Введение
Экономическое понятие взаимозаменяемых товаров. В микроэкономике товарами-заменителями являются два товара, которые потребители могут использовать для одной и той же цели. То есть потребитель воспринимает оба товара как аналогичные или сопоставимые, поэтому увеличение количества одного товара снижает потребность в другом. В отличие от взаимодополняющих и независимых товаров, товары-заменители могут заменять друг друга в зависимости от меняющихся экономических условий. Примером товаров-заменителей являются Coca-Cola и Pepsi; их взаимозаменяемость обусловлена схожестью их назначения – удовлетворением потребности потребителей в безалкогольных напитках. Такие заменители можно назвать близкими. Продукты обладают одинаковыми или схожими характеристиками производительности, одинаковыми или схожими условиями использования и продаются в одном географическом регионе. Характеристики производительности описывают, что продукт делает для потребителя, являясь решением его потребностей или желаний. Связь между кривыми спроса определяет, классифицируются ли товары как заменители или дополнения. Кросс-эластичность спроса по цене показывает взаимосвязь между двумя товарами, отражая чувствительность спроса на один товар к изменению цены другого. Кросс-эластичность спроса по цене (Ex,y) рассчитывается по следующей формуле:
In microeconomics, substitute goods are two goods that can be used for the same purpose by consumers. That is, a consumer perceives both goods as similar or comparable, so that having more of one good causes the consumer to desire less of the other good. Contrary to complementary goods and independent goods, substitute goods may replace each other in use due to changing economic conditions. An example of substitute goods is Coca Cola and Pepsi; the interchangeable aspect of these goods is due to the similarity of the purpose they serve, i. e. fulfilling customers' desire for a soft drink. These types of substitutes can be referred to as close substitutes. products have the same or similar performance characteristics
products have the same or similar occasion for use and
products are sold in the same geographic area
Performance characteristics describe what the product does for the customer; a solution to customers' needs or wants. The relationship between demand schedules determines whether goods are classified as substitutes or complements. The cross price elasticity of demand shows the relationship between two goods, it captures the responsiveness of the quantity demanded of one good to a change in price of another good. Cross Price Elasticity of Demand (Ex,y) is calculated with the following formula:
Ex,y = Percentage Change in Quantity Demanded for Good X / Percentage Change in Price of Good Y
The cross price elasticity may be positive or negative, depending on whether the goods are complements or substitutes. A substitute good is a good with a positive cross elasticity of demand. This means that, if good is a substitute for good , an increase in the price of will result in a leftward movement along the demand curve of and cause the demand curve for to shift out. A decrease in the price of will result in a rightward movement along the demand curve of and cause the demand curve for to shift in. Furthermore, perfect substitutes have a higher cross elasticity of demand than imperfect substitutes do.
Ex,y = Процентное изменение объема спроса на товар X / Процентное изменение цены товара Y.
In microeconomics, substitute goods are two goods that can be used for the same purpose by consumers. That is, a consumer perceives both goods as similar or comparable, so that having more of one good causes the consumer to desire less of the other good. Contrary to complementary goods and independent goods, substitute goods may replace each other in use due to changing economic conditions. An example of substitute goods is Coca Cola and Pepsi; the interchangeable aspect of these goods is due to the similarity of the purpose they serve, i. e. fulfilling customers' desire for a soft drink. These types of substitutes can be referred to as close substitutes. products have the same or similar performance characteristics
products have the same or similar occasion for use and
products are sold in the same geographic area
Performance characteristics describe what the product does for the customer; a solution to customers' needs or wants. The relationship between demand schedules determines whether goods are classified as substitutes or complements. The cross price elasticity of demand shows the relationship between two goods, it captures the responsiveness of the quantity demanded of one good to a change in price of another good. Cross Price Elasticity of Demand (Ex,y) is calculated with the following formula:
Ex,y = Percentage Change in Quantity Demanded for Good X / Percentage Change in Price of Good Y
The cross price elasticity may be positive or negative, depending on whether the goods are complements or substitutes. A substitute good is a good with a positive cross elasticity of demand. This means that, if good is a substitute for good , an increase in the price of will result in a leftward movement along the demand curve of and cause the demand curve for to shift out. A decrease in the price of will result in a rightward movement along the demand curve of and cause the demand curve for to shift in. Furthermore, perfect substitutes have a higher cross elasticity of demand than imperfect substitutes do.
Кросс-эластичность спроса по цене может быть положительной или отрицательной, в зависимости от того, являются ли товары взаимодополняющими или взаимозаменяющими. Товар-заменитель характеризуется положительной кросс-эластичностью спроса по цене. Это означает, что если товар является заменителем товара , то увеличение цены на приведет к перемещению вдоль кривой спроса на и смещению кривой спроса на вправо. Снижение цены на приведет к перемещению вдоль кривой спроса на и смещению кривой спроса на влево. Более того, совершенные заменители имеют более высокую кросс-эластичность спроса по цене, чем несовершенные заменители.
