Кіріспе
Нарық белгілі бір өнімге бағытталған. Нишалық нарық – нарықтың белгілі бір өнімге бағытталған кіші бөлігі. Нарықтық ниша өнімнің ерекшеліктерін, нарықтың нақты қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған, сондай-ақ баға диапазонын, өндіріс сапасын және мақсатты демографиялық топты анықтайды. Бұл нарықтың шағын сегменті. Кейде өнім немесе қызмет нарықтың нишалық қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін толықтай әзірленеді. Барлық өнімдерді нарықтағы нишасымен анықтауға болмайды. Нишалық нарық жоғары мамандандырылған және көптеген ірі компаниялардың бәсекелестігіне төтеп беруге бағытталған. Тіпті беделді компаниялар да әртүрлі нишалар үшін өнімдер жасайды; мысалы, Hewlett Packard үй кеңсесі үшін баспа, сканерлеу және факс функцияларын біріктіретін құрылғы ұсынады, сонымен бірге ірі бизнес үшін жеке функцияларды орындайтын құрылғылар да бар. Іс жүзінде өнімді сатушылар мен сауда кәсіпорындары көбінесе негізгі провайдерлер немесе тар демографиялық нишалық нарық провайдерлері деп аталады (көбінесе бұл «нишалық нарық провайдерлері» деп қысқартылады). Шағын капитал иелері әдетте қаржылық пайданы арттыру мақсатымен тар демографиялық нишалық нарықты таңдайды. Өнімнің соңғы сапасы (жоғары немесе төмен) сұраныстың бағаға сезімталдығына емес, өнімді қанағаттандыруға бағытталған нақты қажеттіліктерге және кейбір жағдайларда брендтің танымалдылығына (мысалы, бедел, пайдалылық, ақша үнемдеу, жоғары баға, экологиялық сана немесе әлеуметтік мәртебе) байланысты. Нарық нишасы нақты және тіпті күрделі сипаттағы қажеттіліктер мен тілектер болғанда, оларды қанағаттандыруға қабілетті мамандандырылған жеткізушілерді қажет етеді.
A niche market is the subset of the market on which a specific product is focused. The market niche defines the product features aimed at satisfying specific market needs, as well as the price range, production quality and the demographics that it is intended to target. It is also a small market segment. Sometimes, a product or service can be entirely designed to satisfy a niche market. Not every product can be defined by its market niche. The niche market is highly specialized, and aiming to survive among the competition from numerous super companies. Even established companies create products for different niches; Hewlett Packard has all in one machines for printing, scanning and faxing targeted for the home office niche, while at the same time having separate machines with one of these functions for big businesses. In practice, product vendors and trade businesses are commonly referred to as mainstream providers or narrow demographics niche market providers (colloquially shortened to just niche market providers). Small capital providers usually opt for a niche market with narrow demographics as a measure of increasing their financial gain margins. The final product quality (low or high) is not dependent on the price elasticity of demand, but the specific needs that the product is aimed to satisfy and, in some cases, aspects of brand recognition (e. g. prestige, practicability, money saving, expensiveness, environmental conscience, or social status). When there are needs or desires with specific and even complex characteristics, the market niche requires specialized suppliers which are capable of meeting such expectations.
Арнайы аудитория
Жаппай аудитория көптеген адамдарды білдірсе, нишалық аудитория – ықпалды, бірақ шағын топ. Телевизия, технология және көптеген өнеркәсіптік салалар пост-желілік кезеңде өзгерді, ал нишалық аудиториялар қазір көретін контентін толық бақылай алады. Көрермендер бақылауының артуына байланысты телеарналар мен өндіріс компаниялары жаңа кестелер, жаңа бағдарламалар және синдикация арқылы табыс табудың жолдарын іздеп жатыр. Бұл "тар аудиторияға бағытталған" тәсіл жарнама берушілерге өз хабарларын тікелей аудиторияға жеткізуге мүмкіндік береді. American Idol, Super Bowl және Олимпиада сияқты ерекше жағдайларды қоспағанда, көптеген адамдардың бір бағдарламаны бір уақытта көруі сирек кездеседі. Дегенмен, арналар белгілі бір демографиялық топтарға бағытталды. Мысалы, Lifetime әйелдерге, ал MTV жастарға арналған. STAR Sports, ESPN, ESPN 2, ESPNU, STAR Cricket, FS1, FS2 және CBS Sports Network сияқты спорт арналары спорт жанкүйерлерінің нишалық нарығын мезгейді.