежные курорты вблизи Мельбурна и других крупных городов штата Виктория. Существующие железнодорожные линии, исходящие из этих городов, в сочетании с «подвозящими» конными, а затем и автомобильными, перевозками, соединявшимися с железными дорогами, сделали туристические бюро железных дорог штата основным средством продажи внутриштатных и даже некоторых межштатных поездок. После Второй мировой войны количество путешествий с различными целями неуклонно росло. В этот период была создана Австралийская национальная туристическая ассоциация с офисами в Великобритании и США. Организация получала государственное финансирование в дополнение к взносам от индустрии и активно продвигала страну посредством плакатной кампании, а с 1934 по 1974 год – через журнал Walkabout. С августа 1946 года Walkabout также служил официальным журналом недавно созданного Австралийского географического общества (AGS), основанного при финансовой поддержке в размере 5000 фунтов стерлингов от ANTA, с подзаголовком на обложке: «Журнал Австралийского географического общества». Эту роль сейчас выполняет журнал Australian Geographic. Позже он стал «Журналом австралийского образа жизни», при поддержке Австралийской национальной рекламной ассоциации, а затем Австралийской туристической комиссии. Туристический поток продолжал осуществляться в основном по железной дороге, но также и по морю, хотя эра личных автомобилей началась в 1930-х годах и стала участвовать в более коротких внутриштатных перевозках. Значительный флот пассажирских судов обеспечивал частые и популярные рейсы, соединяющие большинство портов между Фримантлом и Кэрнсом, а также Сидней и Мельбурн с портами Тасмании. Зимние круизы в те дни в порты Квинсленда можно рассматривать как эквивалент сегодняшних автомобильных поездок или перелетов на север для зимнего отдыха на Золотом побережье или на островах Большого Барьерного рифа, или современных коротких круизов по южной части Тихого океана. Первые круизы из Австралии в Новую Зеландию были организованы летом 1934–1935 годов, а в годы, непосредственно предшествовавшие Второй мировой войне, австралийцы могли путешествовать в Великобританию всего за 78 долларов в туристическом классе. В период после Второй мировой войны появление новых и усовершенствованных видов транспорта в сочетании с повышением уровня жизни и активной рекламой зарубежных направлений превратило международные поездки в массовое явление. Новые океанские лайнеры значительно сократили время в пути, а во многих странах увеличилось количество поездок на автомобилях и автобусах. Прежде всего, авиаперевозки стали широко доступны, более быстрыми, безопасными и дешевыми. Начало эры реактивной авиации в 1960 году, с появлением более крупных самолетов, перевозящих более 100 пассажиров со скоростью около 600 миль в час, сократило мир вдвое по времени. Повышение уровня жизни в послевоенный период привело к увеличению расходов на туризм, что сделало его более важным для национальной экономики. Австралия участвовала в этом всемирном расширении туризма, особенно в отношении внутреннего туризма. Благодаря значительному увеличению доходов и владению личными автомобилями среди больших слоев населения, увеличению свободного времени, трем неделям оплачиваемого ежегодного отпуска (впервые введенного в Новом Южном Уэльсе в 1958 году) и введению длительного стажа работы, тысячи австралийцев теперь путешествуют по дорогам почти во все уголки страны. Это привело к инвестициям в развитие новых и улучшенных объектов, особенно средств размещения, новых курортов в разных точках Австралии, а также к изменениям в организации и методах туристического администрирования, развития и продвижения. Эти мероприятия, в свою очередь, оказали важное влияние на такие вопросы, как улучшение автомагистралей и открытие национальных парков и прибрежных зон. В 2003 году была опубликована Белая книга, анализирующая туристическую индустрию в Австралии. Была разработана и реализована стратегия «Туризм 2020». До пандемии COVID-19 и гибридного варианта Deltacron внутренний туризм в Австралии продолжает оставаться значительной частью туристической индустрии, составляя 73% от общего прямого ВВП туризма, и играет еще более важную роль. Однако в 2021 году, во время пандемии, австралийцы путешествовали внутри штатов, а также между штатами, когда границы были открыты. С ноября 2021 года границы Австралии были открыты, и полностью вакцинированным австралийцам было разрешено летать за границу без исключений, хотя список стран был расширен, и в декабре к ним были добавлены Малайзия, Сингапур, Новая Зеландия и другие страны, включая Японию. После значительных консультаций по поводу замены стратегии «Туризм 2030» ее запуск был прерван COVID-19, что привело к тому, что правительство поручило экспертной группе во главе с бывшим министром туризма Мартином Фергюсоном предоставить рекомендации. В конечном итоге обновленный документ «Туризм 2030» под названием THRIVE (THe Re Imagined Visitor Economy) 2030 был завершен и опубликован в марте 2022 года. Документ был обновлен с учетом новых инициатив и приоритетов правительства, а также действий индустрии и заявлений о поддержке штатов и территорий и был запущен 17 марта 2023 года.

