Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Американдық тіс пастасының бренді
American brand of toothpaste
Pepsodent – сассафрас тұқымынан алынған жалбыз дәмі бар американдық тіс пастасының бренді. 1942 жылы бұл брендті Unilever компаниясы сатып алған, және ол әлі күнге дейін АҚШ және Канададан басқа елдерде осы компанияның меншігінде. 2003 жылы Unilever Солтүстік Америка нарығындағы бренд құқықтарын Church & Dwight компаниясына сатты.
Pepsodent is an American brand of toothpaste with the minty flavor that is derived from sassafras. The brand was purchased by Unilever in 1942 and is still owned by the company outside of the United States and Canada. In 2003, Unilever sold the rights to the brand in the North American market to Church & Dwight.
Тарих
Пепсодент тіс пастасы 1915 жылы АҚШ-та Чикаго қаласындағы Пепсодент компаниясымен ұсынылды. Пастаның бастапқы құрамында пепсин болды, ол тістегі тағам қалдықтарын ыдыратып, қорытуға арналған фермент. Сондықтан бренд пен компанияның аты осылай аталады. 1930 жылдан 1933 жылдың соңына дейін Нью-Йорк қаласындағы Таймс-сквердегі Батыс 47-ші көшеде тартылған қызбен анимациялық неон жарнама тақтасы ілінді. Бұл жарнама 2005 жылғы «Кинг Конг» фильмінің кульминациялық сахнасында қайта жаңғыртылды және түпнұсқа фильмде Таймс-сквердің жалпы суретінде көрсетілді. 1944 жылы Unilever компаниясы Пепсодент компаниясын сатып алғаннан кейін, Пепсоденттің Ұлыбританиядағы сатылымы күрт өсті, 1944 және 1950 жылдар аралығында екі еседен астамға көбейді. Компания Park Royal-дегі бастапқы зауытынан өсті, ал 1951 жылы өнімнің өндірісі Unilever-ге тиесілі тағы бір гигиеналық тауар өндірушісі, Джозеф Уотсон мен ұлдарының Лидс қаласындағы Whitehall Road зауытына көшірілді. Пепсодент 1950-ші жылдардың ортасына дейін өте танымал бренд болды, бірақ өндірушілері басқа, жақсы насибатталған брендтердің, мысалы, Procter & Gamble компаниясының Crest және Gleem тіс пасталары мен Colgate компаниясының танымал өніміне қарсы тұру үшін формуласына фтор қосуға асықпады. Соның салдарынан Пепсоденттің сатылымы күрт төмендеді. Бүгінде Пепсодент – «қолжетімді бренд», ол негізінен жеңілдікпен сатуға арналған дүкендерде сатылады және Crest немесе Colgate тіс пастасының ұқсас көлемдегі түтігінен шамамен екі есе арзан. Оның ең танымал ұраны: «Пепсодентпен тісіңізді тазалағанда сары түс қайда кеткенін таңғаласыз!». Бұл өнім 1974 жылы Оңтүстік Африкада тоқтатылды, бірақ 1976 жылы Рита Морено, Стив Лоуренс және басқа да жұлдыздардың қатысуымен «Тісіңізді ең ақ түске келтіреді» деген жаңа жарнамалық ұранымен қайта жаңғыртылды. Оңтүстік Африкада да танымал ұран «Пепсодентпен тісіңізді тазалағанда көңіліңіздің қайда кеткенін таңғаласыз» деп өзгертілді. Пепсодент әлі күнге дейін АҚШ пен Канададан басқа барлық нарықтарда Unilever компаниясының меншігі ретінде сатылады. Вьетнамда Пепсодент П/S деп аталады. 2013 жылы Trust Research Advisory жүргізген «Brand Trust Report 2013 India» зерттеуі бойынша Пепсодент Үндістанның ең сенімді брендтерінің арасында 201-ші орынды иеленді. 2014 жылғы Brand Trust Report бойынша Пепсодент Үндістанның ең сенімді брендтерінің арасында 71-ші орынға көтерілді. Пепсоденттің бас компаниясы Hindustan Unilever 2014 жылғы сенім туралы есепте 47-ші орында тұрды.
