Нейл Френч: Жаңжалды жарнама шебері және қайшылықты пікірлер
Neil French (businessman)
Нил Френч – әйгілі жарнама шебері, Азиядағы креативтік революцияның бастаушысы. Жұмыстары жарнама мектептерінде оқытылады, бірақ сексистік скандалға да ұшырады.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Нил Френч – британдық жарнама шебері. Сингапурдағы "The Ball Partnership" компаниясымен жұмыс істеген кезінде Азияға шығармашылық революциясын әкелгені үшін оған көп еңбек сіңген. Оның Chivas Regal, Kaminomoto және әсіресе The Straits Times газеті үшін жасаған "XO Beer" жарнамалық кампаниясы бүкіл әлемдегі жарнама мектептерінде оқу материалы ретінде пайдаланылады. Сансыз жарнама наградаларының иегері Френч "алдау жарнамаларын" жасағаны үшін де сынға ұшыраған.
Neil French is a British advertising executive widely credited with bringing the creative revolution to Asia when he was associated with The Ball Partnership in Singapore. His work for Chivas Regal, Kaminomoto, and in particular the 'XO Beer' campaign for The Straits Times, is used as case studies in advertising schools around the world. French, the recipient of numerous advertising awards, has also been criticized for the creation of "scam ads."
Дау
2005 жылы 6 қазанда Торонтода аудитория алдында сексистік пікірлер айтқан деген күдікпен, ол WPP Group PLC-дегі бүкіл әлемдік креативті директор лауазымынан кетті. Ол жарнама саласындағы креативті директорлердің арасында әйелдердің азын айтты, себебі олар өзінің уақытын осы салада өткізгеннен кейін, көбінесе "балаларын емізуге" кетеді деген. Бұл оқиға бірнеше қонақты ашуландырып, залдан шығып кетуіне себеп болды және онлайн платформаларда кең талқылау тудырды. Ең белгілі жауап – Ogilvy Toronto компаниясының креативті директорларының бірі Нэнси Вонк болды, ол "Мен сияқты әйелдер" деген онлайн эссе жазып, Нилдің сөздеріне наразылығын білдірді. Оның айтқан сөзі: «Креативті директор болып жұмыс істеп, сонымен қатар бала туып, балалары ауырған сайын үзіліс алу мүмкін емес. Жұмысына толыққандай берілмеген адам – жұмысында нашар». Осының салдарынан WPP Group оған 2005 жылдың 18 қарашасында Creative Circle Awards марапаттау рәсімінде де, қараша айының соңында өткен AdAsia'05 конференциясында да сөз сөйлеуге тыйым салды. Бірақ ол CCA марапаттау рәсімінде «Champion of CCA» сыйлығын қабылдады.
He resigned from his position as a worldwide Creative Director at WPP Group PLC after allegedly making sexist comments to an audience in Toronto on 6 October 2005. He reportedly said that there weren't more female creative directors in advertising because after spending their time within the industry, they usually leave "to go suckle something." This made a few offended guests walk out, and provoked much online discussion. The most notorious of responses was that of Nancy Vonk, the Co Chief Creative Director of Ogilvy Toronto, who wrote an online essay titled "Females Like Me", expressing her outrage at Neil's comments. The comment that was made was “You can’t be a great creative director and have a baby and keep spending time off every time your kids are ill Everyone who doesn’t commit themselves fully to the job is crap at it.” As a result, the WPP Group forbade him to speak at either the Creative Circle Awards ceremony on 18 November 2005 or the AdAsia'05 conference in late November. However, he still accepted the "Champion of CCA" award at the CCA ceremony.