From the colonial days, the idea of travel has been more natural to Australians than to people long established at one from their homes, was prone to continue their search for wealth or security for a while, or, having settled down, to return to the old countries to visit their kin and refresh old memories. The opening of new lands, the establishment of industries and towns, and the consequent dispersal of people over Australia created a habit of mobility and enterprise which encouraged Australians to face the hardships of early travel by coach, on horseback or by ship. Even so, the slow and uncomfortable modes of travel and the vast distances separating Australian towns tended to restrict travel to essential journeys for purposes of trade, to pursue an occupation or to settle. This changed somewhat with the advent of rail travel. The initial emphasis in tourism for purposes of pleasure was strongest on travel to resorts near the main population centres. These included the Blue Mountains in New South Wales and the hill and coast resorts close to Melbourne and other major Victorian cities. The existing railway services radiating from those cities, together with the 'feeder' horse drawn, and later motor, coach transport connecting with the railways, rendered the State Government railway tourist bureaux the main means for selling intrastate, and even some interstate, travel. Travel for all purposes increased steadily after the Second World War. This period saw the establishment of the Australian National Travel Association with bureaux in the UK and USA. The organisation received government funding on top of industry contributions and promoted the country 'vigorously' via a poster campaign, and from 1934–1974 via Walkabout magazine. From August 1946, Walkabout also doubled as the official journal of the newly formed Australian Geographical Society (AGS), founded with a £5,000 grant from ANTA, its banner subscript reading 'Journal of the Australian Geographical Society. This role is now filled by Australian Geographic magazine. Later it became ‘Australia's Way of Life Magazine’ when supported by the Australian National Publicity Association and later the Australian Tourist Commission. Tourism traffic continued to be mainly by rail, but also by sea, although the family motor era began in the 1930s to participate in the shorter intrastate traffic. A considerable fleet of passenger ships provided frequent and popular services linking most ports between Fremantle and Cairns. Other services linked Sydney and Melbourne with Tasmanian ports. The winter cruise of those days to Queensland ports could be regarded as the equivalent of today's drive or flight north for a winter holiday at the Gold Coast or a Barrier Reef Island, or today's shorter South Pacific cruises. The first cruises from Australia to New Zealand were organised in the summer of 1934–35, and Australians were travelling to Britain for as low as $78 in tourist class in the years immediately preceding the Second World War. In the period following the Second World War the advent of new and improved methods of transportation, combined with rising standards of living and the energetic publicising of foreign destinations, developed international travel into a mass movement. New ocean liners shortened travelling time considerably, and travel by car and bus increased in many countries. Most of all, air travel became widely available, faster, safer, and cheaper. The beginning of the Jet Age in 1960, with larger aeroplanes carrying more than 100 passengers at speeds approximating 600 miles per hour, diminished the world by half in terms of time. Rising standards of living in the post war period led to greater expenditure on tourism, thus making it more important to the national economy. Australia has shared in this worldwide expansion of travel, particularly in respect of its domestic tourism. Because of the marked increase in incomes and private car ownership among large sections of the population, greater leisure time, three weeks of paid annual holidays (introduced first in New South Wales in 1958) and the introduction of long service leave, thousands of Australians now travel by road into almost every part of the country. This has led to investment in the development of new and improved facilities, especially accommodation, of new resorts at dispersed points around Australia, and modifications in organisation and methods of tourist administration, development and promotion. These activities, in turn, have had an important influence on matters such as the improvement of highways and the opening up of national parks and foreshores. A White Paper was produced analysing the tourist industry in Australia in 2003. A Tourism 2020 strategy was produced and implemented. Prior to COVID 19 pandemic and Deltacron hybrid variant, domestic tourism in Australia continues to be a significant part of the tourism industry, representing 73% of the total direct tourism GDP and has taken on an even greater role. However, in 2021 during the pandemic, Australians travelled intrastate and also interstate when borders were open. From November 2021, borders for Australia were opened and fully vaccinated Australians were permitted to fly overseas without exemption, although the range of countries was added to Malaysia, Singapore, New Zealand, and other countries including Japan in December allowed to enter the country, from 1 December 2021. Following the significant consultation on the replacement Tourism 2030 strategy, its launch was interrupted by COVID 19 leading to the Government Commissioning an Expert Panel led by the former Tourism Minister Martin Ferguson to provide recommendations. Eventually, an updated Tourism 2030 document titled THRIVE (THe Re Imagined Visitor Economy) 2030 strategy was finalised and published in March 2022. The document was updated to reflect the new Government's initiatives and policy priorities as well as industry actions and State and Territory support statements and launched on 17 March 2023.

