Инка Кола: История перуанского напитка

Введение

Безалкогольный напиток

Inca Kola (также известная как "Золотая Кола" в международной рекламе) – это безалкогольный напиток, созданный в Перу в 1935 году британским иммигрантом Джозефом Робинсоном Линдли. Сода обладает сладким фруктовым вкусом, который в некоторой степени напоминает её основной ингредиент – лимонную вербену (не следует путать с лимонной травой, обе из которых могут быть известны как hierbaluisa на испанском языке). Американцы сравнивают её вкус со вкусом жевательной резинки или крем-соды, а иногда относят к категории шампанской колы. Компания Coca-Cola владеет товарным знаком Inca Kola повсеместно, за исключением Перу. В Перу товарный знак Inca Kola принадлежит корпорации Corporación Inca Kola Perú S. A. (корпорация), которая с 1999 года является совместным предприятием между The Coca-Cola Company и семьёй Линдли, бывшими единоличными владельцами Corporación Inca Kola Perú S. A. и Corporación Lindley S. A.

Inca Kola является источником национальной гордости и патриотизма в Перу. К началу 1930-х годов компания предлагала линейку из десяти вкусов газированных напитков, включая апельсиновый сквош, лимонный сквош, Champagne Kola и Cola Rosada. В 1935 году, в честь 400-летия основания Лимы, Линдли представил свой самый известный продукт – Inca Kola, вкус которого основан на лимонной вербене (lang es, Hierbaluisa или Cedrón). Он экспериментировал с различными смесями, ингредиентами и уровнями карбонизации, пока, наконец, не создал эту комбинацию из тринадцати специальных растительных ароматов. Компания запустила "Inca Kola" под слоганом "Inca Kola – она одна такая, и ей нет равных" (Inca Kola sólo hay una y no se parece a ninguna). К середине 1940-х годов Inca Kola стала лидером рынка в Лиме благодаря агрессивной рекламной кампании. Апеллируя к перуанскому национализму, который был широко распространен среди населения, компания позиционировала Inca Kola как традиционный перуанский напиток, используя национальную и исконную иконографию и изображения. Эта рекламная кампания оказалась очень успешной, и объём производства значительно увеличился. К 1970 году Inca Kola достигла 38% проникновения на рынок, превзойдя все остальные газированные напитки в Перу и прочно утвердившись как "Напиток Перу" (La Bebida del Perú). В конце 1970-х и начале 1980-х годов в логотипе часто использовался слоган "Создано из национального вкуса!" (¡De Sabor Nacional!), который позже был изменен на "Вкус Перу" (El Sabor del Perú). 22 января 2009 года Inca Kola заключила партнёрство с D’Onofrio, культовым перуанским брендом мороженого, принадлежащим Nestlé, для выпуска эскимо с ароматом Inca Kola. В Соединенных Штатах Inca Kola производится компанией Coca-Cola и продается в супермаркетах в бутылках, банках и индивидуальных бутылках. Также доступна диетическая версия.