Белгілі сұхбаттар
2009 жылы «AzurTV» өмір салты желісі Канн Lions фестивалі кезінде Нил Френчпен сұхбат жасады. Френч сұхбаттасушыға жастығында бандит және бұқаша айдаушы болғанын айтты. Ол өзінің ең жақсы жұмысының, «барлық жұмыстарымның ішінде», «әке» болу екенін түсіндірді. 2009 жылы «Agency. Asia» журналында сұхбат беру кезінде Френч WWP компаниясынан кетуіне әкелген оқиғаларды талқылады – бұл рөл оған бірден JWT, Grey Worldwide, Ogilvy & Mather, Young & Rubicam, Bates, Red Cell және Wunderman компанияларын басқаруға мүмкіндік берді. *2009 жылғы сұхбатта Jureeporn Thaidumrong-тың біршама қайшы көзқарасы келтірілген. Ол 2006 жылы Гонконг медиа журналының «Жылдың Азия-Тынық мұхиты шығармашылығы» сыйлығының иегері болған және Канн Lions Халықаралық жарнама фестивалінің 2009 жылғы ұйымдастырушысы оны «азиялық жарнамадағы ең беделді әйелдердің бірі» деп атады. Тайдумронгтың Френч және Торонтоға қатысты пікірлері 2009 жылғы 14 қаңтардағы ihaveanidea.com сайтындағы сұхбатынан туындады. Ол былай деді: «Адамдар ойлағаннан және соңғы бірнеше жылдан бері айтылып келе жатқаннан өзгеше, ол әйелдер-шығармашылдарды жақсы қолдайды. Мен оған кепілдік бере аламын, өйткені мен оның көмегін алған әйелдердің бірімін. Егер ол болмаса, мен бүгін осы деңгейде болмас едім».
In 2009, the lifestyle network “AzurTV” interviewed Neil French during the Cannes Lions Festival. French mentioned to the interviewer having been a gangster and bullfighter during his youth. He then explained that his favourite job that “out of all the different jobs I had” was being a “Dad”. In an interview in Agency. Asia Magazine in 2009, French discussed the events leading up to his leaving WWP a role that had seen him simultaneously preside over JWT, Grey Worldwide, Ogilvy & Mather, Young & Rubicam, Bates, Red Cell, and Wunderman. The *2009 interview cited a somewhat contradictory viewpoint of French courtesy of Jureeporn Thaidumrong, awarded Hong Kong’s Media magazine 'Asia Pacific’s Creative of the Year' in 2006 and of whom the Cannes Lions International Advertising Festival 2009 organizer suggested is, ' generally regarded as one of the most powerful women in Asian advertising'. Thaidumrong's appraisal of French and the Toronto controversy stemmed from her 14 January 2009 ihaveanidea. com interview and she offered this: “Contrary to what people may think and have been saying for the last couple of years, he's very supportive of woman creatives. I can guarantee that because I am actually one of the women he helped. I wouldn't stand where I am today if it wasn't for him.”
«Agency. Asia» сұхбаттасушысы: «Нил, Азияның ең танымал жұлдыздарының бірі сізді және сіз ғана оның шабыт көзі деп атады, сіз өзіңізді ақталып сезінесіз бе?» Френч: «Шындығында, маған ақталудың қажеті болған жоқ. Ол жағдайға себеп болған әйелді ұмытпаңыз. Мен кеңсеге келгенімде ол ұзақ демалысқа кеткені үшін оның құлағына тиген еді. Бұл өте тиімді кек алу болды, бірақ егер кештің барлық видеосы жарияланған болса, юмор немесе иронияны түсінетін кез келген адам реакцияның абсурдтығын көрер еді».
When asked by the Agency. Asia interviewer, 'Neil, you must feel vindicated that one of Asia’s most celebrated stars credited you – and only you – as her inspiration.' French responded by saying, 'I never felt in need of vindication, actually. Don’t forget that the now infamous occasion was fomented by a woman who had previously had an ear bashing for being away on long leave when I visited the office. It was, palpably, a most efficient revenge but had the film of the entire evening been made available, anyone with a sense of humour or irony would have seen the pottiness of the reaction.'
Дүниежүзілік баспасөз сыйлығы
Френч жаңа жарнамалық марапаттау шарасының – "The World Press Awards" негізін қалаушы, ол тек баспа басылымдарында жарияланатын жарнамаларға ғана арналған болады. Төрешілер құрамына ДДБ-дан Джереми Крейген, Лео Бернеттен Марк Тутссел, TBWA-дан Эрик Вервроген, Огилвиден Тхам Хай Менг, AlmapBBDO-дан Марчелло Серпа және The Jupiter Drawing Room-нан Грэм Уорсоп кіреді. Френч сонымен қатар британдық хэви-метал тобы Judas Priest-тің қысқа мерзімдік менеджері де болған.
French is the founder of the new advertising award show, "The World Press Awards', which will be limited to advertising that appears solely in the print media. The judges will be Jeremy Craigen, of DDB, Mark Tutssel of Leo Burnett, Erik Vervroegen of TBWA, Tham Khai Meng of Ogilvy, Marcello Serpa of AlmapBBDO, and Graham Warsop of The Jupiter Drawing Room. French has also briefly served as manager of the British Heavy metal band Judas Priest.