Организации

Австралийская комиссия по торговле и инвестициям несет ответственность за формирование политики и реализацию программ в сфере туризма от имени правительства Австралии, а Tourism Australia отвечает за продвижение Австралии как туристического направления. В правительствах штатов и территорий существуют ведомства, отвечающие за политику в сфере туризма, и/или органы по маркетингу туризма, а также региональные туристические организации. Туристическая индустрия представлена широким кругом заинтересованных сторон, включая Австралийский совет туристической индустрии (ATIC), который занимается продвижением Австралийской программы аккредитации в сфере туризма, Австралийских туристических наград и системы Star Ratings Australia; Австралийскую торгово-промышленную палату – Туристическую палату, и Австралийский совет по экспорту туристических услуг (ATEC).

Маркетинг

Международные туристические кампании Австралии были сосредоточены на непринужденном образе жизни в Австралии, как, например, рекламная кампания 1980-х годов с участием актера Пола Хогана, который говорил американским туристам: "Я добавлю вам еще одну креветку на барбекю", или на ее дерзкой стороне, как в ее спорной кампании 2006 года в Соединенном Королевстве, использовавшей австралийский разговорный слоган "Так где же, к черту, вы?". Кампания Tourism Australia "No Leave No Life" ("Нет отпуска – нет жизни") была запущена в марте 2009 года федеральным министром туризма, достопочтенным Мартином Фергюсоном, членом парламента. Эта кампания была разработана, чтобы напомнить сотрудникам о личных и профессиональных преимуществах использования ежегодного отпуска, и о том, чтобы этот отпуск проводился в Австралии. По состоянию на 30 июня 2009 года в австралийской экономике было накоплено 126 миллионов дней ежегодного отпуска. К концу июньского квартала 2010 года это число уменьшилось до 117 миллионов дней после снижения в течение предыдущих трех кварталов. В рамках потребительской кампании Tourism Australia "There's Nothing Like Australia" ("Ничего нет лучше Австралии") австралийцев пригласили поделиться с миром своим любимым местом или впечатлением от Австралии. Кампания основана на исследованиях, проведенных Tourism Australia, которые показали, что австралийцы стремятся участвовать в продвижении своей страны. Она была разработана с участием австралийцев, поскольку именно они лучше всех знают, что делает Австралию уникальной. Основной посыл кампании "There's Nothing Like Australia" ("Ничего нет лучше Австралии") был разработан для долгосрочного использования в различных медиа, для разных аудиторий и в рамках различных мероприятий.

Международные туристы

В 2019 году большинство иностранных туристов, посетивших Австралию, приехали из Китая, Новой Зеландии, Соединенных Штатов и Великобритании, при этом число туристов из Китая значительно возросло с начала 2000-х годов.

Туристы

Австралия популярна среди людей, занимающихся бэкпекингом. Проводя больше времени в Австралии, эти путешественники, как правило, исследуют значительно большую часть страны. Многие бэкпекеры участвуют в программах рабочих каникул, что позволяет им дольше оставаться в стране. Рабочие визы для Австралии доступны гражданам в возрасте от 18 до 30 лет из большинства стран Западной Европы, Канады, Соединенных Штатов и некоторых развитых стран Восточной Азии, таких как Гонконг, Тайвань, Япония и Южная Корея. С июля по декабрь 2022 года было выдано более 111 000 таких виз, по сравнению с 23 000 за тот же период в 2021 году. Это приближает показатели к уровню до пандемии. В результате ожидается, что доходы хостелов вырастут на 7,9% в 2023-24 финансовом году.