In microeconomics, substitute goods are two goods that can be used for the same purpose by consumers. That is, a consumer perceives both goods as similar or comparable, so that having more of one good causes the consumer to desire less of the other good. Contrary to complementary goods and independent goods, substitute goods may replace each other in use due to changing economic conditions. An example of substitute goods is Coca Cola and Pepsi; the interchangeable aspect of these goods is due to the similarity of the purpose they serve, i. e. fulfilling customers' desire for a soft drink. These types of substitutes can be referred to as close substitutes. products have the same or similar performance characteristics
products have the same or similar occasion for use and
products are sold in the same geographic area
Performance characteristics describe what the product does for the customer; a solution to customers' needs or wants. The relationship between demand schedules determines whether goods are classified as substitutes or complements. The cross price elasticity of demand shows the relationship between two goods, it captures the responsiveness of the quantity demanded of one good to a change in price of another good. Cross Price Elasticity of Demand (Ex,y) is calculated with the following formula:
Ex,y = Percentage Change in Quantity Demanded for Good X / Percentage Change in Price of Good Y
The cross price elasticity may be positive or negative, depending on whether the goods are complements or substitutes. A substitute good is a good with a positive cross elasticity of demand. This means that, if good is a substitute for good , an increase in the price of will result in a leftward movement along the demand curve of and cause the demand curve for to shift out. A decrease in the price of will result in a rightward movement along the demand curve of and cause the demand curve for to shift in. Furthermore, perfect substitutes have a higher cross elasticity of demand than imperfect substitutes do.
Идеальные заменители
Идеальные заменители – это пара товаров, имеющих идентичное назначение. В этом случае полезность комбинации этих товаров является возрастающей функцией суммы количества каждого товара. То есть, чем больше потребитель потребляет товаров в общей сумме, тем выше уровень его полезности, см. рисунок 3. Идеальные заменители характеризуются линейной функцией полезности и постоянной предельной нормой замещения, см. рисунок 3. Если товары X и Y являются идеальными заменителями, то любая иная потребительская корзина обеспечит потребителю тот же уровень полезности для всех точек на кривой безразличия (функции полезности). Таким образом, потребитель, для которого товары являются идеальными заменителями, получит одинаковый уровень полезности от наборов (20,10) и (30,0). Потребители идеальных заменителей принимают рациональные решения, основываясь исключительно на ценах. Очевидно, что потребитель выберет наиболее дешевый набор для максимизации своей выгоды. Примером идеальных заменителей может служить сливочное масло от разных производителей: производитель может отличаться, но назначение и способ применения остаются одинаковыми. Идеальные заменители обладают высокой перекрестной ценовой эластичностью спроса. Например, если маргарин Country Crock и Imperial продаются по одинаковой цене за одинаковый объем, но одна марка повышает цену, ее продажи уменьшатся на определенную величину. В ответ продажи другой марки увеличатся на ту же величину.
Заместители внутри и между категориями
В пределах одной категории заменителями являются товары, принадлежащие к одной и той же таксономической группе, например, товары с общими характеристиками (например, шоколад, стулья, универсалы). Заменители из разных категорий – это товары, принадлежащие к разным таксономическим группам, но способные удовлетворить одну и ту же потребность. Человек, желающий шоколада, но не имеющий возможности его приобрести, например, может вместо этого купить мороженое, чтобы удовлетворить потребность в десерте. То, являются ли товары заменителями внутри одной категории или между категориями, влияет на полезность, которую потребители получают от их использования. В отношении продуктов питания люди проявляют сильное предпочтение заменителям внутри одной категории по сравнению с заменителями из разных категорий, несмотря на то, что последние более эффективно удовлетворяют потребности потребителей. В десяти наборах различных продуктов питания 79,7% участников исследования полагали, что заменитель внутри категории лучше утолит их тягу к недоступному продукту, чем заменитель из другой категории. Например, не имея возможности купить шоколад Godiva, большинство участников заявили, что предпочли бы съесть шоколад торговой марки (заменитель внутри категории), а не шоколадный батончик с гранолой (заменитель между категориями). Однако это предпочтение заменителей внутри категории продуктов питания, по-видимому, является ошибочным. Поскольку заменители внутри категории продуктов питания более похожи на отсутствующий продукт, их уступающее качество по сравнению с ним более заметно. Это создает эффект негативного контраста, в результате чего заменители внутри категории оказываются менее удовлетворительными, чем заменители между категориями, если качество сопоставимо. Товары с фиксированным спросом всегда являются заменителями.
Совершенная конкуренция
Совершенная конкуренция основывается исключительно на равных условиях для фирм и постоянном стремлении к этим условиям, вне зависимости от размера рынка. Одним из требований к совершенной конкуренции является то, что товары конкурирующих фирм должны быть идеальными заменителями. Продукты, продаваемые разными фирмами, имеют минимальные различия в характеристиках, функциональности и ценах. Таким образом, покупатели не могут отличить продукты друг от друга по физическим свойствам или нематериальной ценности. Если это условие не выполняется, рынок характеризуется дифференциацией продукции. Совершенно конкурентный рынок – это теоретический ориентир, который не существует в реальности. Однако, в эпоху дерегулирования, идеальная взаимозаменяемость приобретает значение, поскольку обычно существует несколько конкурирующих поставщиков (например, поставщиков электроэнергии), продающих один и тот же товар, что приводит к жесткой ценовой конкуренции.
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция характеризует отрасль, в которой множество фирм предлагают продукты или услуги, являющиеся близкими, но не идеальными заменителями друг друга. Фирмы, работающие в условиях монополистической конкуренции, обладают ограниченной способностью сокращать предложение или повышать цены для увеличения прибыли. Поэтому они стремятся дифференцировать свою продукцию посредством брендинга и маркетинга, чтобы получить прибыль выше рыночной. Типичными примерами отраслей с монополистической конкуренцией являются бензин, молоко, подключение к интернету (услуги интернет-провайдеров), электроэнергия, телефонная связь и авиабилеты. Поскольку фирмы предлагают схожие продукты, спрос при монополистической конкуренции обладает высокой эластичностью. В результате высокой чувствительности спроса к изменению цен, потребители будут переключаться на более дешевые альтернативы при повышении цен. Это связано с издержками переключения, или, по сути, с тем, чем потребители готовы пожертвовать.