Соревнование

В 1995 году Coca-Cola занимала 32% доли рынка газированных напитков в Перу, в то время как Inca Kola – 32,9%. Однако, начиная с этого года, доля рынка Inca Kola увеличилась благодаря включению напитка в меню некоторых сетей быстрого питания. Перуанская сеть ресторанов быстрого питания Bembos в 1995 году перешла с Coca-Cola на Inca Kola. Популярный спрос побудил McDonald’s также начать предлагать Inca Kola в своих ресторанах в Перу в 1995 году, до того как Coca-Cola приобрела бренд Inca Kola (в то время это было единственное место в мире, где Coca-Cola согласилась на подобную договоренность). В 1997 году компания Lindley подверглась корпоративной реструктуризации. Расширение привело к значительной задолженности, которая негативно сказалась на компании, и в 1999 году Lindley потеряла почти 5 миллионов долларов. В поисках внешней помощи компания обратилась к Coca-Cola Co., которая приобрела половину Inca Kola Perú и одну пятую Corporación José R. Lindley S. A. за неуказанную сумму, предположительно около 200 миллионов долларов. Джонни Линдли Табоада, внук основателя и председатель Corporación José R. Lindley S. A., стал председателем совместного предприятия между Coca-Cola и Inca Kola. Coca-Cola стала единоличным владельцем товарного знака Inca Kola за пределами Перу, а внутри страны было заключено соглашение о совместном предприятии. На сегодняшний день Эквадор и Соединенные Штаты (в основном Нью-Йорк и северо-восток страны) – две страны, где Coca-Cola Company осуществляет розлив Inca Kola. В период переговоров между двумя гигантами в Перу стали появляться различные небольшие компании, продающие напитки, конкурирующие как с Coca-Cola (Peru Cola, Cola Nacional, Inti Cola, Kola Real и др.), так и с Inca Kola (Isaac Kola, Triple Kola, Concordia, Oro и др.). Их основным аргументом было то, что Inca Kola больше не является перуанской компанией, поскольку была продана иностранной корпорации и, следовательно, не заслуживает их поддержки. В 2004 году Corporación José R. Lindley S. A. начала переговоры о выкупе Embotelladora Latinoamericana S. A., компании-розливщика, которая осуществляла розлив Inca Kola с 1973 года. Они жаловались на шестикратное увеличение цены концентрата Inca Kola после слияния с Coca-Cola. В результате они расторгли контракт на розлив Inca Kola в 2000 году. В начале 2005 года Corporación José R. Lindley S. A. приобрела две трети Embotelladora Latinoamericana за 215 миллионов долларов. Corporación José R. Lindley S. A. теперь осуществляет розлив Inca Kola, а также всей продукции Coca-Cola на этих мощностях, занимая в совокупности около 60% рынка.

In 1995, Coca Cola had 32% of the market share of soda sales in Peru while Inca Kola had 32.9%. Since that year, however, the market share for Inca Kola has increased due to some fast food chains including it in their menus. Bembos, a Peruvian fast food chain, switched from serving Coca Cola to Inca Kola in 1995. Due to popular demand, McDonald's also began to serve Inca Kola at its locations in Peru in 1995, before Coca Cola owned the Inca Kola brand (at the time, the only place in the world where Coca Cola agreed to such an arrangement). Lindley underwent corporate restructuring in 1997. The expansion resulted in a debt load that took a heavy toll, and Lindley lost almost $5 million in 1999. The company, looking for outside help, turned to the Coca Cola Co., which acquired half of Inca Kola Perú and one fifth of Corporación José R. Lindley S. A. for an undisclosed sum believed to have been about $200 million. Johnny Lindley Taboada, a grandson of the founder and chairman of Corporación José R. Lindley S. A., became chairman of the joint venture between Coke and Inca Kola. Coca Cola became the sole owner of the Inca Kola trademark everywhere outside Peru whereas inside Peru a joint venture agreement was forged. To date, Ecuador and the United States (mostly New York and the rest of the Northeast) are two of the countries where Inca Kola is bottled by the Coca Cola Company. During the time that the two giants were negotiating, various smaller companies began to emerge in Peru, selling drinks that competed both with Coca Cola (Peru Cola, Cola Nacional, Inti Cola, Kola Real, etc.) and Inca Kola (Isaac Kola, Triple Kola, Concordia, Oro etc.). Their main selling point was that Inca Kola was no longer a Peruvian company, having sold out to a foreign company, and therefore not deserving of their money. During 2004, Corporación José R. Lindley S. A. started talks to buy out Embotelladora Latinoamericana S. A., a bottling business that had been bottling Inca Kola since 1973. They complained that the price of Inca Kola concentrate had increased sixfold since the merger with Coca Cola. Consequently, they cancelled their contract to bottle Inca Kola in 2000. As a result, in early 2005 Corporación José R. Lindley S. A. purchased two thirds of Embotelladora Latinoamericana for $215 million. Corporación José R. Lindley S. A. now bottles Inca Kola as well as all the Coca Cola products using these bottling facilities, with a combined market share of around 60%.