Внутренний туризм

Внутренний рынок туризма оценивается в 63 миллиарда долларов. В 2009 году на австралийском внутреннем рынке наблюдалось снижение количества ночевок на 10%. В 2012 году отечественный туризм в целом, и особенно бесплатные места для автодомов и кемпингов, пользовались высоким спросом. Австралийцы – активные путешественники по стране, с множеством приморских курортных городов в каждом штате (многие расположены на или вблизи хороших пляжей для серфинга), горных курортов, многочисленных национальных парков, рек, мест для рыбалки, винодельческих регионов, а также посещением основных туристических достопримечательностей внутри страны. Пик внутреннего туризма приходится на период австралийских школьных каникул. В 2011 году ведущее австралийское туристическое агентство предупредило, что лоукост-авиакомпании, такие как AirAsia и Jetstar, предлагающие недорогие туры в Азию, представляют угрозу для внутреннего рынка туризма.

Рынки

Страна / РегионОписание Австралия (внутренний) За год, закончившийся 31 декабря 2009 года, общая экономическая стоимость внутреннего туризма составила 63,3 миллиарда долларов, при этом 66,1 миллиона ночевок в Австралии было совершено австралийскими жителями в возрасте 15 лет и старше. Соединенные Штаты В 2010 году общие расходы из Соединенных Штатов составили 2,126 миллиарда долларов. По оценкам потенциала туристической индустрии, к 2020 году рынок Соединенных Штатов может вырасти до 4,530–5,519 миллиардов долларов в общих расходах. Канада Канада была двенадцатым по величине въездным рынком Австралии по общим расходам в 2010 году, с расходами в 700 миллионов долларов на поездки в Австралию. Аргентина Аргентина является одним из развивающихся рынков для Tourism Australia. Поток туристов в Австралию из Аргентины продолжает расти, при этом хорошие показатели демонстрируют сегменты посещения друзей и родственников, отдыха и образования с относительно небольшой базы. Бразилия В 2014–2015 годах Австралию посетили 46 400 туристов из Бразилии, что на 19% больше, чем в предыдущем году. Китай В 2010 году общие расходы на рынке Китая составили 3,26 миллиарда долларов. По оценкам потенциала туристической индустрии, к 2020 году рынок Китая может вырасти до 7,406–9,022 миллиардов долларов в общих расходах. Индия В 2010 году общие расходы на индийском рынке составили 0,826 миллиарда долларов. В 2019 году расходы составили 1,8 миллиарда долларов, что на 68% больше. По оценкам потенциала туристической индустрии, к 2020 году в Индии может быть увеличено общее количество расходов на сумму от 1,854 до 2,258 миллиардов долларов. Гонконг Гонконг был одиннадцатым по величине въездным рынком Австралии по общим расходам в 2010 году, с расходами в 0,808 миллиарда долларов на поездки в Австралию. Индонезия Индонезия была тринадцатым по величине въездным рынком Австралии по общим расходам в 2010 году, с расходами в 0,608 миллиарда долларов на поездки в Австралию. Южная Корея В 2010 году из Южной Кореи было потрачено 1,279 миллиарда долларов. По оценкам потенциала туристической индустрии, к 2020 году рынок Южной Кореи может вырасти до 2,792–3,401 миллиарда долларов в общих расходах. Малайзия В 2010 году из Малайзии было потрачено 1,047 миллиарда долларов. По оценкам потенциала туристической индустрии, к 2020 году рынок Малайзии может вырасти до 2,046–2,492 миллиарда долларов в общих расходах. Тайвань Количество туристов из Тайваня увеличилось до 121 400 в году, закончившемся в апреле 2015 года, что на 9,1% больше, чем в предыдущем году. Общая экономическая стоимость въездного потока с рынка Тайваня увеличилась на 21% до 398 миллионов долларов. Сингапур В 2010 году из Сингапура было потрачено 1,199 миллиарда долларов. По оценкам потенциала туристической индустрии, рынок Сингапура может вырасти до 2,266–2,760 миллиардов долларов в общих расходах к 2020 году. Таиланд Таиланд занимает 15-е место среди рынков-источников Австралии по количеству прибывающих. В 2008–2009 годах в Австралию прибыло 77 500 туристов из Таиланда, что на 8% меньше, чем в предыдущем году. Вьетнам В 2010 году из Вьетнама прибыло 37 246 человек, что на 7% больше, чем в предыдущем году. Соединенное Королевство В 2010 году общие расходы из Соединенного Королевства составили 3,184 миллиарда долларов. По оценкам потенциала туристической индустрии, к 2020 году рынок Соединенного Королевства может вырасти до 5,479–6,675 миллиардов долларов в общих расходах. Нидерланды Общая экономическая стоимость рынка Нидерландов в 2008–2009 годах составила 300 миллионов долларов, что на 3% больше, чем в предыдущем году. Германия В 2010 году общие расходы из Германии составили 0,910 миллиарда долларов. По оценкам потенциала туристической индустрии, к 2020 году в Германии может вырасти до 1,902–2,316 миллиарда долларов в общих расходах. Швейцария В 2014–2015 годах Австралия приняла в общей сложности 53 600 посетителей из Швейцарии. Общая экономическая стоимость въездного потока составила 270 миллионов долларов, что на 1% меньше, чем в предыдущем году. Франция В 2010 году общие расходы из Франции составили 0,561 миллиарда долларов. По оценкам потенциала туристической индустрии, к 2020 году рынок Франции может вырасти до 1,153–1,405 миллиарда долларов в общих расходах. Скандинавские страны Общая экономическая стоимость въездного потока со скандинавских рынков увеличилась на 5% в 2008–2009 годах и была оценена в 506 миллионов долларов. В 2008–2009 годах Австралию посетили 58 700 туристов из Скандинавии. Ирландия В 2008–2009 годах Австралия приняла в общей сложности 64 420 посетителей из Ирландии, что на 1% меньше, чем в предыдущем году. Общая экономическая стоимость въездного потока увеличилась на 3% до 479 миллионов австралийских долларов в 2008–2009 годах. Испания Несмотря на значительное увеличение числа прибывающих в октябре, общее количество прибывших на текущий момент (YTD) остается значительно ниже, чем в прошлом году, и Испания продолжает оставаться одним из наиболее пострадавших европейских рынков. Италия В 2014–2015 годах из Италии прибыло 73 200 посетителей.

