Кіріспе
Bud Light сырасының ит талисманы Spuds MacKenzie ("The Original Party Animal") – 1980 жылдардың соңында Bud Light сырасын насихаттау үшін өткізілген кең ауқымды жарнамалық кампанияда қолданылған ойдан шығарылған ит (булл терьер) кейіпкері. Spuds MacKenzie талисманы мен кампаниясы 23 жасар суретші-дизайнер Джон Мурдің идеясы болды. Ол сол кезде Чикагодағы Needham, Harper, and Steers жарнамалық агенттігінде жұмыс істеді. Ит алғаш рет 1987 жылы Bud Light Super Bowl XXI жарнамасында көрсетілді. Итті Honey Tree Evil Eye, немесе қысқаша Evie деп аталған тоқпан терьер сомдады (7 қазан 1983 – 31 мамыр 1993). Эви Иллинойс штатының Вудсток қаласынан шыққан және иесінің отбасымен бірге Иллинойс штатының Солтүстік Риверсайд қаласында тұрды, ол 1993 жылы бүйрек жетіспеушілігінен қайтыс болды. Anheuser Busch компаниясы Эви туған Иллинойс штатындағы үй-жайдан көптеген иттерді қаржылап қолдады. Саясаткерлер мен қоғамдық ұйымдар жарнамалардың балалардың арасында алкоголь тұтынуды ынталандыратынын сынады. 1987 жылы жарнамалар эфирге шыққаннан кейін сенатор Стром Турмонд жеке медиа кампаниясын бастады, ол сыра компаниясының Spuds-ты балаларды өнімге ертерек қызықтыру үшін пайдаланатынын мәлімдеді. 1987 жылғы Рождествоға дейін Bud Light компаниясының Spuds-ты Санта киімін кигізіп жарнама жасауына байланысты сот шаралары көбейді, мұндай әрекет Огайо сияқты штаттарда заңсыз саналады. 1989 жылы "Қоғамдық мүддедегі ғылым орталығы" және "Маскүнемдікке қарсы аналар" ұйымы Anheuser Busch компаниясының балаларды ит арқылы өз өнімдеріне баулуға тырысқанын айыптады. Федералды сауда комиссиясы бұл айыптаманы растайтын ешқандай дәлел таппағанымен, Anheuser Busch 1989 жылы Spuds-ты зейнеткерлікке шығаруға шешім қабылдады, себебі кейіпкердің имиджі өнімнен озып кетті. 2017 жылы бұл кейіпкер Bud Light-тың Super Bowl LI жарнамасында Брайан есімді адамға достарымен қайта қосылуға көмектесетін әуе спирті ретінде пайда болды; жарнама Чарльз Диккенстің "Рождестволық ән" шығармасына құрмет көрсету болды. Осы жарнаманың соңғы бөлігіндегі үй нөмірі 1989 жылды көрсетеді, ол Spuds зейнеткерлікке шыққан жыл.
Spuds MacKenzie ("The Original Party Animal") is a fictional dog (bull terrier) character used for an extensive advertising campaign marketing Bud Light beer in the late 1980s. The Spuds MacKenzie mascot and campaign was the idea of a 23 year old art director, Jon Moore. At the time, he was working at Needham, Harper, and Steers, a Chicago advertising agency. The dog first showed up in a Bud Light Super Bowl XXI ad in 1987. The dog was portrayed by a female bull terrier named Honey Tree Evil Eye, or Evie for short (October 7, 1983 – May 31, 1993). Evie was from Woodstock, Illinois, and lived in North Riverside, Illinois, with her owner's family, where she later died of kidney failure in 1993. Anheuser Busch sponsored many dogs from the kennel in Illinois where Evie was born. Politicians and advocacy groups criticized the ads for promoting consumption of alcohol by children. Soon after the ads first aired in 1987, Senator Strom Thurmond began his own media campaign, claiming that the beer maker was using Spuds to appeal to children in order to get them interested in their product at an early age. By Christmas 1987, more legal action resulted from Bud Light's use of ads featuring Spuds dressed as Santa, which is illegal in states such as Ohio. In 1989, the Center for Science in the Public Interest, along with Mothers Against Drunk Driving, alleged that Anheuser Busch was pitching the dog to children. Although the Federal Trade Commission found no evidence to support that allegation, Anheuser Busch decided to retire Spuds in 1989, claiming that the character's image had started to overshadow the product. In 2017, the character appeared in Bud Light's Super Bowl LI advertisement as a ghost who helps a man named Brian reunite with his friends; the ad was an homage to Charles Dickens' A Christmas Carol. The house number in this advertisement's last segment is 1989, the year Spuds was retired.
Мәдени сілтемелер
Телесериалдағы Slurms MacKenzie ("The Original Party Worm") кейіпкері Spuds-тың пародиясы болып табылады, сондай-ақ Сантаның кішкентай көмекшісінің "Симпсондардың" "Old Yeller Belly" эпизодында "Suds McDuff" рөліндегі өнері де соған ұқсас. 1980 жылдардың соңындағы "сатуға бойын салуға" қарсы гимн болған "This Note's for You" (атауы Budweiser-дің "This Bud's for You" жарнамалық кампаниясын пародиалайды) әнінде Нейл Янг екінші шумақта "Spuds үшін мен ән салмаймын" дейді. Ит әннің музыкалық видеосының бойымен де көрінеді. Жарнамада әйелдердің бойшақа болуын сұлулық стандарты ретінде көрсету, Sir Mix a Lot-ты "Baby Got Back" әнін жазуға шабызданды. 1980 жылдардың соңындағы MAD журналының бір санында мәдени стандарттардың төмендеуіне қатысты зерттеу жарияланды, мысалы, Американың сүйікті иті Лассиден Бенджиге, содан кейін Spuds MacKenzie-ге қалай өзгергені көрсетілді. Bloom County комиксінің сюжеттік желісінде мас Spuds өзінің әйел екенін Opus-қа мойындап, ақырында Бетти Форд орталығына түседі, онда ол мистер Эдпен бір бөлмеде тұрады. Tone Lōc-тың "Funky Cold Medina" әнінде Spuds McKenzie оның үйіне кіруге тырысқан иттердің бірі ретінде тізімделеді. Джордж Клинтонның "Why should I dog U out" әнінде басқа иттермен бірге Spud туралы да айтылады. "The Golden Girls" телесериалының "Larceny and Old Lace" эпизодында София Петрильо Рокко (Микки Руни сомдаған) есімді ер адаммен танысады, ол полиция бөлімінде кездескен. Оның қызы Дороти Зборнак Рокконың Spuds MacKenzie-дің жарнамалық баннеріне "әдепсіз сурет салғаны" үшін тұтқындалғанын айтады. Софияның жауабы: "Егер жарнамадағы ит әйел болса, Рокко Spuds-ты анатомиялық тұрғыдан дұрыс етіп салған". Triumph the Insult Comic Dog "Benji’s Queer" әнін жазды, онда ол Spuds-тың "ұйықтап қалған иттерді зорлап, содан кейін өзінің ұялысынан түкіретінін" айтады, бұл Бенджиге қарағанда өте нашар көрінеді. Ит 2004 жылғы Slum Village тобының, Kanye West және John Legend қатысқан "Selfish" әнінде "Мен оны Spud McKenzie сияқты байқадым" деген сөздермен еске алынады. ALF телесериалының "Baby Love" эпизодында ALF балаға Rin Tin Tanner немесе егер ол қыз болса, Spuds деп ат қоюды ұсынады.