Pepsodent toothpaste was introduced in the United States in 1915 by the Pepsodent Company of Chicago. The original formula for the paste contained pepsin, a digestive agent designed to break down and digest food deposits on the teeth, hence the brand and company name. From 1930 to late 1933 a massive animated neon advertising sign, featuring a young girl on a swing, hung on West 47th Street in Times Square in New York City. This ad was re created for the climax of the 2005 film King Kong and was featured in the original film in an establishing shot of Times Square itself. Following the acquisition of the Pepsodent Company by Unilever in 1944, sales of Pepsodent in the UK increased rapidly, more than doubling between 1944 and 1950. The company outgrew its original factory in Park Royal, and the manufacture of the product was moved to the factory of another Unilever owned toiletry manufacturer, Joseph Watson and Sons of Whitehall Road, Leeds, in 1951. Pepsodent was a very popular brand before the mid 1950s, but its makers were slow to add fluoride to its formula to counter the rise of other highly promoted brands such as Crest and Gleem toothpaste by Procter & Gamble, and Colgate's eponymous product; sales of Pepsodent subsequently plummeted. Today Pepsodent is a "value brand" marketed primarily in discount stores and retails for roughly half the price of similarly sized tubes of Crest or of Colgate. Its best known slogan was, "You'll wonder where the yellow went, when you brush your teeth with Pepsodent!" The product was discontinued in South Africa in 1974 but was revived in 1976 with a new ad slogan "Gets Your Teeth Their Whitest" featuring celebrity endorsers Rita Moreno, Steve Lawrence, and others. The popular slogan was also changed in South Africa to "You'll wonder where the dullness went, when you brush your teeth with Pepsodent." Pepsodent is still sold as a Unilever property in all markets except the United States and Canada. In Vietnam, Pepsodent is called P/S. In 2013, Pepsodent was ranked 201st among India's most trusted brands according to the Brand Trust Report 2013 India study, a research conducted by Trust Research Advisory. According to the Brand trust Report 2014, Pepsodent moved up to 71st position among India's most trusted brands. Pepsodent's parent company Hindustan Unilever was ranked 47th in the Trust Report 2014.
Жарнама
Пепсодент тіс шіруімен күресу қасиеттерімен жарнамаланды, бұл қасиеттер жарнамаларда Іриум деп аталатын затқа байланыстырылды. 1994 жылы АҚШ Федералды байланыс комиссиясының төрағасы Рид Хант Pepsodent жарнамаларында айтылған "Ириумның" "мүлдем болмағанын" мәлімдеді. "Ириум" иондық беттік белсенді заттың тағы бір атауы ретінде қолданылған натрий лаурил сульфаты еді. Клод С. Хопкинс тістерде сары қабықша болатынын анықтады және ол Пепсодентке арналған жарнамаларын осы қабықшаны жоюға бағыттады. Тағы бір ингредиент, "ИМП", яғни "ерімейтін метафосфат" тістерді ақартуға көмектеседі деп мәлімделді.
Pepsodent was advertised for its purported properties for fighting tooth decay, attributed in advertisements to the supposed ingredient Irium. In a 1994 speech, the chairman of the U. S. Federal Communications Commission, Reed Hundt, claimed that the "Irium" mentioned in Pepsodent advertisements "didn't exist". "Irium" was being used as another name for sodium lauryl sulfate, an ionic surfactant. Claude C. Hopkins realized teeth had a yellow film on them and he focused his advertisements for Pepsodent on removing that film. Another ingredient, "IMP", which stood for "Insoluble Meta Phosphate", was claimed to whiten teeth.
Радио бағдарламасы
Pepsodent радио бағдарламасын демеушілік еткен алғашқы тұтыну тауарларын өндіретін компаниялардың бірі болды. Отыз және қырықшы жылдары компания «Амос н Энди» және 1938 жылы эфирге шығып, NBC арнасында шамамен 10 жылға созылған «Боб Хоуп жұлдызындағы Pepsodent шоуы» бағдарламасын демеушілік етті. Шоуда Боб Хоуп пен Джерри Колонна, Барбара Джо Аллен сияқты тұрақты кейіпкерлері, Вера Вег рөліндегі әншілер, соның ішінде Франсис Лэнгфорд және Дорис Дей, сондай-ақ оркестр жетекшісі Скинни Эннис қатысты. Кэри Грант, Орсон Уэллс, Джуди Гарланд, Бетт Дэвис, Хамфри Богарт, Паулет Годдард, Дороти Ламур, Рита Хейворт, Пенни Синглтон, Артур Лейк, Базил Ратбоун, Гэри Купер, Вероника Лейк, Джинджер Роджерс, Эдвард Г. Робинсон, Хедда Хоппер және тағы да көптеген танымал Голливуд жұлдыздары Хоуппен әзіл-қалжыңдар айтысып, бағдарламаны қызықтыра түсті. Бұл шоу 1942 жылдың 13 қазанында Голливудтың мәдени орталығынан тікелей эфирде хабар таратқан алғашқы радио бағдарлама болды. Көп ұзамай шоу Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде АҚШ әскерлеріне тікелей көрсетілді, тіпті кейбір сарбаздар да шоуға қатысты.
Pepsodent was one of the first consumer products companies to sponsor a radio program. During the thirties and forties, the company sponsored Amos N Andy, and The Pepsodent Show Starring Bob Hope that began airing in 1938 and ran for approximately 10 years on NBC. The show featured Bob Hope and his cast of regular characters such as Jerry Colonna, Barbara Jo Allen as Vera Vague, singers including Frances Langford and Doris Day, and bandleader Skinnay Ennis. Famous Hollywood guest stars such as Cary Grant, Orson Welles, Judy Garland, Bette Davis, Humphrey Bogart, Paulette Goddard, Dorothy Lamour, Rita Hayworth, Penny Singleton, Arthur Lake, Basil Rathbone, Gary Cooper, Veronica Lake, Ginger Rogers, Edward G. Robinson, Hedda Hopper, and many more would be on hand to trade comedic barbs with Hope. The show was the first radio program to broadcast live from the Hollywood Canteen on October 13, 1942, and soon the show was playing live to U. S. troops during World War II, even including some of the soldiers in the show.