Country / RegionDescription Australia (Domestic) For the year ended 31 December 2009, the total economic value of domestic tourism measured $63.3 billion, with 66.1 million overnight trips taken in Australia by Australian residents aged 15 years and over. United States There was $2.126 billion in total expenditure from the United States in 2010. The tourism industry potential estimates that the United States market has the potential to grow to between $4.530 billion and $5.519 billion in total expenditure by 2020. Canada Canada was Australia's twelfth largest inbound market for total expenditure in 2010, with $700 million spent on trips to Australia. Argentina Argentina is one of Tourism Australia's developing markets. Arrivals to Australia from Argentina continue to perform well, with visiting friends and relatives, holiday and education segments reporting good growth from a small base. Brazil 46,400 tourists from Brazil visited Australia in 2014–2015, an increase in 19% from the year prior. China There was $3.26 billion in total expenditure from the China market in 2010. The tourism industry potential estimates that China has the potential to grow to between $7.406 billion and $9.022 billion in total expenditure by 2020. India There was $0.826 billion in total expenditure from the Indian market in 2010. In 2019 the expenditure was $1.8 billion, up 68%. The tourism industry potential estimates that India has the potential to grow to between $1.854 billion and $2.258 billion in total expenditure by 2020. Hong Kong Hong Kong was Australia's eleventh largest inbound market for total expenditure in 2010, with $0.808 billion spent on trips to Australia. Indonesia Indonesia was Australia's thirteenth largest inbound market for total expenditure in 2010, with $0.608 billion spent on trips to Australia. South Korea There was $1.279 billion in total expenditure from South Korea in 2010. The tourism industry potential estimates that the South Korean market has the potential to grow to between $2.792 billion and $3.401 billion in total expenditure by 2020. Malaysia There was $1.047 billion in total expenditure from Malaysia in 2010. The tourism industry potential estimates that the Malaysian market has the potential to grow to between $2.046 billion and $2.492 billion in total expenditure by 2020. Taiwan Tourists from Taiwan increased to 121,400 in the year ending April 2015, an increase of 9.1% from the previous year. The total inbound economic value of the Taiwan market increased by 21 per cent to $398 million. Singapore There was $1.199 billion in total expenditure from Singapore in 2010. The tourism industry potential estimates that the Singapore market has the potential to grow to between $2.266 billion and $2.760 billion in total expenditure by 2020. Thailand Thailand is ranked 15th among Australia's source markets in terms of arrivals. Australia received a total of 77,500 visitors from Thailand in 2008/09, a decrease of 8 per cent compared to the previous year. Vietnam There were 37,246 arrivals from Vietnam in the calendar year 2010, an increase of seven per cent on the previous year. United Kingdom There was $3.184 billion in total expenditure from the United Kingdom in 2010. The tourism industry potential estimates that the United Kingdom market has the potential to grow to between $5.479 billion and $6.675 billion in total expenditure by 2020. Netherlands The total inbound economic value of the Netherlands market was $300 million in 2008/09 which was a three per cent increase in the previous year. Germany There was $0.910 billion in total expenditure from Germany in 2010. The tourism industry potential estimates that Germany has the potential to grow to between $1.902 billion and $2.316 billion in total expenditure by 2020. Switzerland Australia received a total of 53,600 visitors from Switzerland in 2014/2015. The total inbound economic value was $270 million which was one per cent less than the previous year. France There was $0.561 billion in total expenditure from France in 2010. The tourism industry potential estimates that the France market has the potential to grow to between $1.153 billion and $1.405 billion in total expenditure by 2020. Nordic The total inbound economic value of the Nordic market increased by 5 per cent during 2008/2009 and was valued at $506 million. Australia received a total of 58,700 visitors from the Nordic region in 2008/09. Ireland Australia received a total of 64,420 visitors from Ireland in 2008/09, a decrease of 1 per cent compared to the previous year. The total inbound economic value increased 3 per cent to A$479 million in 2008/09. Spain Despite a strong increase in October visitor arrivals, total arrivals year to date (YTD) continue to be well below last year and Spain continues to be one of the hardest hit European markets. Italy There were 73,200 visitor arrivals from Italy in 2014–2015.

Экотуризм

Австралия обладает разнообразным географическим ландшафтом, включающим множество различных географических особенностей и уникальную фауну. Экотуризм составляет значительную часть внутреннего и международного туризма Австралии, при этом две трети всех международных туристов в 2016 году в той или иной степени занимались туризмом на природе. Популярные виды деятельности включают катание на лыжах, серфинг, пешие походы, кемпинг и наблюдение за китами. Наблюдение за китами сезонно доступно почти на всем субтропическом побережье Австралии. Экскурсии на лодках обычно предлагаются в прибрежных городах, хотя китов можно легко наблюдать и с берега. К основным местам наблюдения за китами относятся залив Херви, Эден и залив Бейтман.

Искусство и культурный туризм

Многие туристы, посещающие Австралию, интересуются культурным туризмом, включая примерно 54% иностранных туристов и 26% внутренних туристов в 2015 году. Культурный туризм наиболее развит в городах Австралии, однако в большинстве населенных пунктов можно найти туры, связанные с историческим наследием.

События

В Австралии круглый год проводится множество мероприятий, привлекающих как внутренних, так и иностранных туристов. Сиднейский Марди Гра геев и лесбиянок – ежегодное событие, привлекающее тысячи международных туристов. Второй по величине в мире ежегодный фестиваль искусств Adelaide Fringe (уступающий только Эдинбургскому фестивалю Fringe) в 2019 году принял 2,7 миллиона посетителей. Олимпийские игры 2000 года в Сиднее привели к значительному увеличению въездного и внутреннего туризма в Сидней. Во время проведения игр Сидней принял 362 000 внутренних и 110 000 иностранных гостей. Кроме того, трансляцию игр посмотрели до 4 миллиардов человек по всему миру. Schoolies Week – ежегодный праздник для выпускников 12-х классов в конце ноября, многие из которых отправляются на Золотое побережье, где в 2011 году им пророчили вклад в экономику в размере 60 миллионов долларов.